我國鼓勵(lì)企業(yè)以品牌競爭實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

　　國家工商總局局長張茅28日表示：“實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，就是要引導(dǎo)企業(yè)擺脫同質(zhì)化競爭、價(jià)格競爭的傳統(tǒng)老路，邁向質(zhì)量競爭、品牌競爭的高級階段，以品牌創(chuàng)新促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型”。

　　他是在此間舉行的“中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院掛牌儀式暨品牌競爭與創(chuàng)新發(fā)展論壇”上作出這一表示的。

　　據(jù)介紹，截至今年上半年，我國累計(jì)商標(biāo)申請量1684萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊量1125萬件，有效注冊商標(biāo)951萬件，已連續(xù)13年位居世界第一。我國知名商標(biāo)品牌數(shù)量和價(jià)值與發(fā)達(dá)國家相比，仍有不小差距。在世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的2014年“世界品牌500強(qiáng)”中，美國有232個(gè)，中國只有29個(gè)，我國企業(yè)亟須增強(qiáng)品牌建設(shè)的緊迫感。

　　對于如何提升中國品牌在國際市場上的聲望，中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰建議企業(yè)要突破傳統(tǒng)誤區(qū)，不要把“老字號”等資源變成“包袱”，要打破地域局限性，樹立全球品牌意識，同時(shí)在“走出去”的過程中也要學(xué)習(xí)研究國際知名品牌的內(nèi)涵和發(fā)展路徑。

　　張茅說，要引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)變“專注產(chǎn)品、忽視商標(biāo)品牌”的慣性思維，切實(shí)加大品牌建設(shè)投入，著力提高品牌建設(shè)能力，積極培育知名品牌，真正形成差異化競爭優(yōu)勢，努力實(shí)現(xiàn)“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

　　“中國人民大學(xué)中國商標(biāo)品牌研究院”是由中華商標(biāo)協(xié)會與中國人民大學(xué)合作成立的學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)，旨在開展與商標(biāo)品牌相關(guān)的基礎(chǔ)理論及實(shí)務(wù)應(yīng)用研究，并發(fā)布《中國品牌500強(qiáng)》《中國商標(biāo)品牌發(fā)展報(bào)告》等重大研究成果。（作者：高敬）