多重因素的高效增速顯示出了中國經(jīng)濟整體趨勢的改良

2014年世界經(jīng)濟復(fù)蘇依然緩慢，全球各主要經(jīng)濟體剛剛走出衰退泥潭，而在美國經(jīng)濟逐步回暖、歐洲經(jīng)濟復(fù)蘇進程緩慢以及新興市場普遍遭遇經(jīng)濟滑坡的大環(huán)境下，2014年中國經(jīng)濟能否發(fā)生“硬著陸”已成為市場關(guān)注的焦點。2014年第1季度，中國經(jīng)濟收獲了一個平穩(wěn)的開局。其中，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)128 213億元，同比增速7.4%，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)累計超過300萬。與此同時，第1季度的居民消費物價指數(shù)(CPI)同期上漲2.3%，多重因素的高效增速顯示出了中國經(jīng)濟整體趨勢的改良。然而，雖然經(jīng)濟大道較為平坦，但個別路段卻仍然存有坑桂不平的現(xiàn)狀。從拉動經(jīng)濟發(fā)展的“三駕馬車”對經(jīng)濟現(xiàn)狀進行分析發(fā)現(xiàn)，一季度投資增速出現(xiàn)小幅回落，首當(dāng)其沖的是房地產(chǎn)業(yè)投資下滑;消費增長亦出現(xiàn)小幅放緩，但年內(nèi)有望回升;而進出口方面，盡管年初出現(xiàn)“雙降”，但后續(xù)發(fā)展動力依然十分強勁。

中國日化業(yè)的高速發(fā)展，得益于國內(nèi)經(jīng)濟的高速成長

過去幾年中國日化業(yè)的高速發(fā)展，得益于國內(nèi)經(jīng)濟的高速成長。但隨著人口紅利的逐漸消失，中國政府對經(jīng)濟政策的調(diào)整，GDP的增長速度已經(jīng)逐漸放緩，這勢必會影響消費者的消費意愿和消費能力，并間接影響到日化公司的經(jīng)營業(yè)績。其次，中國政府在反腐方面的努力，也將會影響奢侈產(chǎn)品和高端產(chǎn)品的銷售狀況，因此也會影響到日化公司在高端產(chǎn)品方面的布局和成長。一方面，當(dāng)前中國日化市場規(guī)模巨大，增速不低，而且集中度不高;日化各功能子類市場都呈現(xiàn)消費升級趨勢，細分化、多樣化趨勢帶來很多新機會，中國品牌在新興功能品類和新興渠道中可以大有作為;國際品牌增長趨緩，不僅問題頻出，且發(fā)生了退出中國市場的情況。這就給國內(nèi)日化企業(yè)帶來了很多機會，但同時競爭也更加激烈。大型外資企業(yè)開始下沉到中低端市場進行競爭，并持續(xù)加大投資。外資企業(yè)都有著自己的王牌產(chǎn)品和優(yōu)勢，絕不可小視;諸多本土品牌利用專營店和電商2個新興渠道迅速壯大，并開始努力進入傳統(tǒng)百貨和商超渠道。新興的民營日化企業(yè)高速發(fā)展，挑戰(zhàn)成熟企業(yè)的行業(yè)地位。在國內(nèi)化妝品專營店渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道，由于產(chǎn)品價格體系的原因，一直是公司和其他成熟企業(yè)的短板。但眾多新興的民營企業(yè)，借助這些渠道的高速發(fā)展成功崛起，并在發(fā)展成熟之后，開始逐步向主流渠道(如百貨和國際KA賣場)滲透。

綜述：

總之，2014年國內(nèi)日化市場已逐步呈現(xiàn)日化國企、民營和外資三分天下的局面，隨著電商的異軍突起，無疑又為各日化企業(yè)爭奪市場份額提供了一個十分重要的平臺，如何下好這盤棋，誰將成為最后的贏家，意凱乳化機小編認為還是讓我們拭目以待吧。

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