價(jià)格戰(zhàn)致運(yùn)營支出大增 藝龍第三財(cái)季凈虧5040萬元

藝龍與攜程價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了一年多后，雙方業(yè)績開始出現(xiàn)分化。昨日藝龍公布了2013財(cái)年第三季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)報(bào)，第三季度凈營收2.97億元，同比增51%，但凈虧損為5040萬元，比去年同期的3310萬元有所擴(kuò)大。攜程第三季度凈利潤3.73億元，同比上升92%，幾乎翻倍。

對于藝龍持續(xù)虧損，昨日勁旅咨詢總裁魏長仁分析指出，這要看控股公司expedia如何定位現(xiàn)在的藝龍，如只想保住并不斷擴(kuò)大中國的市場份額，愿意持續(xù)虧損也沒問題，反正expedia目前仍較為強(qiáng)大，虧點(diǎn)也不算什么。藝龍方面目前則是積極拓展無線市場以及國際酒店業(yè)務(wù)增收。

傭金持續(xù)下滑致增量難增收

從去年開始，藝龍主動在酒店、機(jī)票等領(lǐng)域挑起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)持續(xù)了一年多后，雙方的業(yè)績出現(xiàn)了分化，藝龍凈虧損呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢。在第三季度傳統(tǒng)旅游旺季，持續(xù)的價(jià)格戰(zhàn)刺激業(yè)務(wù)量不斷上漲。數(shù)據(jù)顯示，第三季度藝龍酒店傭金收入為2.55億元，同比增長63%；由于競爭加劇、打折促銷的影響，藝龍第三季度每間酒店客房平均傭金比去年同期下滑3%，每張機(jī)票所獲傭金同比下滑23%。

勁旅咨詢分析指出，攜程與藝龍的平均酒店間夜傭金在近十幾個(gè)季度中總體上呈下降的趨勢，藝龍?jiān)谄骄频觊g夜傭金上仍明顯低于攜程，這也是其保持了酒店業(yè)務(wù)量的大幅增長，但仍無法扭虧的主要原因之一。酒店返現(xiàn)力度的持續(xù)加強(qiáng)、廉價(jià)酒店的占比增加、渠道費(fèi)用支出的增加等因素，是致酒店平均傭金持續(xù)下滑的主要因素。

營收大增的背后，公司的各項(xiàng)支出也是持續(xù)攀升。藝龍第三季度總運(yùn)營支出為人民幣2.814億元，同比增長44%，總運(yùn)營支出占凈營收的95%，低于去年同期的99%。藝龍方面表示，銷售和營銷支出增長，主要是由于移動和在線營銷支出增長、廣告支出增長以及向下屬機(jī)構(gòu)支付的酒店傭金增長。

分析：酒店業(yè)務(wù)持續(xù)盈利很難

據(jù)了解，與攜程各項(xiàng)業(yè)務(wù)全面推進(jìn)不同，目前藝龍繼續(xù)專注于酒店業(yè)務(wù)上，藝龍第三季度來自酒店預(yù)訂業(yè)務(wù)的營收在總營收中所占比例為81%，高于去年同期的74%，機(jī)票傭金收入占比僅為11%，低于去年同期的17%。

值得注意的是，除了傳統(tǒng)勁敵攜程外，上市后的去哪兒網(wǎng)也正在發(fā)力酒店直銷業(yè)務(wù)，包括淘寶、一淘等電商都在加速布局在線旅游市場。有分析則認(rèn)為，此前藝龍專注酒店業(yè)務(wù)站穩(wěn)市場與攜程針鋒相對，但在利潤率長期承壓的情況下，堅(jiān)持單一酒店業(yè)務(wù)的藝龍能否成功仍然存疑。

魏長仁表示，在中國目前的市場狀態(tài)下，在可預(yù)計(jì)的未來三五年，想要依靠專注于酒店業(yè)務(wù)獲得持續(xù)的規(guī)模性盈利是很難的，除非有重大的戰(zhàn)略調(diào)整，當(dāng)然風(fēng)險(xiǎn)可能更大。