云南銷售堅持會員營銷推動汽油增銷創(chuàng)效

　　（通訊員 黃亞 許達晟 李偉杰 魯瀟陽）云南銷售公司以汽油增銷創(chuàng)效為突破口，堅持會員營銷，借“卡”鞏固客戶群，多措并舉開展精準(zhǔn)營銷。4月中旬，營銷業(yè)務(wù)專業(yè)線統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，云南銷售昆侖e享卡發(fā)行量突破400萬張。

　　云南銷售將昆侖e享卡作為“滇油滇銷”的有效載體、“云油會員”的主流平臺。自2021年首張昆侖e享卡發(fā)行以來，公司全面開展進社區(qū)、進醫(yī)院、進學(xué)校、進部隊、進政府、進企業(yè)“六進開卡”活動，實現(xiàn)批零一體化客戶打包開發(fā)；打造“有風(fēng)之旅·自駕油禮”旅游營銷品牌，并聯(lián)合當(dāng)?shù)厣虅?wù)部門開展“彩云消費券”“彩云購車補”促銷活動，持續(xù)提升品牌社會影響力和規(guī)模效應(yīng)。

　　聚焦昆侖e享卡信息真實有效的功能優(yōu)勢，公司優(yōu)化營銷活動，推出超百期“油卡非潤”一體化會員權(quán)益活動，打造“十惠”“周二會員日”“CN98超級汽油體驗日”等品牌活動，并利用拼團、秒殺等形式，引導(dǎo)會員開卡充值，提高會員活躍度。

　　云南銷售建立“C端突圍”線上線下一體化營銷體系，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動，以目標(biāo)為導(dǎo)向，為基層提供數(shù)據(jù)賦能和營銷工具支持，鼓勵加油站自主開展穿透式會員營銷。玉溪、文山分公司等阿米巴團隊與當(dāng)?shù)禺悩I(yè)商戶聯(lián)合開展?fàn)I銷，不斷提升阿米巴團隊的單兵作戰(zhàn)能力及創(chuàng)效能力。云南銷售推動成立昆明、玉溪、保山分公司付費會員試點，利用規(guī)模效應(yīng)不斷實現(xiàn)數(shù)據(jù)價值變現(xiàn)；運用“三步法”持續(xù)召回“睡眠客戶”，細(xì)化完善社群運營SOP和考核指標(biāo)，持續(xù)提升精益零售運營。

　　同時，公司與金融、通信等20多家合作方進行權(quán)益互嵌與資源引流，開展建行聯(lián)盟會員分級營銷活動，注冊會員突破60萬人，不斷拓展“人·車·生活”生態(tài)圈。