政策紅利，家電行業(yè)將迎來新一波優(yōu)勝劣汰

今年以來，國家相關(guān)部門已下發(fā)了多個面向家電產(chǎn)品的國家產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)政策。1月份，國家發(fā)改委、工信部、民政部、財政部等11部委共同印發(fā)《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進(jìn)形成強大國內(nèi)市場的實施方案(2019年)》。5個月后，國家發(fā)改委、生態(tài)環(huán)境部、商務(wù)部等3部委聯(lián)合印發(fā)《推動重點消費品更新升級暢通資源循環(huán)利用實施方案（2019-2020年）》，提出27條措施。6月13日，國家發(fā)改委、工信部、財政部等7部委聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動方案》。

　　這些法規(guī)、政策對于家電企業(yè)來說都是提振家電產(chǎn)業(yè)的利好消息，在短時間內(nèi)肯定會給家電行業(yè)帶來一定回暖，但從長期來看，更多的卻是推動家電行業(yè)消費升級。如果說十年前的家電下鄉(xiāng)實際上是低價消化經(jīng)銷商庫存，救活了一大批中小企業(yè)，那么這一次的補貼或者刺激行為則是淘汰更多的中小企業(yè)和高能耗產(chǎn)品，讓更多更好的高技術(shù)企業(yè)分享市場的紅利。

　　此次的國家政策通過鼓勵地方采用補貼、獎勵等方式，支持居民購買綠色高效制冷產(chǎn)品、更新更換老舊低效制冷產(chǎn)品，有助于家電企業(yè)去做產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整，消費升級帶動整個產(chǎn)業(yè)升級，在產(chǎn)業(yè)升級的同時還會加速整個產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰的過程。在這樣的大背景下，家電行業(yè)將迎來新一波優(yōu)勝劣汰，行業(yè)集中度進(jìn)一步提高。

　　目前，國內(nèi)房地產(chǎn)市場難現(xiàn)高增長，家電業(yè)也難搭乘“順風(fēng)車”。隨著新中產(chǎn)的崛起、90后逐漸成為消費主力，家電市場已經(jīng)從“滿足使用”逐步向“滿足品質(zhì)”轉(zhuǎn)變，當(dāng)消費者已經(jīng)實現(xiàn)了家電的“從無到有”。面對消費逐漸升級的家電市場，家電企業(yè)如何釋放消費者“從有到優(yōu)”的消費需求？如何在存量市場尋找新的增量空間？這是家電企業(yè)必須思考的問題。

　　而隨著政策的逐步落地，節(jié)能智能型家電產(chǎn)品惠民力度有望再加碼，“智能”“綠色”將成為家電消費升級的需求導(dǎo)向。這就要求越來越多的家電企業(yè)針對需求側(cè)逐漸擺脫“低價低質(zhì)”，從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向埋頭拼技術(shù)、質(zhì)量和工藝。隨著三四級市場的全面撬動，無論是大的品牌巨頭還是中小企業(yè)在挖掘增量市場之外，抓住并做大存量市場的增長空間，持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品迭代、服務(wù)升級等撬動產(chǎn)業(yè)升級、需求升級。

　　這一波政策操作不再讓家電企業(yè)躺著賺錢，未來考驗行業(yè)內(nèi)生性增長和企業(yè)生存能力的時候到了。（互聯(lián)網(wǎng)）