高端轉型能否拯救陣痛中的空凈市場

都說空調市場“靠天吃飯”，其實除了空調以外，空氣凈化器市場也離不開“天”，前者是“高溫天”，后者則是“霧霾天”。因為前幾年的霧霾天氣，空氣凈化器市場悄然成長為一顆潛力新星，引得四面八方的科技大佬垂涎欲滴，紛紛進駐。不過單靠霧霾天起家市場總有風險，現(xiàn)在的空凈企業(yè)正在經歷斷崖式跌幅陣痛。

　　新拐點：成長遇挫

　　奧維云網(AVC)推總數(shù)據顯示，2018年1-4月，凈化器零售額規(guī)模為38億元，同比下降37.6%。特別強調，去年僅1-3月，空凈市場規(guī)模就已經達到了52.1億元，2018年開年空凈市場增長便陷入低迷。

　　究其原因，主要在于我國各種政策實施、環(huán)境治理的保護下，霧霾得到了有效的治理與控制，尤其從去年下半年開始，北方地區(qū)的空氣質量明顯轉好，但這也直接導致了整個空凈市場銷量走勢不佳，PM2.5帶給空凈市場的黃金時代似乎正在遠去。

　　奧維云網(AVC)預測數(shù)據顯示，2018年凈化器銷售額整體規(guī)模將為161億元，同比下滑0.9%，2019年銷額規(guī)模將達到164億元，同比上漲2.1%?？諆羰袌銎鸱欢ǎ掷m(xù)的增長狀況多了幾分變數(shù)，這也使得入行不久的空凈企業(yè)掙扎萬分，市場競爭激烈程度逐步加劇。

　　來自奧維云網(AVC)線下監(jiān)測數(shù)據，凈化器線下TOP3品牌集中度，由2017年1-4月的47.1%上升到今年1-4月的51%，同比上漲了3.8%，品牌集中度迅速提高，企業(yè)兩極分化加劇，正在催化空凈市場進行新一輪的洗牌。

　　新抉擇：高端轉型

　　一方是“天公不作美”的市場形勢，另一方是十分慘烈的競爭形勢，左右夾擊的中國空凈企業(yè)何以擺脫成長陣痛?伴隨消費升級的持續(xù)深入，高端轉型的信號開始釋放，用技術創(chuàng)新、產品結構升級打動消費者新的消費，成為領先空凈企業(yè)正在探索的道路。

　　首先必須承認，消費升級浪潮已經波及空凈行業(yè)，中高端空氣凈化產品廣受歡迎，有數(shù)據披露，去年以來，高端空氣凈化器產品市場占比高達38.6%，而且規(guī)模還在進一步擴大。另據ZDC提供的調研數(shù)據顯示，2500元+價格段的空氣凈化器關注總比例高達42.44%，而500元以下價格段空氣凈化器關注僅為16.65%。消費者對中高端空凈產品的關注度已大幅超過低端產品，消費者的空凈消費觀念也正在從恐懼消費逐漸升級為理性消費。

　　這就要求空凈企業(yè)在契合消費者需求基礎上進行產品結構的升級轉型。正如奧維云網(AVC)董事長兼總裁文建平所言，空氣凈化器企業(yè)通過精耕細作，打造未來高端家庭必備的全屋室內環(huán)境解決方案;聚焦消費體驗，根據具體的“場”去打造不同的“景”;從產品經營向用戶經營轉變且緊跟行業(yè)大品牌，迎接消費升級新時代。

　　其次空凈企業(yè)專注PM2.5的高端轉型不再適應新消費潮流。過去幾年，空凈廠商多以去除PM2.5單一功能為主打賣點，甚至在起初也獲得了不少恐慌PM2.5危害的消費者的追捧。然而如今，更為理性的消費者會更加關注凈化器的凈化種類與凈化能力要求，單一去除PM2.5的空凈產品落了下風。

　　有數(shù)據顯示，自2017年下半年開始，消費者對凈化器去除PM2.5的能力出現(xiàn)關注度下滑，到第三季度結束，大眾對于去除PM2.5的關注度已經下降到24.2%，而對于去除甲醛的關注度卻超過了PM2.5，高達39.6%。這說明，伴隨空氣質量的好轉，消費者的消費關注焦點在發(fā)生改變。

　　所以，空凈企業(yè)還要針對消費升級趨勢，進行全方位、多角度的產品結構升級，而非只將焦點放在PM2.5去除上，除甲醛、除異味、殺菌、加濕凈化等多元化功能逐步上位，特別是對室內污染物引起高度重視，有效排出室內裝修污染物及二氧化碳，凈化室內空氣將是未來空凈企業(yè)升級的重點。

　　新動力：潛力仍在

　　空氣質量的轉好，不僅帶給空氣凈化器市場新的挑戰(zhàn)，也影響了空凈市場的迅速增長步伐，但這是否意味著我國空氣凈化器市場將就此萎靡?事實上，通過高端轉型，空氣凈化器市場將迎來另一個發(fā)展春天，未來增長潛力仍在。

　　一方面，伴隨大氣治理的逐步深入，我國的清潔空氣市場將迎來巨大的結構性投資機會，成為中國經濟增長的新動力。清潔空氣創(chuàng)新中心、北京師范大學、北京航空航天大學、北京亞太展望環(huán)境發(fā)展咨詢中心等機構最新研究結果認為，2030年，我國清潔空氣部分重點領域或將迎來逾20萬億元的市場機遇，中國將成為全球最大的清潔空氣技術需求市場。

　　另一方面，目前空氣凈化器市場正處在成長期，空凈企業(yè)正在尋找更加合適自己的發(fā)展之路，所以盤整期的陣痛在所難免。特別強調，目前空凈企業(yè)所經歷的盤整期是短暫的，在消費升級的新時代背景下，未來空凈市場仍是家電行業(yè)發(fā)展的風口。

　　與此同時，從近兩年的發(fā)展來看，空氣凈化行業(yè)雖正經歷洗牌，很多企業(yè)都很迷茫，但多數(shù)企業(yè)仍在積極的探索差異化發(fā)展路徑，這將是促進空氣凈化行業(yè)繼續(xù)向前邁進的主引擎。

　　以消費者不斷增強的健康意識為出發(fā)點，聚焦室內環(huán)境污染的凈美仕(MFRESH)，重新確立“年輕化智能家電引領者”的品牌理念征戰(zhàn)市場;高調跨界進軍空凈行業(yè)的錘子科技，以一款暢呼吸智能空氣凈化器詮釋高效極速凈化體驗;老牌專業(yè)空凈品牌松下主打享新鮮空氣，呵護呼吸系統(tǒng)，讓用戶遠離空氣過敏等等，大小企業(yè)都在積極的探索與眾不同的發(fā)展之路，以求覓得新突破。

　　2018年“利空”遠大于“利好”的空氣凈化器行業(yè)面臨新的抉擇，通過多元化高端轉型與差異化發(fā)展途徑無疑將推進整個行業(yè)邁入全新的發(fā)展階段，而新階段的空凈業(yè)同樣擁有巨大增量潛力。我們有理由相信，跨過這個必經的坎，空氣凈化器行業(yè)未來仍將大有可為。