儀器儀表產(chǎn)業(yè)塑造國產(chǎn)品牌戰(zhàn)略正當(dāng)時(shí)

作者： 2018年05月15日 來源：全球化工設(shè)備網(wǎng) 瀏覽量：
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【中國化工儀器網(wǎng)行業(yè)動(dòng)態(tài)】制造業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展，中國已成為世界制造業(yè)大國，世界各地隨處可見“madeinchina”的產(chǎn)品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌，尤
【中國化工儀器網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】制造業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)，經(jīng)過改革開放四十年的發(fā)展，中國已成為世界制造業(yè)大國，世界各地隨處可見“made in china”的產(chǎn)品。但是在世界市場上中國還缺乏叫的響的中國品牌，尤其是中國名牌。
　　
　　隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，中國經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，為推動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)邁向高質(zhì)量發(fā)展，開啟中國自主品牌新時(shí)代，2017年4月24日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)改委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請(qǐng)示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，助力更多企業(yè)參與到創(chuàng)建中國品牌的行動(dòng)中來，實(shí)現(xiàn)中國品牌實(shí)力的整體躍升。
　　
　　所謂品牌，是一個(gè)以消費(fèi)者為中心的概念，它的價(jià)值體現(xiàn)在與消費(fèi)者的關(guān)系中。同樣一個(gè)商品，其使用功能完全相同，甚至品質(zhì)也相差無幾，但名牌和非名牌之間價(jià)格可能相差幾十甚至幾百倍。比如在國產(chǎn)儀器儀表和進(jìn)口儀器儀表之間，雖然在使用功能和品質(zhì)上相差無幾，價(jià)格也比較便宜，但是很多用戶還是喜歡購買進(jìn)口大牌儀器儀表，折射出品牌在用戶心中的價(jià)值。
　　
　　如今，“中國品牌日”的設(shè)立，體現(xiàn)出了我國對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了我國實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，必將推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。2018年的“中國品牌日”系列活動(dòng)在上海展覽中心舉辦，主題為“中國品牌 世界共享”。
　　
　　在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，知名品牌是高質(zhì)量、高信譽(yù)度、高市場占有率和高經(jīng)濟(jì)效益的集中體現(xiàn)，代表著企業(yè)的形象和市場競爭力，是最重要的無形資產(chǎn)。在品牌競爭時(shí)代，實(shí)施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，不僅可以擺脫一城一池的市場束縛，還能以品牌擴(kuò)張市場規(guī)模，拓展企業(yè)生存和發(fā)展空間。
　　
　　儀器儀表行業(yè)作為制造業(yè)的基礎(chǔ)技術(shù)和裝備核心，在國家的重視和科學(xué)技術(shù)進(jìn)步的推動(dòng)下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，儀器儀表企業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量水平不斷提升，在滿足國內(nèi)需求的同時(shí)，也開始走向世界市場。2017年我國儀器儀表行業(yè)累計(jì)完成出口交貨值1347.74億元，同比上升13.21%。
　　
　　隨著越來越多的儀器儀表產(chǎn)品走向世界市場，參與到國際競爭中，一些國產(chǎn)儀器儀表品牌開始脫穎而出，并在質(zhì)量和品牌競爭中實(shí)力不斷增強(qiáng)。如在國產(chǎn)分析儀器品牌中，信儀器研發(fā)的具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的質(zhì)譜儀被用到了美國、德國等國家的實(shí)驗(yàn)室中；在智能表計(jì)品牌中，威勝集團(tuán)研發(fā)的智能電表讓四大洲20多個(gè)國家用上了“中國制造”等等，在國際市場上樹立了良好的中國質(zhì)量和中國品牌形象。
　　
　　然而，在與一些國際知名的儀器儀表品牌相比中，我國儀器儀表產(chǎn)品質(zhì)量和品牌發(fā)展還存在一些突出問題，如產(chǎn)品質(zhì)量發(fā)展不均衡，部分產(chǎn)品質(zhì)量檔次不高，與國際先進(jìn)水平相比仍有較大差距，品牌建設(shè)滯后，自主品牌附加值低，競爭力弱等，急需加強(qiáng)質(zhì)量和品牌建設(shè)。
　　
　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化的滾滾浪潮中，站立在市場競爭核心位置的，是品牌?？v觀世界上獲得長足發(fā)展的儀器儀表企業(yè)(如島津、安捷倫、賽默飛)，無一不是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放破髽I(yè)。他們?cè)诋a(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)新和運(yùn)營方面做到極致，成為用戶心中的首選品牌。我國已成為世界上僅次于日本的第二大儀器儀表生產(chǎn)國，發(fā)展品牌戰(zhàn)略正當(dāng)其時(shí)。
　　
　　當(dāng)前，加強(qiáng)品牌建設(shè)已成社會(huì)普遍共識(shí)，《中國制造2025》明確將加強(qiáng)品牌建設(shè)作為9項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)重點(diǎn)之一，鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的品牌產(chǎn)品。如重慶市啟動(dòng)全國儀器儀表產(chǎn)業(yè)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)建設(shè)，依托重慶儀器儀表產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，做大做強(qiáng)龍頭企業(yè) ，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施。
　　
　　加強(qiáng)品牌建設(shè)除了政府部門的努力外，國內(nèi)一些大的實(shí)力較強(qiáng)的儀器儀表企業(yè)應(yīng)在品牌創(chuàng)建、品質(zhì)提升、品牌傳播、品牌維護(hù)、品牌創(chuàng)新等各方面為其他儀器儀表企業(yè)起帶頭作用，要舍得在品牌建設(shè)等方面加大投入。
　　
　　此外，中小儀器儀表企業(yè)可能無法在品牌方面進(jìn)行大手筆投入，但可以另辟蹊徑。品牌是產(chǎn)品呈現(xiàn)差異化的最形象、最直接的表現(xiàn)。中小儀器儀表企業(yè)只要選準(zhǔn)目標(biāo)市場，同樣可以在細(xì)分領(lǐng)域中用較少投入創(chuàng)建出鮮明的品牌特色。
　　
　　品牌的力量雖大，但只有產(chǎn)品質(zhì)量過硬，品牌才能長久。那些經(jīng)常被提及的國外知名儀器儀表品牌無不是以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量立足。產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的基石，儀器儀表企業(yè)要發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，做精、做專、做細(xì)、做實(shí)儀器儀表產(chǎn)品，只有產(chǎn)品更具優(yōu)勢，品牌才能發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。
　　
　　目前，國產(chǎn)儀器儀表品牌已實(shí)現(xiàn)了了不起的跨越，然而，要成為一個(gè)品牌強(qiáng)國還有長長的路要走。儀器儀表企業(yè)需要拿出久久為功的韌勁兒，凝聚各方力量，國產(chǎn)儀器儀表品牌必將在國際舞臺(tái)上奏響最強(qiáng)音。
　　
　　編輯點(diǎn)評(píng)
　　
　　國家實(shí)力的增強(qiáng)是企業(yè)“走出去”的強(qiáng)大支撐，企業(yè)成功走出去會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)國家軟實(shí)力。企業(yè)是塑造品牌的主體。企業(yè)從自己的競爭戰(zhàn)略出發(fā)，實(shí)施的任何方式的嘗試都應(yīng)該得到鼓勵(lì)。企業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，是為了發(fā)展，實(shí)施全球化品牌戰(zhàn)略，是為了更大更長遠(yuǎn)的發(fā)展。
　　
　?。ㄔ瓨?biāo)題：塑造國產(chǎn)名牌 儀器儀表發(fā)展品牌戰(zhàn)略正當(dāng)時(shí)）
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