雷軍兩大議案為儀器企業(yè)“出?！苯ㄑ垣I(xiàn)策（上）

　　

 

　　

　　前不久，美國(guó)調(diào)查公司IDC發(fā)布的一則統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前五的分別是，三星、蘋果以及華為、OPPO和小米。雷軍領(lǐng)導(dǎo)的小米手機(jī)在全球市場(chǎng)的銷量躋身第五，出貨量達(dá)9240萬(wàn)部，漲幅為驚人的74.5%。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)需求量的萎縮并未影響到小米的“出海”，當(dāng)年位居印度智能市場(chǎng)霸主之位的三星如今已被其取代，小米公司的成功案例成為了廣受關(guān)注和模仿的對(duì)象。此次雷軍的兩大議案充分展現(xiàn)了這位企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)之道，相當(dāng)值得儀器制造業(yè)關(guān)注。

　　

　　民營(yíng)企業(yè)“出海”成必然 兩措并舉可“走得遠(yuǎn)”

　　

　　近年來(lái)，隨著“一帶一路”的不斷深化和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的加速升級(jí)，民營(yíng)企業(yè)“出海”成為大勢(shì)所趨，在國(guó)內(nèi)不太受待見(jiàn)的儀器制造企業(yè)也不例外。眾所周知，目前國(guó)內(nèi)儀器市場(chǎng)尤其是高端儀器市場(chǎng)，常年被國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品壟斷，國(guó)產(chǎn)儀器唯有在縫隙中艱難生存。不過(guò)，長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“坐冷板凳”的國(guó)內(nèi)儀器制造企業(yè)，在印度、非洲等地區(qū)發(fā)現(xiàn)了新的商機(jī)，“出海”成為了國(guó)內(nèi)企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的新選擇。與此同時(shí)，“一帶一路”倡議也給中國(guó)民營(yíng)企業(yè)“走出去”發(fā)展帶來(lái)了諸如建廠、工程、制造、銷售、服務(wù)等多方面的機(jī)會(huì)，利好政策為儀器制造企業(yè)“出海”鋪平了道路。

　　

　　誠(chéng)如笑到最后的才是贏家，能夠“走出去”固然是好的，但是企業(yè)更應(yīng)該想想如何才能“走得遠(yuǎn)”。雷軍為這一問(wèn)題的解決提供了兩點(diǎn)建議，一是要建立“一帶一路”綜合服務(wù)平臺(tái)，護(hù)航民營(yíng)企業(yè)“出海”；二是要設(shè)立“中國(guó)制造品牌大使”，助力民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。

　　

　　建立“一帶一路”綜合服務(wù)平臺(tái) 護(hù)航民營(yíng)企業(yè)“出海”

　　

　　雷軍建議，在原有駐外使領(lǐng)館重點(diǎn)支持的同時(shí)，由商務(wù)部牽頭成立“一帶一路”服務(wù)中心，并以此為基石建立起綜合服務(wù)平臺(tái)，助力駐在國(guó)外的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展合作。該中心能夠與政府各相關(guān)部門、民間商會(huì)、金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)等各方建立聯(lián)席機(jī)制，收集整理境外投資項(xiàng)目信息，設(shè)立“出海”項(xiàng)目庫(kù)，防止無(wú)序和惡性競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，還可以支持民營(yíng)企業(yè)和國(guó)有企業(yè)相互配合，在產(chǎn)業(yè)、業(yè)務(wù)上分工協(xié)作“走出去”。

　　

　　在雷軍看來(lái)，“一帶一路”服務(wù)中心的成立，將為海外打拼的中國(guó)企業(yè)帶來(lái)各方面的助力。此前，我國(guó)已建有中國(guó)企業(yè)“走出去”協(xié)同創(chuàng)新中心，主要圍繞中國(guó)企業(yè)“走出去”這一重大現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，在學(xué)科建設(shè)、學(xué)術(shù)研究和人才培養(yǎng)方面為推動(dòng)實(shí)施中國(guó)企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略發(fā)揮重要的支撐作用，但是在企業(yè)海外經(jīng)營(yíng)方面的支持仍然有所不足。隨著工業(yè)4.0的推出，美國(guó)、德國(guó)等儀器高新技術(shù)大國(guó)也在大力開(kāi)拓海外市場(chǎng)，中國(guó)儀器企業(yè)出海勢(shì)必要直面激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。業(yè)務(wù)方面價(jià)格戰(zhàn)、傾銷與反傾銷等問(wèn)題，使得不少儀器企業(yè)難以在新興市場(chǎng)進(jìn)行拓展，投資和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)則更為“致命”。雷軍所建議的“一帶一路”服務(wù)中心，一則促進(jìn)業(yè)務(wù)拓展和海內(nèi)外合作，二則維護(hù)市場(chǎng)秩序和提供政策資金支持，無(wú)疑將提升出海企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　

　　設(shè)立“中國(guó)制造品牌大使” 助力實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化

　　

　　作為一家明星科技公司，小米公司對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展相當(dāng)重視。倡導(dǎo)高性價(jià)比的小米模式成功后，各大廠商爭(zhēng)相模仿并圍追堵截，一度將小米逼入低谷。但小米卻意外地頂住了壓力，一舉走向海外市場(chǎng)，贏得發(fā)展空間。小米“絕地反擊”的秘訣是什么呢？

　　

　　此前，谷歌聯(lián)合Brandz發(fā)布中國(guó)企業(yè)出海50強(qiáng)，小米位居第四。專業(yè)人士在數(shù)據(jù)方面發(fā)現(xiàn)，Google 搜索指數(shù)中，中國(guó)品牌和世界品牌的搜索量差距一年中縮小了29%，同時(shí)數(shù)字媒體對(duì)中國(guó)品牌的推廣最為重要，占到了43%的比重。該筆數(shù)據(jù)體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)對(duì)以數(shù)字媒體為主要模式的品牌推廣越來(lái)越重視，執(zhí)掌小米公司的雷軍想必也是如此。

　　

　　認(rèn)識(shí)到國(guó)內(nèi)品牌在海外知名度的不足，雷軍提出設(shè)立“中國(guó)制造品牌大使”，助力民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。他建議國(guó)家建立相關(guān)機(jī)制，集中精力提升“中國(guó)制造”的全球品牌聲譽(yù)和影響力，為民營(yíng)企業(yè)快速跨過(guò)“全球品牌關(guān)”提供指導(dǎo)和幫助。在“一帶一路”國(guó)家設(shè)立“中國(guó)制造品牌大使”，讓當(dāng)?shù)厣踔羾?guó)際上具有知名度的有識(shí)之士擔(dān)當(dāng)，以文化交流乃至市場(chǎng)活動(dòng)的方式推介“中國(guó)制造”產(chǎn)品，助力“出海”民營(yíng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化。

　　

　　躋身2017全球儀器公司TOP20的尼康公司，就有一批“尼康大使”。他們是極具才華、有影響力的影像藝術(shù)家，被尼康授權(quán)向公眾和專業(yè)形象策劃者展示尼康影像產(chǎn)品的性能和使用。那么國(guó)內(nèi)儀器企業(yè)是否也能打造屬于自己的“品牌大使”呢？資金雄厚、實(shí)力強(qiáng)勁的大型企業(yè)可以考慮這一點(diǎn)，中小型企業(yè)則顯得有些吃力。不過(guò)，如果雷軍的建議能夠落實(shí)，中小型企業(yè)可以尋求“中國(guó)制造品牌大使”的幫助來(lái)展示自己的產(chǎn)品。與其單打獨(dú)斗地推廣各自的“品牌大使”，倒不如抱團(tuán)取暖，用“同一種聲音”向世界說(shuō)話。

　　

　　小結(jié)：本篇主要介紹了雷軍兩大議案之一——《關(guān)于鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)積極參與“一帶一路”建設(shè)、提升“中國(guó)制造”品牌全球影響力的建議》，從成立“一帶一路”服務(wù)中心和設(shè)立“中國(guó)制造品牌大使”兩大舉措入手，為儀器儀表企業(yè)出海提供建議。如果這些措施能夠順利落實(shí)，勢(shì)必將促使更多儀器企業(yè)“走出去”。屆時(shí)，國(guó)際儀器市場(chǎng)或?qū)⒁?jiàn)到更多中國(guó)儀器企業(yè)的身影。

　　

　　(本文參考資料：時(shí)代周報(bào)(廣州)、參考消息、中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng))

　　

　　編輯點(diǎn)評(píng)

　　

　　回顧雷軍歷年的兩會(huì)議案，他一直關(guān)注與民營(yíng)企業(yè)出海。隨著“一帶一路”的不斷深化，加上我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的迫切需求，民營(yíng)企業(yè)“出海”成為勢(shì)所必然。那么如何使“走出去”的民營(yíng)企業(yè)“走得好”、“走得穩(wěn)”、“走得遠(yuǎn)”，顯得尤為重要。希望通過(guò)本文能夠?qū)τ邢嚓P(guān)意向的企業(yè)公司有所幫助，讓我國(guó)儀器行業(yè)加速向前邁進(jìn)。

　　

　?。ㄔ瓨?biāo)題：雷軍兩大議案建言獻(xiàn)策 為儀器企業(yè)“出海”支招（上））