中國(guó)會(huì)展業(yè)新格局 “大”與“強(qiáng)”誰(shuí)終將勝出？

2017年的中國(guó)會(huì)展業(yè)格外活躍，各地“十三五“規(guī)劃出臺(tái)、政府扶持資金攀升、政府高層為會(huì)展業(yè)代言、新場(chǎng)館規(guī)劃與開(kāi)建、會(huì)展項(xiàng)目收購(gòu)，等等。不過(guò)，繁榮活躍的背后隱藏著不斷加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

中國(guó)會(huì)展業(yè)新格局 “大”與“強(qiáng)”誰(shuí)終將勝出？

中外力量的競(jìng)爭(zhēng)。暫且不議國(guó)門(mén)之外，僅看國(guó)內(nèi)。據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》統(tǒng)計(jì)，2016年中國(guó)經(jīng)貿(mào)類(lèi)展會(huì)數(shù)量2590個(gè)，總展覽面積8900萬(wàn)平方米，組展企業(yè)2461家。在組展面積前十位的企業(yè)中，國(guó)內(nèi)與外資企業(yè)各5家，外資組展面積占45.5%，也就是說(shuō)，我國(guó)高端會(huì)展市場(chǎng)，有將近一半份額被外資企業(yè)所把控。此外，“上海新國(guó)際博覽中心+德國(guó)展覽集團(tuán)”“廣東潭州會(huì)展中心+德國(guó)漢諾威”“廣州越秀國(guó)際會(huì)展中心+法國(guó)智奧集團(tuán)”“深圳國(guó)際會(huì)展中心+美國(guó)SMG”等中外組合越來(lái)越多，國(guó)際品牌企業(yè)拓展中國(guó)市場(chǎng)的落腳范圍愈加擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)城市間的競(jìng)爭(zhēng)。短短幾年時(shí)間，被稱(chēng)為“新興會(huì)展城市”的成都、鄭州、西安、武漢、南京、重慶等二線城市早已脫去“新興”的名頭，成為眾多三四線城市的學(xué)習(xí)標(biāo)桿。與中國(guó)會(huì)展城市隊(duì)伍日益龐大相呼應(yīng)的是，資金政府補(bǔ)貼不斷加碼，直接目的在于爭(zhēng)奪國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的流動(dòng)展，間接目的在于優(yōu)化行業(yè)環(huán)境以培育適宜本城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的會(huì)展項(xiàng)目。當(dāng)然，最為惹眼的競(jìng)爭(zhēng)手段仍屬新建大型會(huì)展場(chǎng)館。雖然全國(guó)場(chǎng)館80%的出租率在20%以下，但是新場(chǎng)館仍以“雨后春筍”之速度出現(xiàn)。尤其是超大型場(chǎng)館，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前對(duì)室內(nèi)展覽面積超過(guò)10萬(wàn)平方米場(chǎng)館中，25家投入使用，6家正在規(guī)劃或已經(jīng)開(kāi)建，預(yù)計(jì)3年之后，中國(guó)將有30余家超大型場(chǎng)館并存。對(duì)比《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》披露的展覽會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)看，目前10萬(wàn)平方米以上的展覽會(huì)只有150個(gè)，并且這其中60%集中在北上廣深4個(gè)城市的7家場(chǎng)館，40%在其他18家場(chǎng)館，數(shù)量分布不均衡。而這150個(gè)展覽會(huì)中僅有10個(gè)為全國(guó)流動(dòng)展，可供選擇的場(chǎng)館卻有25家，競(jìng)爭(zhēng)激烈程度一目了然。

競(jìng)爭(zhēng)終將促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。多年來(lái)，會(huì)展業(yè)界一直以“做大做強(qiáng)”中國(guó)會(huì)展業(yè)為目標(biāo)，當(dāng)下“做大”已成現(xiàn)實(shí)，“做強(qiáng)”仍在持續(xù)中，“十三五”期間這一輪新的競(jìng)爭(zhēng)之后，會(huì)展業(yè)的馬太效應(yīng)將愈加明顯。

一方面看會(huì)展場(chǎng)館。俗話說(shuō)，“知其然，知其所以然”，但是往往“知其然者眾、知其所以然者寡”。會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)大戰(zhàn)源自于會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)，然而帶動(dòng)效應(yīng)并不是“零生萬(wàn)物”，必須是被帶動(dòng)發(fā)展的服務(wù)業(yè)已初步成熟。在中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于場(chǎng)館面積增加速度的現(xiàn)狀下，會(huì)展場(chǎng)館的進(jìn)入壁壘已高企，加之沉沒(méi)成本較高，在此輪會(huì)展城市競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)展場(chǎng)館利用率的兩極分化將逐步擴(kuò)大，只有“知其所以然者”，才會(huì)成功突圍、彎道超車(chē)。

另一方面看組展主體?！吨袊?guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2016》數(shù)據(jù)顯示，2016年全年主辦一個(gè)展覽會(huì)的組展企業(yè)數(shù)量占比已經(jīng)由2015年的73%下降到60%，集中度明顯提高。在目前國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)主體的整體規(guī)模、結(jié)構(gòu)及能力之下，無(wú)論是優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)規(guī)律，還是為實(shí)現(xiàn)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的行政指導(dǎo)，“集團(tuán)化”“并購(gòu)”等資源整合行為將越來(lái)越突出，形成能夠代表中國(guó)會(huì)展業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的大型集團(tuán)化企業(yè)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。