會展業(yè)如何為制造業(yè)服務？

【亞洲展會信息網(wǎng)】眾所周知，先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)是驅動當下經(jīng)濟的“雙核”，會展業(yè)的功能之一是鏈動生產(chǎn)和消費，一手牽著制造，一手牽著市場，如何提升會展業(yè)的邊際效應，是做大做強會展業(yè)，發(fā)揮其“更好地服務于國民經(jīng)濟和社會發(fā)展全局”的課題之一。

會展業(yè)如何為制造業(yè)服務？

“產(chǎn)業(yè)會展”理念的提出，讓會展的價值功能回歸，對產(chǎn)業(yè)會展的理解多從生產(chǎn)制造業(yè)的端口加以探尋，其基本的路徑為：加工制造的蓬勃發(fā)展——產(chǎn)業(yè)集聚——產(chǎn)地展——產(chǎn)業(yè)會展市場，形成這一模式的前提是伴隨改革開放發(fā)展起來的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、家庭作坊(江浙模式)和“三來一補”(珠三角模式)經(jīng)濟形式。

如若按上述模式判斷，對產(chǎn)地會展的理解則局限于生產(chǎn)制造業(yè)領域，繼而成為產(chǎn)地展的路徑依賴指證，并相應得出如下結論：產(chǎn)業(yè)會展的先決條件是生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)集聚化結果，尤其是加工制造業(yè)的發(fā)展。那么，又如何看待譬如義烏、紹興、余姚、臨沂的會展模式?

以上述三地會展模式來看，生產(chǎn)制造的產(chǎn)業(yè)基礎未必雄厚，即使存在也較為薄弱，甚至也不可能支撐起包羅萬象的商品貿(mào)易種類，但卻是更加遵循“以貿(mào)興展”的發(fā)展路徑。

如果從會展業(yè)鏈動供給和需求、攜手生產(chǎn)與市場的角度來理解，上述問題則可迎刃而解：現(xiàn)代商貿(mào)基礎之上的展覽和會展產(chǎn)業(yè)同屬產(chǎn)業(yè)會展的范疇。

由此，產(chǎn)業(yè)會展的內(nèi)涵則不僅僅指生產(chǎn)制造業(yè)，根植于商貿(mào)集散基礎的展會同樣歸屬于產(chǎn)業(yè)會展的范疇。這類展會有別于行業(yè)性專業(yè)展，不同于政府展，間或存在起步階段的行政意愿(成果展示與城市品牌的打造、招商引資等)，但其本質(zhì)屬性更貼近市場，是商貿(mào)功能基礎上的市場資源的集聚，會展的功能恰恰是提升了商貿(mào)的價值，實現(xiàn)了生產(chǎn)供給和市場消費的擴大，滿足了會展業(yè)貿(mào)易對接的功能。

根植于生產(chǎn)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)會展容易理解，服務于商品貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)會展同樣不難理解?，F(xiàn)代經(jīng)濟生活的方方面面在恰當?shù)钠鯔C引發(fā)下，催生了更多新型的展會題材，進而回歸了會展產(chǎn)業(yè)的本源。

而來自于文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的展會活動，則是將創(chuàng)意理念和文化產(chǎn)品通過展覽、會議和節(jié)事活動的載體加以演繹，引領文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集聚和結構的優(yōu)化，進而成為特定區(qū)域和城市經(jīng)濟發(fā)展的引擎。深圳文博會是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚的成功范例，開啟了當代中國方興未艾的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式，繼而助推支柱產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來各地風起云涌的文化創(chuàng)意類展會，結合科技、旅游和歷史文化，推動地方經(jīng)濟的轉型升級。

再者，當下對活動管理理念的引進和探討，成為未來中國會展業(yè)發(fā)展的一個新趨向。

依托產(chǎn)業(yè)、企業(yè)或品牌、產(chǎn)品，營造富有創(chuàng)意性的吸睛活動，放大特定產(chǎn)業(yè)或企業(yè)的品牌效應，或鎖定某一類品牌產(chǎn)品，進行包裝策劃、路演，迅速提升產(chǎn)品和企業(yè)的品牌影響力和市場占有率，加快產(chǎn)品渠道的建設，這類活動愈益占據(jù)會展市場的一定份額。突出表現(xiàn)在消費市場領域，如醫(yī)藥、化妝品、時尚服裝、名車(奔馳、寶馬等)，以封閉式展示、洽談、技術交流和演藝活動等，根植于產(chǎn)業(yè)、服務于市場，通過不同的會展形式和載體加以表現(xiàn)，從產(chǎn)業(yè)會展的外延角度，無不歸于其功能體現(xiàn)。

此外，立足于環(huán)境資源條件，引進和培育國際性、全國性或區(qū)域性體育賽事，進而引導具有一定基礎的體育產(chǎn)業(yè)的集聚和發(fā)展，不啻是區(qū)域城市經(jīng)濟發(fā)展的一條新路徑。以海南省為例，作為國際旅游島的戰(zhàn)略定位，未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向當以輕型產(chǎn)業(yè)為主體，良好的生態(tài)環(huán)境和便利的交通條件，培育和引進國際賽事，將與環(huán)境資源條件發(fā)生良性互動。以引進知名國際賽事為切入點，帶動產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設，各類訓練基地的打造，相應配套采購鏈條的延伸，逐步形成相對的產(chǎn)業(yè)聚集和規(guī)?；?，有利于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展，同樣符合產(chǎn)業(yè)會展的三要素之一(產(chǎn)業(yè)、市場和環(huán)境)，環(huán)境催生會展，會展提升產(chǎn)業(yè)。

會展業(yè)從一般意義上看似乎是個“小盤股”，其作用更多體現(xiàn)的是外溢性，而其內(nèi)在的預期收益是穩(wěn)定的，通常不會形成財富收益的爆發(fā)性增長，但如若將會展的模式與產(chǎn)業(yè)進行有效的嫁接，其價值則無法估量，或許這正是需要對產(chǎn)業(yè)會展進行重新界定的關鍵所在。

亞洲流體網(wǎng)（www.liuti.cn）責任編輯：黃能文，QQ：2355932152