從淘寶造物節(jié)來(lái)看會(huì)展業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

7月，會(huì)展圈被強(qiáng)勢(shì)“霸屏”的活動(dòng)，當(dāng)屬在杭州國(guó)際博覽中心舉辦的淘寶造物節(jié)，為期5天近3萬(wàn)平方米的活動(dòng)可謂高潮迭起，參觀人數(shù)超過(guò)11萬(wàn)人次，成就了一場(chǎng)“圈內(nèi)人”和“圈外人”看不懂卻樂(lè)在其中的熱鬧。嚴(yán)格地講，淘寶造物節(jié)無(wú)論從呈現(xiàn)形式還是運(yùn)作模式，都很難用傳統(tǒng)會(huì)展的觀點(diǎn)來(lái)界定，但無(wú)疑造物節(jié)為未來(lái)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)參照范本，同時(shí)也為會(huì)展人提出了新的挑戰(zhàn)。之前曾引用過(guò)趨勢(shì)專家丹尼爾·平克的預(yù)言：未來(lái)世界屬于“高感性族群”，可用來(lái)揭示新生代的會(huì)展人應(yīng)有的模樣。此番“高感性”的箴言在淘寶造物節(jié)上有了很好的印證。

有創(chuàng)造力。新零售時(shí)代的消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)了門店設(shè)計(jì)的升級(jí)，同樣，會(huì)展項(xiàng)目尤其是消費(fèi)類的展會(huì)也將不再拘泥于傳統(tǒng)的展銷形式。未來(lái)已來(lái)，“千禧一代”已逐漸成為消費(fèi)的主力軍，可以預(yù)見(jiàn)不久的將來(lái)會(huì)有更多的創(chuàng)意類會(huì)展活動(dòng)落地，具有豐富的想象力和創(chuàng)造力就成為會(huì)展人最基本的職業(yè)素養(yǎng)。在本屆造物節(jié)上，入駐的108家神店匯聚來(lái)自五湖四海的匠人、紅人、達(dá)人、創(chuàng)客、二次元、原創(chuàng)IP以及設(shè)計(jì)師，烘托出“年輕就要造”的主題氛圍，而策展團(tuán)隊(duì)曾參與策劃過(guò)天娛傳媒《明天的派對(duì)》等青年先鋒活動(dòng)IP，對(duì)年輕人的理解和淘寶希望表達(dá)的感覺(jué)是十分契合的。

富同理心。傳統(tǒng)展會(huì)還停留在樣品展示和信息交流的階段。到底什么樣的展會(huì)是人們想要的?參會(huì)者真正想得到的是什么?新時(shí)代的展會(huì)將更多的體現(xiàn)其平臺(tái)價(jià)值，通過(guò)展會(huì)來(lái)了解與會(huì)者的需求喜好、建立關(guān)系，并展現(xiàn)同理心。展會(huì)將不再追求銷量，而是更注重場(chǎng)景體驗(yàn)和參與感，制造參會(huì)者的消費(fèi)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷以及忠誠(chéng)關(guān)系的建立與維護(hù)。本屆造物節(jié)，好萊塢頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)Framestore參與打造的、視覺(jué)震撼的H5邀請(qǐng)函，現(xiàn)場(chǎng)“數(shù)碼古早味”的夜市特裝場(chǎng)景，108家神店各具特色的展陳及互動(dòng)體驗(yàn)形式，直播、粉絲互動(dòng)、造物者分享等實(shí)現(xiàn)的流量吸引……可以看出其主辦方阿里巴巴集團(tuán)對(duì)喜歡潮玩、獵奇的年輕人的理解是十分到位的。

趨勢(shì)敏感。“今天我們?nèi)绻簧钤谖磥?lái)，那么未來(lái)我們將生 活在過(guò)去”。瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，會(huì)展人要緊隨時(shí)代步伐并把眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，否則很容易看不懂這世界。此外，會(huì)展人要有跨界思維。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化創(chuàng)意、科技金融、時(shí)尚設(shè)計(jì)、演藝娛樂(lè)等產(chǎn)業(yè)與會(huì)展活動(dòng)的關(guān)系日益密切，會(huì)展產(chǎn)業(yè)的邊界變得模糊，越來(lái)越多的“斜杠青年”在“搶會(huì)展人的飯碗”，甚至有人說(shuō)“會(huì)展業(yè)的未來(lái)不屬于會(huì)展行業(yè)”。如此，會(huì)展人要有危機(jī)意識(shí)，發(fā)揮專業(yè)和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，全副武裝變被動(dòng)為主動(dòng)。

能為事物賦予意義。展會(huì)不僅要在形式上推陳出新，最主要是內(nèi)容走心，能夠?yàn)樯唐芳捌髽I(yè)品牌的展示賦予更深刻的意義。本次淘寶造物節(jié)將品牌IP的塑造，上升到“激發(fā)年輕人的想象力和創(chuàng)造力”的社會(huì)責(zé)任的高度?，F(xiàn)場(chǎng)的108家店背后是108個(gè)風(fēng)格迥異的店鋪文化，造物者在主舞臺(tái)瓦舍以TED的演講方式講述自己的故事?！斑@種人情味是造物節(jié)江湖里的命脈”。

新生代展會(huì)是有血有肉有感情、有交流有連接且超越時(shí)空界限的活動(dòng)，這對(duì)會(huì)展人提出了更高、更全面的要求。作為會(huì)展業(yè)創(chuàng)新變革的主力軍，年輕的會(huì)展后生們要大膽“造”起來(lái)，賦予自己“高感性”全新標(biāo)簽。當(dāng)然，會(huì)展企業(yè)也要應(yīng)時(shí)而動(dòng)，重新思考一下傳統(tǒng)的思維方式、用工模式和管理方法是不是也應(yīng)該隨之調(diào)整?