會展行業(yè)新模式 旅游+會展引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流

【亞洲展會信息網(wǎng)】“會展+旅游”模式，是一種借助舉辦各種類型的會議會展、節(jié)慶賽事等活動，招攬異地的會展或者旅游者洽談業(yè)務(wù)、交流溝通和旅游參觀訪問，為他們提供食、住、行、游、購、娛等方面的服務(wù)，刺激消費，從而為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造經(jīng)濟效益、社會效益和環(huán)境效益的新型、高端的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。

會展行業(yè)新模式 旅游+會展引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流

我國會展業(yè)起步比較晚，但發(fā)展非常迅速。據(jù)不完全統(tǒng)計，20世紀(jì)90年代以來，我國會展業(yè)年增長速度達到20%以上，大大高于我國其他經(jīng)濟領(lǐng)域的發(fā)展速度。

會展業(yè)的高速發(fā)展帶動了相關(guān)旅游活動的發(fā)展，特別是在最近的幾年中，由于我國傳統(tǒng)旅游業(yè)受到邊際遞減規(guī)律的作用，其增長速度開始放緩，反之“會展+旅游”模式的發(fā)展逐步受到旅游業(yè)界的重視。據(jù)了解，北京、上海等多地方政府在會展業(yè)的發(fā)展規(guī)劃中，都會將會展業(yè)和旅游業(yè)密切結(jié)合在一起，各地的旅游主管部門也開始專門研究“會展+旅游”模式對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，可謂形勢一片大好。

會展業(yè)與旅游業(yè)之間的關(guān)系

在我國，會展業(yè)與旅游業(yè)同歸屬第三產(chǎn)業(yè)，均為服務(wù)業(yè)。兩者之間是存在著一種互動關(guān)系，即會展業(yè)會拉動旅游產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)將促進會展業(yè)，兩者相得益彰，相互促進，共同帶動地方的綜合市場經(jīng)濟發(fā)展。

1.會展業(yè)能促進旅游業(yè)的發(fā)展。會展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容很廣泛，所有的會議、展會都可能派生出參觀、考察、觀光旅游等。因此，會展業(yè)能夠帶起一條集交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、購物等為一體的消費鏈。通過會展的凝聚效應(yīng)和衍生效應(yīng)，為旅游業(yè)市場空間的延伸提供支持。

2.旅游業(yè)是會展經(jīng)濟中的一個非常重要的環(huán)節(jié)，會展前后的旅游是會展產(chǎn)品的重要內(nèi)容。業(yè)界經(jīng)驗，較為成熟的基礎(chǔ)設(shè)施和相對成熟的服務(wù)行業(yè)是會展業(yè)發(fā)展的基本必由條件。這其中，相對成熟的服務(wù)業(yè)主要就是指旅游產(chǎn)業(yè)，所以會展業(yè)的發(fā)展離不開會展當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的直接參與和服務(wù)支持，沒有當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的支持，會展活動的效果必然大打折扣。

不過，會展業(yè)與旅游業(yè)兩者間是存在著本質(zhì)的區(qū)別，絕對不是簡單的等同或者包含關(guān)系。二者的差異不同，具體表現(xiàn)在：

1.核心職能和任務(wù)的不同。會展業(yè)的核心職能是搭建平臺，實現(xiàn)信息和物質(zhì)的交流，會展業(yè)的中心任務(wù)是實現(xiàn)成功營銷和對會展的組織。旅游業(yè)的核心職能是提供滿足旅游者需求的旅游經(jīng)歷和體驗，其中心任務(wù)主要是提供各種與旅游游覽相關(guān)的旅游服務(wù)和產(chǎn)品。

2.二者所依賴的核心資源不同。會展業(yè)利用的核心資源是會展品牌和買家、參展商、專業(yè)觀眾的數(shù)據(jù)庫。旅游業(yè)依賴的核心資源是地方的旅游資源，利用其開發(fā)多層次、多品類的旅游產(chǎn)品，品牌包裝進而吸引更多的旅游者。

可見，會展業(yè)和旅游業(yè)具有相互獨立的自身特點，二者本質(zhì)上是不同的。一個產(chǎn)業(yè)也不可能完全代替或者包含另外一個產(chǎn)業(yè)，故此，“會展+旅游”模式，讓二者相+，發(fā)揮二者的自身優(yōu)勢，實現(xiàn)資源、服務(wù)、經(jīng)濟效應(yīng)的互補，也就順其自然的成為了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新局面。

“會展+旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的特點和核心主體

“會展+旅游”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式，與其他類型的旅游業(yè)相比，具備著鮮明的特點：

1.人員文化素質(zhì)普遍偏高，專業(yè)性明顯，且具備規(guī)模性。會展業(yè)活動是具備著鮮明的專業(yè)性特點的，而且會展活動自然帶有一定的規(guī)模性效果，參加會展活動的人員，在數(shù)量量、受教育程度上、從業(yè)領(lǐng)域上均有著鮮明的標(biāo)簽特性。

2.駐留時間上，消費能力強。一般會展活動持續(xù)的時間比較長，短則3-5天，長則7-10天都有可能。除去在會展期間組織的休閑娛樂或者參觀考察外，會展活動結(jié)束后，也有不少的參會人員還會參加各種的旅游活動，同時，與普通的零散的旅游者相比，會展業(yè)活動的旅游者多以30-45歲人士占比居多，這些人群已經(jīng)具備較高的經(jīng)濟收入能力，消費能力較強，在整個會展活動伴隨著的地方旅游中，也將要比一般的旅游者花費要高許多。

3.地方綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益帶動性強。會展業(yè)對旅游業(yè)相關(guān)的吃、住、行、游、購、娛等各個方面都可以起到帶動作用。

“會展+旅游”產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的關(guān)鍵主體是在：轉(zhuǎn)化。即要講將會展業(yè)活動的參加者和受眾者轉(zhuǎn)化成旅游者，消費者，從而在延長停留時間上，提高綜合的消費，帶動經(jīng)濟效益的增長。“會展+旅游”模式，關(guān)心的并不是開什么會，舉辦什么類型的展覽，而是如何向參與會展業(yè)活動的相關(guān)人員提供服務(wù)，提供什么樣的服務(wù)，從會展業(yè)本身拓展到住宿、餐飲、娛樂、交通等領(lǐng)域，從而爭取引發(fā)游覽、購物、旅游等方面的需求。

接下來“會展+旅游”，在國內(nèi)的可能發(fā)展趨勢預(yù)測

隨著科學(xué)技術(shù)和市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平在不斷的提升，如今，人們越發(fā)的歡迎體驗式、參與式、返璞歸真式的生活方式，這也從側(cè)面預(yù)示著，未來我國的“會展+旅游”將向著生態(tài)化、人文化、全球化、多元化、邊緣化的趨勢發(fā)展，這其中，邊緣化有必要單獨介紹下，前文提到了，“會展+旅游”是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢，由于在當(dāng)前我國正面臨著城市的高度密集，交通的極度擁擠等客觀因素，為了迎合會展業(yè)參與者對休息環(huán)境和地方旅游產(chǎn)品的需求，從當(dāng)前的局勢也許可以預(yù)見，未來將有越來越多的會展活動將選擇一些特殊的場所，如運動場所、文化娛樂場所、旅游景點等，會展場館的建設(shè)也將展現(xiàn)出非中心化而城市邊緣化的特點，這種局面現(xiàn)象在國內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)，許多新建的會展場館已發(fā)展到城市郊區(qū)和城市邊緣，這種邊緣化發(fā)展，在一定很長的時間內(nèi)將有效的促進地方的“會展+旅游”的發(fā)展，為其提供更大的發(fā)展空間和機會。

“會展+旅游”的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式，隨著近2-3年的市場活躍和不菲表現(xiàn)，它成為會展業(yè)和旅游業(yè)雙產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新驅(qū)動力已經(jīng)初現(xiàn)端倪，未來將如何，更加值得拭目以待!

本文作者：袁帥，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析運營實踐者，智能一體化會展活動運營服務(wù)平臺會點網(wǎng)事業(yè)合伙人/運營負(fù)責(zé)人。CEAC國家信息化計算機教育認(rèn)證：網(wǎng)絡(luò)營銷師，SEM搜索引擎營銷師，SEO工程師。中國電子商務(wù)協(xié)會認(rèn)證：中國電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人，暢銷書《互聯(lián)網(wǎng)銷售寶典》聯(lián)合出品人之一。中國國際貿(mào)易促進委員會：今日會展會員聯(lián)盟VIP個人會員，全經(jīng)聯(lián)園區(qū)委秘書處成員，中國低碳智慧園區(qū)聯(lián)盟理事，周五咖啡媒體人俱樂部發(fā)起合伙人?；ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)官(iCDO)原創(chuàng)作者，互聯(lián)網(wǎng)營銷官CMO原創(chuàng)作者，執(zhí)牛耳媒體特約撰稿人。

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