可口可樂在中國推出高端瓶裝水 750ml玻璃裝竟賣64元一瓶

【中國包裝網(wǎng)訊】最近，你點(diǎn)進(jìn)可口可樂中國天貓官方旗艦店，“瑞士原裝進(jìn)口”的新品礦泉水被放在顯眼位置。今年4月20日，可口可樂悄悄上線Valser高端瓶裝水。

中國市場上通常8元以上的水，都被認(rèn)為是高端水。可口可樂一瓶330毫升的氣泡水正價要賣到近13元。最貴的要屬玻璃瓶裝，一瓶750毫升的沒打折前價格在64元左右。

和很多高端瓶裝水品牌一樣，水源地往往是溢價的砝碼。Valser還是瑞士獨(dú)立品牌時，就稱其水源來自阿爾卑斯山冰雪消融之后的地表水。2002年7月可口可樂花26.4億美元買下了該品牌。

至今，它主要銷售渠道還包括瑞士各大高端酒店銷售。這也是多數(shù)高端瓶裝水的主流銷量之一。

碳酸飲料銷量連續(xù)下滑十幾年后，可口可樂新CEOJames Quincey也在今年第一季財報會議后的采訪中表示，未來可口可樂的產(chǎn)品將會迎合人們對低糖、無糖飲料的偏好。

而已經(jīng)在中國擁有冰露、冰露純悅兩個低端和中端礦泉水品牌之后，可口可樂這次補(bǔ)全了高端瓶裝水產(chǎn)品線。

可口可樂此次在中國上線的新品比較全面。從口感來分，氣泡水和純凈水都有。針對商超和高端酒店兩種渠道，包裝也分為玻璃瓶和塑料瓶。

過去兩年，中國高端瓶裝水以每年80%的增速，搶走了瓶裝水更多的市場份額。比起中低端瓶裝水平均3%左右的利潤率，高端水還更賺錢，利潤率高達(dá)20%。

中國市面上部分高端水的水源地和特點(diǎn)。資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院

越來越多國外品牌進(jìn)入中國市場。目前，國產(chǎn)高端水市場份額不到15%。這當(dāng)然也是促使可口可樂加入中國高端水領(lǐng)域的重要原因。

中國這個市場目前由三個國外品牌主導(dǎo)，包括依云、巴黎水和圣碧濤。這三個品牌的氣泡水也是全球賣得最好的。

它們同樣是可口可樂在氣泡水市場的主要競爭者?？煽诳蓸繁泵栏叨怂放?/span>Smart Water曾在2015年加入氣泡水產(chǎn)品。

在中國，目前高端瓶裝水還是一個靠水源地故事、包裝設(shè)計和廣告推動銷量的市場。換句話來說，飲料公司想要人們花錢十幾塊錢買一瓶水，就要為他創(chuàng)造這個欲望。

可口可樂能否為中國消費(fèi)者創(chuàng)造這個欲望？