六大關(guān)鍵字解讀數(shù)字出版風(fēng)向標(biāo)

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】進(jìn)入“十三五”時(shí)期，國(guó)家對(duì)新興文化產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)力度持續(xù)加大，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更好的發(fā)展環(huán)境。在國(guó)家“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，出版業(yè)創(chuàng)新良性環(huán)境正在逐步形成。同時(shí)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的加速推動(dòng)下，科技與出版的融合程度將進(jìn)一步加深，科技對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐作用不斷加強(qiáng)。在此大背景下，北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院推出其研究成果《2016年度數(shù)字出版報(bào)告》，總結(jié)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)走向。本版對(duì)此報(bào)告進(jìn)行摘登，以饗讀者。

2016年的數(shù)字出版，日新月異，風(fēng)云變幻。新科技、新標(biāo)準(zhǔn)、新業(yè)態(tài)、新作品層出不窮，作為數(shù)字出版的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院一直關(guān)注數(shù)字出版領(lǐng)域的政策制定、產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)、技術(shù)創(chuàng)新、人才培養(yǎng)和文化建設(shè)，力爭(zhēng)抓住數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展主線，以簡(jiǎn)馭繁，從專(zhuān)業(yè)視角出發(fā)，梳理現(xiàn)象、分析原因、預(yù)判趨勢(shì)。

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內(nèi)容池

關(guān)鍵詞

栽下梧桐樹(shù) 引得鳳凰來(lái)

【行業(yè)觀察】

“內(nèi)容池”原是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的概念，即裝載內(nèi)容并使內(nèi)容形成有機(jī)關(guān)聯(lián)性的一個(gè)系統(tǒng)。其有3個(gè)要素：一是內(nèi)容，二是內(nèi)容容器，三是內(nèi)容之間的相互作用。就像一個(gè)魚(yú)塘一樣，池塘是容器，魚(yú)、水、水草、微生物等都是里面的內(nèi)容，它們之間相互作用造就了魚(yú)塘這個(gè)有價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng)。

2016年數(shù)字出版領(lǐng)域的“內(nèi)容池”效應(yīng)，體現(xiàn)在有聲書(shū)、自出版、網(wǎng)絡(luò)直播、付費(fèi)問(wèn)答等形式。

海量?jī)?nèi)容資源是“內(nèi)容池”建設(shè)的基本條件。“內(nèi)容池”的構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)首先體現(xiàn)在“量”的要求上。以2016年的產(chǎn)業(yè)“黑馬”有聲書(shū)為例，根據(jù)Audible（亞馬遜有聲書(shū)平臺(tái)）統(tǒng)計(jì)，2016年全球消費(fèi)者聽(tīng)書(shū)總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20億小時(shí)，Audible平臺(tái)上可供收聽(tīng)的有聲書(shū)達(dá)32.5萬(wàn)種，訂閱用戶(hù)平均收聽(tīng)了17本有聲書(shū)。2016年全年該公司新增了2萬(wàn)多本有聲書(shū)，訂閱用戶(hù)增長(zhǎng)超過(guò)60%，海量?jī)?nèi)容成為有聲書(shū)吸引讀者（聽(tīng)者）的基礎(chǔ)。

“內(nèi)容池”容器的邊界正在持續(xù)擴(kuò)展。內(nèi)容容器的邊界擴(kuò)展實(shí)際上包含兩個(gè)方面：一是應(yīng)用端的形態(tài)，可以為PC端的網(wǎng)頁(yè)，也可以是移動(dòng)端的APP或者微信公眾號(hào)。二是“內(nèi)容溢出”使內(nèi)容與相關(guān)行業(yè)自動(dòng)對(duì)接，“應(yīng)用平臺(tái)+數(shù)字內(nèi)容+行業(yè)明星”的合作模式已經(jīng)很常見(jiàn)。例如，企鵝蘭登書(shū)屋與演員黃磊合作的有聲書(shū)《七堂極簡(jiǎn)物理課》在喜馬拉雅FM獨(dú)家上線，7天的付費(fèi)收聽(tīng)總數(shù)超過(guò)5.6萬(wàn)次，這一數(shù)字已經(jīng)超過(guò)市場(chǎng)上同期紙質(zhì)暢銷(xiāo)書(shū)的平均銷(xiāo)量

【現(xiàn)象分析】

“內(nèi)容池”的構(gòu)建是“增量改革”的必然要求。出版機(jī)構(gòu)把主要力量投入到非傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)或者新數(shù)字出版機(jī)構(gòu)中，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這種“增量改革”戰(zhàn)略在數(shù)字出版發(fā)展的特殊階段具有積極的推動(dòng)作用。采取較為靈活的“增量改革”戰(zhàn)略，具備技術(shù)、體制、資金等優(yōu)勢(shì)。相對(duì)于“存量改革”，“增量改革”更加注重對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用、新資本的運(yùn)營(yíng)、新內(nèi)容的融合。在內(nèi)容質(zhì)量方面，暫時(shí)不能與傳統(tǒng)出版相抗衡的數(shù)字出版產(chǎn)品，在內(nèi)容數(shù)量方面就必然經(jīng)過(guò)一個(gè)海量?jī)?chǔ)備的階段。在“內(nèi)容池”的展現(xiàn)平臺(tái)上，數(shù)字出版在“未有鳳凰來(lái)”的“尷尬期”，先栽好“內(nèi)容池”這棵“梧桐樹(shù)”，也是為了吸引更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的必然階段。當(dāng)然在尚未形成增量?jī)?yōu)勢(shì)時(shí)期，“內(nèi)容池”把關(guān)環(huán)節(jié)缺失現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生。“撿到籃子里都是菜”的情況俯拾皆是。數(shù)字出版機(jī)構(gòu)雖然也在追求“精準(zhǔn)定位”，但實(shí)質(zhì)上并未找到讀者的真正需求，只能盡可能找到與作者興趣相關(guān)的信息，然后高頻次地更新和推送，以“量大”掩蓋“精準(zhǔn)”，而讀者也被不斷推出的新信息牽引著關(guān)注的主題。

【判斷預(yù)測(cè)】

● “內(nèi)容池”的打造將從“重體量”轉(zhuǎn)向“重質(zhì)量”。自媒體公眾號(hào)的優(yōu)勝劣汰、相似主題社群的合并，必然導(dǎo)致數(shù)字出版資源的“馬太效應(yīng)”，在內(nèi)容資源達(dá)到某一量級(jí)之后，“質(zhì)”的要求將會(huì)逐漸凸顯。

● “內(nèi)容官”的角色將日益突出。篩選、把關(guān)、編輯等功能需求，必然會(huì)催生出一批具有專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和敏銳判斷力的內(nèi)容把關(guān)人和策劃人。

● 差異化和集中化將成為“內(nèi)容池”構(gòu)建的主要戰(zhàn)略。數(shù)字出版技術(shù)已經(jīng)讓信息獲得的成本降至較低水平，在成本領(lǐng)先、差異化和集中戰(zhàn)略這三大基本戰(zhàn)略中，差異化和集中戰(zhàn)略將使具備專(zhuān)業(yè)內(nèi)容的“內(nèi)容池”脫穎而出。

2

人工智能

關(guān)鍵詞

機(jī)器替人腦 世界變化快

【行業(yè)觀察】

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速升級(jí)和大數(shù)據(jù)的積累，為人工智能的發(fā)展提供了良好機(jī)會(huì)，使其在商業(yè)模式的拓展方面充滿(mǎn)了想象力。

智能寫(xiě)作已經(jīng)滲透至新聞出版的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。自2010年華爾街聘請(qǐng)了一個(gè)“機(jī)器人”來(lái)撰寫(xiě)財(cái)經(jīng)新聞后，目前“機(jī)器人”寫(xiě)新聞在美國(guó)已經(jīng)成為常態(tài)，被廣泛用來(lái)撰寫(xiě)報(bào)刊、電視及網(wǎng)絡(luò)新聞。

大數(shù)據(jù)創(chuàng)新新聞出版的投送模式。在美國(guó)，臉書(shū)引領(lǐng)了新聞消費(fèi)方式的改變。美國(guó)皮尤研究中心的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)有大約30%的成年人在臉書(shū)網(wǎng)站上看新聞。臉書(shū)網(wǎng)站高管將公司與出版商的關(guān)系確定為互惠關(guān)系，當(dāng)出版商在臉書(shū)網(wǎng)站上推廣其內(nèi)容時(shí)，其用戶(hù)就有更吸引人的內(nèi)容閱讀，而出版商的網(wǎng)站流量也會(huì)上升。

此外，輿情監(jiān)測(cè)創(chuàng)新新聞出版的盈利模式。國(guó)際一流的新聞出版服務(wù)機(jī)構(gòu)已經(jīng)開(kāi)始提供針對(duì)推特網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)的新聞監(jiān)測(cè)服務(wù)，來(lái)幫助華爾街的金融客戶(hù)自動(dòng)篩選與交易趨勢(shì)有關(guān)的新聞，以助力投資決策。

【現(xiàn)象分析】

人工智能與深度學(xué)習(xí)緊密相關(guān)。從形式上看，人工智能應(yīng)用端的創(chuàng)新，實(shí)質(zhì)上是機(jī)器深度學(xué)習(xí)的結(jié)果。所謂深度學(xué)習(xí)，就是機(jī)器通過(guò)對(duì)人和動(dòng)物大腦的仿生，將計(jì)算代碼模擬為簡(jiǎn)單的、相互連接的神經(jīng)元，并通過(guò)修改單元之間的連接，不斷進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)積累，讓它形成自己的邏輯推理，實(shí)現(xiàn)自我完善。

當(dāng)今時(shí)代已經(jīng)具備深度學(xué)習(xí)的核心要素。一是海量數(shù)據(jù)。人工智能進(jìn)展最快的領(lǐng)域，比如棋牌比賽、金融、語(yǔ)言與圖像識(shí)別等，都是擁有海量數(shù)據(jù)樣本的業(yè)務(wù)。二是計(jì)算機(jī)硬件的處理能力。三是隨時(shí)更新的算法。3個(gè)核心要素已經(jīng)齊備，并且數(shù)據(jù)量在不斷增大，處理能力在不斷提高，算法的更新迭代也在增速。

【判斷預(yù)測(cè)】

● 人工智能將會(huì)引發(fā)部分社會(huì)工作崗位的消失，例如亞馬遜的實(shí)體超市Amazon Go已經(jīng)取消了收銀員等。

● 人工智能將創(chuàng)造新的就業(yè)崗位。2016年6月《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》曾有文章預(yù)測(cè)，新技術(shù)創(chuàng)造的就業(yè)人數(shù)將超過(guò)取代的人數(shù)。

● 創(chuàng)造性的社會(huì)角色，大數(shù)據(jù)和算法不能覆蓋的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，將有更多的機(jī)會(huì)，如藝術(shù)、體育等。

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流量思維

關(guān)鍵詞

用戶(hù)越精準(zhǔn) 轉(zhuǎn)化率越高

【行業(yè)觀察】

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看流量，是指在某一段時(shí)間內(nèi)流入及（或）流出系統(tǒng)的數(shù)量，而增量則是指在某一段時(shí)間內(nèi)系統(tǒng)中保有數(shù)量的變化。傳統(tǒng)意義上“增量思維”在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用主要體現(xiàn)為市場(chǎng)規(guī)模以及數(shù)字出版產(chǎn)品體量上的提升，如果以“增量思維”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的話，國(guó)內(nèi)的數(shù)字出版體量逐年實(shí)現(xiàn)大踏步前進(jìn)。但如果一味地強(qiáng)調(diào)增量的提升，不僅使得數(shù)字出版陷入追求數(shù)量的怪圈，還可能影響數(shù)字出版的發(fā)展質(zhì)量，如投入產(chǎn)出比持續(xù)擴(kuò)大等現(xiàn)象。

2016年，“流量思維”的適時(shí)出現(xiàn)，不僅調(diào)整了數(shù)字出版發(fā)展的思維模式，還給數(shù)字出版物的進(jìn)一步發(fā)展提出了現(xiàn)實(shí)要求。美國(guó)有聲書(shū)出版商統(tǒng)計(jì)過(guò)去3年中每年有大約3.6萬(wàn)本有聲書(shū)問(wèn)世，紙質(zhì)書(shū)的存量在某種程度上成為有聲書(shū)的流量，約有70%的文學(xué)類(lèi)紙質(zhì)書(shū)可以將內(nèi)容轉(zhuǎn)換為有聲書(shū)，巨大的“變現(xiàn)”空間成為流量的基礎(chǔ)。

網(wǎng)絡(luò)閱讀依靠“流量”發(fā)力。2016年閱讀類(lèi)APP的下載量?jī)H次于手機(jī)游戲的14.3%，以10.6%位居第二。移動(dòng)閱讀的市場(chǎng)潛力可見(jiàn)一斑。移動(dòng)閱讀市場(chǎng)份額與平臺(tái)流量呈現(xiàn)正相關(guān)。

【現(xiàn)象分析】

“流量思維”體現(xiàn)的是階段性的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果。相比于“增量思維”，“流量思維”更加適應(yīng)目前我國(guó)快速發(fā)展的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)。與以往主要強(qiáng)調(diào)搶流量的思維模式不同，目前數(shù)字出版業(yè)提倡的是選用精細(xì)化的思維，適當(dāng)?shù)剡x擇最有利于數(shù)字出版商發(fā)展的流量平臺(tái)或者渠道，實(shí)現(xiàn)資源利用的最優(yōu)。

“流量思維”需要有用戶(hù)數(shù)量作基礎(chǔ)。通過(guò)“流量思維”可以在短時(shí)間內(nèi)吸引到一定規(guī)模的眼球，通過(guò)大流量的用戶(hù)瀏覽，才能留存具有一定意向的小范圍客戶(hù)。

“流量思維”的立足點(diǎn)還是用戶(hù)需求。以PC網(wǎng)站為例，在流量的背景下，需要借助用戶(hù)思維，其出發(fā)點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)則是用戶(hù)的精準(zhǔn)度。因?yàn)槿绻脩?hù)不精準(zhǔn)，這些流量的價(jià)值就會(huì)大打折扣，往往達(dá)不到預(yù)期的效果，或者需要增加額外的成本。用戶(hù)的精準(zhǔn)度，實(shí)際上和流量的轉(zhuǎn)化率有較大的對(duì)應(yīng)關(guān)系，即用戶(hù)越精準(zhǔn)，同樣數(shù)量的情況下，整體轉(zhuǎn)化的價(jià)值就越高。某些較為成功的微信公眾號(hào)就是采用了用戶(hù)思維里面的一些關(guān)鍵策略，吸引到的粉絲精準(zhǔn)度就很高，給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的價(jià)值也會(huì)越來(lái)越高。

【判斷預(yù)測(cè)】

● “流量思維”與內(nèi)容建設(shè)需同步前進(jìn)，偏廢則敗。因?yàn)槟壳霸絹?lái)越多樣化的信息接收渠道，使得用戶(hù)獲取信息的方式越來(lái)越多，使得傳統(tǒng)廣告的投放效果越來(lái)越差。用戶(hù)更愿意選擇有個(gè)性的品牌，或是朋友分享的品牌，對(duì)那些在社交媒體參與互動(dòng)的品牌越來(lái)越有好感。所以，通過(guò)流量與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的結(jié)合，才能重塑用戶(hù)信任。

● “流量思維”到“用戶(hù)思維”的轉(zhuǎn)變是必然趨勢(shì)。精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率和參與度將成為機(jī)構(gòu)贏得用戶(hù)的三大指標(biāo)。如果失去精準(zhǔn)核心和轉(zhuǎn)化效率，再多的流量也會(huì)成為白白流失的關(guān)注量。另外在參與度上，數(shù)字出版商應(yīng)將讀者體驗(yàn)納入到出版流程中，真正實(shí)現(xiàn)用戶(hù)思維的融合實(shí)踐。

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社交思維

關(guān)鍵詞

互動(dòng)更廣泛 刷新編印發(fā)

【行業(yè)觀察】

“社交思維”的興起是伴隨著社會(huì)化媒體與出版活動(dòng)的融合發(fā)展而逐漸成為數(shù)字出版領(lǐng)域不得不重視的一個(gè)話題。目前我國(guó)數(shù)字出版借助微信平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了新形式、新渠道的進(jìn)一步展開(kāi)。就微信平臺(tái)而言，僅2016年9月微信的日登錄用戶(hù)就達(dá)到7.68億，較上年同期增長(zhǎng)35%。相應(yīng)的微信公眾號(hào)作為數(shù)字出版凝聚社群的前沿陣地也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。

從“人機(jī)互動(dòng)”到“人人互動(dòng)”的巨大轉(zhuǎn)變。越來(lái)越多的讀者依靠微信“朋友圈”分享的文章來(lái)獲取信息，開(kāi)始逐漸摒棄傳統(tǒng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。用戶(hù)對(duì)信息的接收和發(fā)布權(quán)發(fā)生了徹底變化，導(dǎo)致媒體和企業(yè)對(duì)用戶(hù)都失去了吸引力，用戶(hù)幾乎可以不需要媒體和企業(yè)，但絕對(duì)離不開(kāi)社交平臺(tái)。

從線上到線下的出版活動(dòng)獲得延伸。就目前而言，利用社會(huì)化媒體形成的數(shù)字出版形態(tài)與模式層出不窮，尤其是基于微信公眾號(hào)通過(guò)凝聚社群、進(jìn)行數(shù)字出版物傳播與售賣(mài)的方式成為新一代的數(shù)字出版市場(chǎng)。

【現(xiàn)象分析】

“社交思維”體現(xiàn)的是讀者參與度?！吧缃凰季S”下的數(shù)字出版就是利用社會(huì)化媒體所帶來(lái)的媒介特性實(shí)現(xiàn)以社會(huì)化媒體內(nèi)容為基礎(chǔ)、以用戶(hù)閱讀需求為導(dǎo)向、以用戶(hù)參與協(xié)作為特征的全新出版模式?！吧缃凰季S”體現(xiàn)在數(shù)字出版的出版流程中意味著數(shù)字出版各個(gè)環(huán)節(jié)的參與程度，即出版內(nèi)容由用戶(hù)在社會(huì)化媒體的互動(dòng)中產(chǎn)生，傳統(tǒng)意義上的讀者也可以參與到出版物的復(fù)制與發(fā)行中來(lái)?！吧缃凰季S”更多地體現(xiàn)在它可以構(gòu)建用戶(hù)、社會(huì)化媒體平臺(tái)與數(shù)字出版商之間的信息流轉(zhuǎn)及資源互通。這種形式不僅創(chuàng)新了傳統(tǒng)意義上的數(shù)字出版模式，同時(shí)也給我國(guó)數(shù)字出版的發(fā)展提供新的實(shí)現(xiàn)路徑。

“社交思維”落實(shí)并延伸了用戶(hù)思維?！吧缃凰季S”下的數(shù)字出版基于一定形態(tài)的載體，從閱讀與寫(xiě)作兩個(gè)方面提升了讀者進(jìn)行知識(shí)分享與關(guān)系互動(dòng)的行為意愿。這種提升對(duì)于有效促進(jìn)我國(guó)全民閱讀的進(jìn)一步落實(shí)起到了非常顯著的作用。由于“社交思維”的產(chǎn)生，凝聚了用戶(hù)與用戶(hù)、用戶(hù)與出版商之間的相互信任。這種相互關(guān)系建立之后的內(nèi)容生產(chǎn)降低了數(shù)字出版商進(jìn)行內(nèi)容制作的風(fēng)險(xiǎn)，沉淀出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，“社交思維”給出版流程帶來(lái)了編、印、發(fā)三個(gè)角度的理論創(chuàng)新。

【判斷預(yù)測(cè)】

● “社交思維”給數(shù)字出版過(guò)程帶來(lái)的核心觀點(diǎn)就是要更加關(guān)注“人”在數(shù)字出版流程中的主體作用，尤其是重構(gòu)傳統(tǒng)出版意義上的主客體關(guān)系。這也就要求我國(guó)數(shù)字出版在今后的發(fā)展中，在堅(jiān)持高質(zhì)量?jī)?nèi)容的基礎(chǔ)上，需要充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)（讀者）在數(shù)字出版活動(dòng)中的積極作用，實(shí)現(xiàn)出版流程的進(jìn)一步優(yōu)化與發(fā)展。

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拓展閱讀

關(guān)鍵詞

閱讀無(wú)意識(shí) 碎片化加重

【行業(yè)觀察】

“拓展閱讀”是在網(wǎng)絡(luò)閱讀時(shí)，不斷被閱讀內(nèi)容周?chē)逆溄臃稚⒆⒁饬?，?dǎo)致了閱讀內(nèi)容不斷“被拓展”。

【現(xiàn)象分析】

“拓展閱讀”是讀者無(wú)意識(shí)的閱讀傾向。好奇心日?qǐng)?bào)APP曾發(fā)起過(guò)一項(xiàng)主題為“你在互聯(lián)網(wǎng)上的閱讀時(shí)間都花在哪了？”的調(diào)查，收獲了合計(jì)2565次反饋。通過(guò)這次調(diào)查發(fā)現(xiàn)了一個(gè)現(xiàn)象，即很多人會(huì)在干正事時(shí)，默默開(kāi)啟支線任務(wù)，他們稱(chēng)之為某種“拓展閱讀”。這里的“閱讀”并非只局限于文字——根據(jù)中國(guó)出版網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)人的綜合媒介閱讀率達(dá)到79.6%，其中“微信閱讀”“聽(tīng)音樂(lè)”“手機(jī)QQ”“看視頻”等活動(dòng)也被計(jì)入其中。又有研究數(shù)據(jù)證明七成以上網(wǎng)民每天的手機(jī)閱讀時(shí)長(zhǎng)為1—3小時(shí)，使用Kindle等專(zhuān)業(yè)閱讀器的多數(shù)網(wǎng)民每天閱讀時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí)。數(shù)字閱讀的內(nèi)容來(lái)源方面，“微信公眾號(hào)推送和朋友圈分享”占比過(guò)半，高達(dá)51.8%，比排名第二的“瀏覽器網(wǎng)頁(yè)”高出近30個(gè)百分點(diǎn)。這說(shuō)明，所謂的數(shù)字閱讀行為，有近半時(shí)間貢獻(xiàn)給了微信，這部分閱讀大多是碎片化、非邏輯化、非目的性的閱讀。

【判斷預(yù)測(cè)】

● “拓展閱讀”將使數(shù)字技術(shù)和人文科學(xué)有機(jī)結(jié)合。國(guó)內(nèi)大量的古籍名著提供了海量數(shù)據(jù)，通過(guò)可視化技術(shù)，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)以前不曾關(guān)注的隱藏的信息。

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流動(dòng)性評(píng)價(jià)機(jī)制

關(guān)鍵詞

共享成趨勢(shì) 資源待整合

【行業(yè)觀察】

數(shù)字出版系統(tǒng)的整體推進(jìn)，必然包括數(shù)字出版人、平臺(tái)、作品等核心要素的進(jìn)一步提升，但是業(yè)界對(duì)這些要素流動(dòng)性的評(píng)價(jià)考核標(biāo)準(zhǔn)缺乏統(tǒng)一的共識(shí)。共識(shí)來(lái)自于整個(gè)出版生態(tài)的信息反饋，換言之，只有有了準(zhǔn)確的反饋，才有可能達(dá)成共識(shí)；只有達(dá)成了共識(shí)，才能制定評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)；只有建立了客觀的標(biāo)準(zhǔn)，才能更好地規(guī)劃數(shù)字出版更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。

出版數(shù)據(jù)資源的流動(dòng)性日漸增大。2016年國(guó)家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)成立兩家機(jī)構(gòu)，都與行業(yè)數(shù)據(jù)資源有關(guān)。第一家是中國(guó)新聞出版研究院組建的行業(yè)知識(shí)資源服務(wù)中心，第二家是由總局信息中心組建的出版發(fā)行數(shù)據(jù)中心。同時(shí)，總局?jǐn)?shù)字出版司還大力推進(jìn)數(shù)據(jù)共享，以出版發(fā)行的數(shù)據(jù)交換為基礎(chǔ)，打通行業(yè)的數(shù)據(jù)鏈；用數(shù)據(jù)流來(lái)支撐出版企業(yè)的業(yè)務(wù)流和資金流，實(shí)現(xiàn)“三流合一”?？偩中畔⒅行恼诮ㄔO(shè)行業(yè)的數(shù)據(jù)交換發(fā)行平臺(tái)，將會(huì)把基礎(chǔ)數(shù)據(jù)向全行業(yè)公布，可依據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)決定選題策劃、印刷和銷(xiāo)售的方案。從研究機(jī)構(gòu)的設(shè)置和管理機(jī)構(gòu)的規(guī)劃來(lái)看，出版數(shù)據(jù)的流動(dòng)性日益增大。

線上數(shù)據(jù)“催動(dòng)”線下流動(dòng)。從數(shù)字出版的角度看，如何實(shí)現(xiàn)閱讀數(shù)據(jù)和實(shí)體出版物的對(duì)接，是當(dāng)前數(shù)字出版領(lǐng)域的一大課題，如何將閱讀需求的讀者數(shù)據(jù)收集、整理、挖掘，形成精準(zhǔn)的需求點(diǎn)，這考驗(yàn)著數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的智慧。亞馬遜的實(shí)體書(shū)店已經(jīng)做出嘗試，線上評(píng)分高的書(shū)擺放到醒目位置，而且店內(nèi)商品幾乎均為3星以上圖書(shū)。

【現(xiàn)象分析】

從平臺(tái)和產(chǎn)品來(lái)看，總量數(shù)據(jù)不能替代個(gè)體數(shù)據(jù)。從線上總體數(shù)據(jù)看，數(shù)字閱讀并不缺少用戶(hù)和資金，《2016年知識(shí)付費(fèi)行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年10月，喜馬拉雅FM活躍用戶(hù)規(guī)模高達(dá)2554.41萬(wàn)人，知乎活躍用戶(hù)規(guī)模為974.98萬(wàn)人；截至12月4日零點(diǎn)，馬東《好好說(shuō)話》以555萬(wàn)元成為“123知識(shí)狂歡節(jié)”的銷(xiāo)量總冠軍……種種數(shù)據(jù)只顯示數(shù)字閱讀的一種趨勢(shì)，代表著有很多人在嘗試數(shù)字出版的新模式和數(shù)字閱讀的新方式。

從用戶(hù)角度看，數(shù)字出版用戶(hù)的反饋渠道缺失。例如，筆者曾訂閱了4個(gè)“得到”APP專(zhuān)欄，但是在閱讀過(guò)程中發(fā)現(xiàn)很多內(nèi)容并不是所需內(nèi)容，這時(shí)不能取消訂閱，因?yàn)橐淮斡嗛喚褪侨辏@種只有累加式的訂閱數(shù)據(jù)并不能代表內(nèi)容質(zhì)量一定優(yōu)質(zhì)。

【判斷預(yù)測(cè)】

● 數(shù)字出版數(shù)據(jù)流動(dòng)性將進(jìn)一步增大。內(nèi)容資源、渠道資源、平臺(tái)資源等資源進(jìn)一步整合，數(shù)字出版機(jī)構(gòu)的格局也將從“群雄逐鹿”到“少數(shù)稱(chēng)霸”。

● 評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)有效性的體系呼之欲出。數(shù)字出版內(nèi)容優(yōu)質(zhì)度、讀者行為數(shù)據(jù)真實(shí)性、轉(zhuǎn)載抄襲程度、版權(quán)運(yùn)用的合理性等指標(biāo)都將被高度關(guān)注。

● 從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，數(shù)據(jù)共享是行業(yè)趨勢(shì)，不同的出版機(jī)構(gòu)之間，甚至出版行業(yè)與其他行業(yè)的數(shù)據(jù)共享，將有助于激發(fā)數(shù)字出版更大的生產(chǎn)力。

（本報(bào)告由北京印刷學(xué)院數(shù)字出版與傳媒研究院宋嘉庚執(zhí)筆，郝振省策劃修改）