AR技術會是包裝行業(yè)的未來趨勢嗎？

【中國包裝網(wǎng)訊】從今年春晚舞臺上用AR做特效到國家電網(wǎng)用AR眼鏡來巡檢，再到支付寶、QQ推出的AR紅包……AR已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，包裝也不例外，可口可樂、百事可樂等許多公司都競相推出應用了AR科技的新包裝，在傳統(tǒng)包裝上玩出了新花樣。3D的產(chǎn)品信息、動感的產(chǎn)品包裝以及良好的消費體驗都將是AR技術帶給包裝行業(yè)的深刻變革。（作者系摩艾客市場總監(jiān)）

產(chǎn)品信息三維化

傳統(tǒng)包裝有兩點限制，信息的有限性和信息呈現(xiàn)形式單一。由于包裝有尺寸大小的約束，所以相應的包裝信息必須精簡。但是AR技術可以將包裝商品的信息進行三維化展示，因為AR展現(xiàn)的內(nèi)容是數(shù)字化的，載體是手機、平板或AR眼鏡等，可以容納近乎無限量的產(chǎn)品相關信息。這樣一來，原來因為包裝尺寸限制而無法展示的產(chǎn)品信息都可以充分展示出來。

舉例來說，隨著歐盟的監(jiān)管加強，商品包裝必須印刷的法定信息量越來越多，但是包裝的尺寸是有限的，通過AR技術可以在包裝上展現(xiàn)出原本展示不下的法定信息。另外，傳統(tǒng)包裝主要是印刷文字和平面圖片的形式，AR技術可以將其從2D升級到3D立體形式，并且融合文字、圖片、視頻、動畫等多媒體為一體，從而讓消費者能夠更直觀、生動、全面、方便的理解產(chǎn)品。

消費體驗互動化

國外海登研究機構進行的研究表明，45%的消費者在看過2D的印刷材料后會購買產(chǎn)品，而74%的消費者在體驗產(chǎn)品中的AR技術之后會購買商品，購買率提升了近30%?？梢姡瑢R技術應用到產(chǎn)品包裝上具有提升產(chǎn)品銷售的巨大潛力。該機構發(fā)布數(shù)據(jù)稱，75%的購物決策是在線下店內(nèi)決定的，82%的消費者在店內(nèi)購物時會通過手機查找相關信息以便做出購物決策。AR包裝恰好可以為消費者提供充足的信息，幫助消費者作出最終的購物決定。

以美妝品零售連鎖店絲芙蘭為例，其開發(fā)的AR應用“魔鏡”不僅能給消費者展示化妝品上妝的3D效果，還能通過掃描包裝上的條碼或圖片進一步展示產(chǎn)品使用技巧。消費者在接觸化妝品時，首先接觸的是其包裝，最終是否購買化妝品，則取決于化妝品本身帶給消費者的現(xiàn)場體驗。許多來到化妝品實體店的消費者會有這樣的想法：“包裝上的口紅顏色很好看，但不知道我使用后是什么效果？”“試用品被很多人試用過，我根本不想碰”等。絲芙蘭的AR虛擬試妝剛好解決了這些問題，從而促進了銷售。

包裝設計差異化

現(xiàn)在各個行業(yè)的產(chǎn)品都呈現(xiàn)高度同質(zhì)化的特點，差異性越來越小。因而企業(yè)越來越喜歡在產(chǎn)品包裝中進行創(chuàng)新，比如大獲成功的可口可樂歌詞瓶。AR技術比較新潮，非常適合時尚、活力的品牌企業(yè)使用來突出其動感的一面，另外AR的高互動性和參與性可以俘獲年輕人的心。

荷蘭喜力啤酒為了向消費者傳達環(huán)?？沙掷m(xù)的品牌理念，2015年和AR企業(yè)Blippar合作。消費者下載Blippar應用，用智能手機掃描喜力啤酒瓶，就可以看到喜力的一個動畫介紹短片、喜力啤酒的整個制作過程、查看喜力2014年可持續(xù)報告，還可以與種植啤酒花的農(nóng)民進行合影并分享到社交網(wǎng)絡。AR技術成為打開喜力消費者心理的重要方式，有效地宣傳了喜力品牌的情懷、文化、產(chǎn)品概念和環(huán)保理念。