2016中國標簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告：機遇與挑戰(zhàn)并存

【中國包裝網(wǎng)訊】2016年，中國經(jīng)濟增速放緩加劇，像其他許多行業(yè)一樣，標簽印刷業(yè)也受到了影響，平均增速下降至10%左右。但在全行業(yè)從業(yè)人員的努力拼搏與積極營銷下，這一年，標簽印刷業(yè)仍有許多可圈可點的事件，而這些事件對行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。

在2016年10月舉辦的中國國際全印展上，“標簽館”再次成為整個展會現(xiàn)場人氣最旺的展區(qū)之一。這就表明標簽、包裝印刷業(yè)作為印刷領(lǐng)域內(nèi)的細分市場依然是行業(yè)內(nèi)的“明星”地帶，匯集眾多的新技術(shù)和新的發(fā)展理念。

除了展會期間火爆的人氣之外，我們還能看到行業(yè)的如下發(fā)展趨勢：傳統(tǒng)衛(wèi)星式凸版印刷設(shè)備制造商普遍在設(shè)備的多功能性上狠下功夫，如增加定位燙金、柔印、凹印、折頁、切單張和可變數(shù)據(jù)等功能；受行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的影響，參展的傳統(tǒng)凸版印刷設(shè)備數(shù)量明顯減少，而國內(nèi)領(lǐng)先的幾家傳統(tǒng)設(shè)備制造商，如浙江煒岡、太陽、匯研等紛紛轉(zhuǎn)向柔性版印刷設(shè)備的生產(chǎn)。

另外值得關(guān)注的是，國產(chǎn)凸版/PS設(shè)備加裝LED UV固化設(shè)備已經(jīng)趨向于標準化配置。國內(nèi)多家供應(yīng)商不僅展出此類LED UV固化設(shè)備，并宣稱除擁有LED技術(shù)的節(jié)能、低溫固化等優(yōu)勢外，還能固化普通UV油墨。

中國標簽產(chǎn)業(yè)2016年回顧

據(jù)標簽印刷分會年度總結(jié)，過去的1年，中國標簽產(chǎn)業(yè)在以下幾個方面取得突出成績：

1.標簽設(shè)備制造企業(yè)出口勢頭迅猛

2016年，中國標簽印制設(shè)備制造企業(yè)出口設(shè)備達200臺（套）以上，出口額超過5000萬美金。2016年德魯巴盛會，中國有186家企業(yè)參展，其中有20多家是與標簽相關(guān)的設(shè)備供應(yīng)商。2016年5月，中國印工協(xié)在上海舉辦的中國國際標簽技術(shù)展覽會和下半年召開的北美、印度國際標簽展會、上海全印展上，大部分參展企業(yè)都有銷售和成交意向。

2.不干膠材料企業(yè)不斷擴大產(chǎn)能

2016年，艾利中國有限公司、中山富洲膠粘制品有限公司、中山金利寶膠粘制品有限公司、廣東冠豪高新技術(shù)股份有限公司、芬歐藍泰標簽（中國）有限公司、天津中天宏大紙業(yè)有限公司的不干膠材料項目相繼擴建或升級，帶動不干膠材料產(chǎn)能的進一步擴大。

3.各種新技術(shù)不斷涌現(xiàn)和發(fā)展

新技術(shù)的應(yīng)用為標簽印刷提供了各種發(fā)展空間，幫助企業(yè)解決生產(chǎn)難題、增收節(jié)支，同時也提升了行業(yè)整體發(fā)展水平?？傮w來說，2016年標簽新技術(shù)的發(fā)展主要表現(xiàn)在以下方面：LED UV固化技術(shù)應(yīng)用普及；數(shù)字印刷機層出不窮；檢測領(lǐng)域百花齊放；數(shù)字印后加工技術(shù)更加成熟；新設(shè)備研發(fā)改進持續(xù)。

4.適應(yīng)新常態(tài)，標簽企業(yè)走上融資擴張的發(fā)展之路

在中國當前的市場環(huán)境下，標簽印刷利潤持續(xù)降低。企業(yè)只有通過轉(zhuǎn)型升級才能擺脫困境，開拓新的盈利模式。2016年，深圳法蘭、廣東天元、天津香江印制、廣州人印、成都天星等標簽印刷企業(yè)相繼掛牌新三板，而最重磅的消息是廣州愛司凱成功登陸創(chuàng)業(yè)板，作為制版設(shè)備提供商，愛司凱為解決中國標簽行業(yè)的制版難題，降低制版成本，提升標簽工藝水平作出了巨大的貢獻。登陸新三板對于有創(chuàng)意、有想法的印刷企業(yè)來說更容易得到資本的投入，加大加快企業(yè)的發(fā)展力度，向更高平臺進取。

在紅動傳媒2016年中國標簽產(chǎn)業(yè)年度盤點報告中，以年度關(guān)鍵詞、年度事件對行業(yè)進行了梳理，讓大家對2016的中國標簽產(chǎn)業(yè)有更加深刻的了解，在這里就不一一敘述了。

全球標簽市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2015～2022年中國標簽印刷市場行情調(diào)查及投資可行性評估報告》顯示，2013年全球標簽印刷年產(chǎn)值為314億美元，2014年達到327億美元，同比增長4.1%。2013年全球標簽印刷市場產(chǎn)量為545.35億平方米，2014年達到573.72億平方米，同比增長5.2%。

2011～2014年全球標簽印刷產(chǎn)值、產(chǎn)量（如下圖）。

2013年全球標簽印刷市場消費量為486.91億平方米，2014年達到510.8億平方米，同比增長4.9%（如下圖）。

印刷標簽主要運用在食品、飲料、醫(yī)藥、化妝品等領(lǐng)域，近年來，物流、超市、防偽等領(lǐng)域也有相關(guān)運用。

感壓標簽將維持最大占有率，持續(xù)接收食品與飲料、藥品、化妝品等包裝用標簽的占有率。彈性套標、熱收縮以及模具中等標簽也將有平均以上的需求增加。但是，這些比起新標簽技術(shù)的收益都還算小。

全球標簽市場可以分為3個比較大的市場：歐洲市場、美洲市場、亞太市場（如下圖）。目前，具體市場格局為：北美28.4%，西歐27.1%，亞太（包括中國在內(nèi)）21.9%，日本7.2%，東歐7.8%，南美5.6%，印度1.4%，其他地區(qū)0.6%。這組數(shù)據(jù)與2004年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)相比，明顯發(fā)生了變化。

人均標簽消費水平來看，人均消費最高的是北美，歐洲緊隨其后，但已有很大差距。而南美、中國、東南亞、印度和非洲的人均消費水平都很低，但卻有很大的市場空間。

從全球標簽市場柔印技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，柔印和數(shù)字印刷是過去15年內(nèi)發(fā)展最為迅速的技術(shù)。 

專家預(yù)測，未來3年全球不干膠標簽市場將呈現(xiàn)以下趨勢：

①不干膠標簽的加工和應(yīng)用優(yōu)勢將會被大眾普遍接受，它將被廣泛應(yīng)用于包裝印刷領(lǐng)域。在全球范圍內(nèi)，離型底紙類標簽將是所有不干膠標簽種類中增長速度最快的一個分支。專家還預(yù)測，未來工業(yè)和零售業(yè)兩個部門對不干膠標簽的需求增長快速。發(fā)展中國家，如中國、巴西、印度等新興市場隨著經(jīng)濟的發(fā)展對不干膠標簽的需求也將持續(xù)增加，因為正在發(fā)展中的經(jīng)濟、快速增長的人口數(shù)量和民眾可隨意支配的收入增加都是不干膠標簽市場發(fā)展的主要推動力。

②過去幾年，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展明顯帶動歐洲及北美市場不干膠標簽需求量的增長。消費者對產(chǎn)品內(nèi)容物的確認及真?zhèn)涡ｒ?，如全息圖和條形碼，成為推動不干膠標簽增長的主要驅(qū)動力之一。

③具體而言，2017～2020年，不干膠標簽市場預(yù)計復合年均增長率為4.81%，將達到369.2億美元的市場規(guī)模。全球范圍內(nèi)對不干膠標簽需求量的持續(xù)增長將是標簽加工商未來的機遇。在一些關(guān)鍵性市場上，大型不干膠標簽加工商將通過投資、并購等手段來獲得更大的市場份額。另有一些全球領(lǐng)先的不干膠標簽加工商將會側(cè)重于新興市場，以期隨著這些國家和地區(qū)未來工業(yè)的發(fā)展獲得更多利潤。

④標簽印刷市場正逐漸趨于小生產(chǎn)量、短周期，短周期是適應(yīng)激烈市場競爭的必要條件。同時，交貨周期也越來越短，而且市場需要個人信息。小批量的市場中突出顯示當前標簽變化的是標簽產(chǎn)品的品種越來越多，打印量小，有時只有100~200件。 

⑤個性化。在個性化、差異化時代要求的產(chǎn)品標簽，不僅外觀漂亮，有時還需要滿足個性化的可變數(shù)據(jù)打印或印刷的要求。

2017中國標簽業(yè)：機遇與挑戰(zhàn)

中國作為世界第二大經(jīng)濟體和最大的發(fā)展中國家，同時也是世界上最大的標簽和包裝市場。2015年，中國有規(guī)模以上的標簽印刷企業(yè)6046家（占世界總量的24%），標簽印刷業(yè)總產(chǎn)值達350億元。當前，中國標簽印刷產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期，標簽印制設(shè)備、技術(shù)、管理水平等快速提升并在逐步與國際接軌。同時中國標簽印制設(shè)備、器材的出口量逐年攀升，未來還有很大的發(fā)展空間。這些變化正在引起全球標簽同仁的關(guān)注，世界目光正在聚焦中國，中國企業(yè)需要了解世界。 

1.數(shù)字印刷在加速發(fā)展

與國外發(fā)達國家相比，數(shù)字印刷技術(shù)在我國普及率并不高。2015年，全國印刷復制業(yè)總產(chǎn)值超過1.22萬億元人民幣，其中數(shù)字印刷產(chǎn)值占比20%，總產(chǎn)值約在2200億元左右。在我國標簽印刷行業(yè)凸版印刷始終占據(jù)主導地位，近年來PS版膠印技術(shù)在更多應(yīng)用市場以及不同長度的訂單上表現(xiàn)出越來越強的競爭力，來勢兇猛。無論是間歇式凸版印刷還是PS版膠印與柔印相比都具有起印量更低的特點，因此留給數(shù)字印刷的“短單”空間被壓縮地更小，加劇其在中國市場上推廣的難度。另外，與動輒數(shù)百萬元的投資成本相比，凸版印刷和PS版膠印設(shè)備在生產(chǎn)成本、工藝創(chuàng)新、連線加工以及設(shè)備本身也更具優(yōu)勢。歸根結(jié)底，高投入資金和使用成本已成為制約數(shù)字印刷設(shè)備在中國市場普及的最關(guān)鍵因素。

然而，2016年，國內(nèi)數(shù)字印刷市場卻出現(xiàn)嶄新的氣象，從幾家設(shè)備供應(yīng)商的反饋來看，市場前景十分樂觀?！皟HHP Indigo卷筒數(shù)字印刷設(shè)備在2016年的銷售量就超過30臺！”HP Indigo/PWP數(shù)字印刷事業(yè)部大中華區(qū)工業(yè)銷售總監(jiān)馮漢荃先生介紹道，“目前，窄幅輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷設(shè)備的生產(chǎn)效率、加工品質(zhì)和工藝都可以與傳統(tǒng)的凸版和PS版膠印設(shè)備相競爭，而數(shù)字印刷在短版、可變數(shù)據(jù)和多版本業(yè)務(wù)加工方面優(yōu)勢更明顯。國內(nèi)幾家大型傳統(tǒng)標簽加工商，如蘇州江天、上海恒澤均在年內(nèi)安裝了HP Indigo的數(shù)碼標簽印刷機?！?

2017年，隨著短版訂單及個性化趨勢的加強，數(shù)字印刷將呈現(xiàn)井噴趨勢，從2008年德魯巴流行開來的數(shù)字印刷不再是一個概念，而真正成為標簽行業(yè)的主流印刷方式之一。

2.綠色、可持續(xù)發(fā)展

中國印刷行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃明確指出，推動產(chǎn)業(yè)“綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化”是我國印刷業(yè)的重點發(fā)展方向，其中，綠色印刷是重中之重。為此，年內(nèi)各行業(yè)協(xié)會與媒體單位相繼舉辦多場討論，就新經(jīng)濟環(huán)境下如何把握好綠色印刷予以重點探討。

在不干膠標簽印刷領(lǐng)域，底紙回收一直是印企比較關(guān)心的問題之一，但就目前來講，全球范圍內(nèi)仍沒有一個特別有效且經(jīng)濟的處理方法。據(jù)中國印刷設(shè)備與器材工業(yè)協(xié)會標簽分會名譽理事長譚俊嶠先生介紹，在日本有的企業(yè)采用壓縮廢品后制作燃料的方式處理底紙；芬歐藍泰標簽也曾展示過將回收的底紙制成顆粒，作為建筑材料再利用。在我國，通常情況下印廠需要花錢讓市政相關(guān)單位來處理底紙，或者是自己出錢讓垃圾車將底紙運走，這些做法無論從社會效益、經(jīng)濟效益還是環(huán)境效益上都不符合可持續(xù)性發(fā)展的原則。

芬歐藍泰標簽正在與國內(nèi)幾家大型終端用戶和廢紙回收公司合作洽談，以推動標簽產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)性評估及標簽底紙廢料的再回收處理。

艾利丹尼森已于2014年起與臺灣永豐余集團合作，開始在中國華東地區(qū)率先啟動標簽底紙材料回收項目，預(yù)計2015年全年回收格拉辛底紙1000噸。回收后的格拉辛底紙會用來制造成瓦楞紙箱。

在標簽加工價值鏈中，各個環(huán)節(jié)對環(huán)境保護的意識均在提高。據(jù)中國印刷技術(shù)協(xié)會柔性版印刷分會秘書長施建屏先生介紹，在國家綠色環(huán)保政策的推動下，原本采用凸版印刷標簽和凹印印刷塑料薄膜、衛(wèi)生用品的印刷企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向柔印工藝；《印刷技術(shù)》雜志發(fā)布的“2016柔性版印刷在中國”的裝機量調(diào)查報告統(tǒng)計，截止2016年6月30日，我國內(nèi)地共安裝機組式柔性版印刷機2016臺，增長率達9.7%。

國內(nèi)機械制造商也在設(shè)備上做出了相應(yīng)地調(diào)整和改進，如短紙路設(shè)計、增加自動化工藝等，以最大程度提升效率、降低浪費。

總之，可持續(xù)性發(fā)展在標簽行業(yè)的實現(xiàn)需要產(chǎn)業(yè)鏈上下游達成共識并協(xié)作推進，需要企業(yè)提升各自的供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)運營管理和社會責任感，使“綠色印刷”成為企業(yè)的一張名片，并從中獲得綠色與發(fā)展的雙贏。

3.標簽巨頭擴張

去年一年，國內(nèi)外并購高潮迭起。僅富林特集團一家就先后收購數(shù)字印刷專業(yè)設(shè)備制造商賽康公司、先進色彩系統(tǒng)公司、盛威科輪轉(zhuǎn)膠印業(yè)務(wù)部門、美國油墨涂料公司（AIC）、Druckfarben、Printec工業(yè)公司；杜邦公司和陶氏化學公司宣布正式合并，合并后公司更名為陶氏杜邦公司；漢高全面收購熱熔壓敏膠供應(yīng)商Novamelt；兄弟公司完成對多米諾公司的收購。

中國作為新興市場，盡管近幾年經(jīng)濟增長速度放緩，但我國的標簽印刷產(chǎn)業(yè)平均增速仍然維持在10%的水平，高于國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）維持在6.7%的平均增速。亞歷山大沃爾森聯(lián)合會（AWA）的一項《亞洲標簽與產(chǎn)品裝飾市場研究》顯示，中國的標簽市場需求量占比亞洲市場需求總量最大，超過50%。龐大的人口基數(shù)和空前的消費需求預(yù)示著我國標簽市場具備長期增長潛力?？鐕髽I(yè)完成并購后，必將加緊資源全球化整合，加快在中國市場上的滲透及擴張也將成為必然趨勢。

在標簽加工商方面，全球最大的標簽加工商加拿大絲艾（CCL）在收購世譽（World Mark）和德國威科（Woelco）之后，其在中國的生產(chǎn)工廠由3間增加至現(xiàn)在的5間，分別位于天津、廣州、合肥、常州和蘇州，幾乎覆蓋國內(nèi)所有標簽印刷的重點區(qū)域。德國諾科印刷集團（Rako）繼在杭州新工廠建成投產(chǎn)后，邁出中國擴張的重要一步——其設(shè)在廣州的第二間工廠已于2017年2月21日舉行了盛大的開業(yè)儀式。2016年9月底，諾科印刷集團、鮑姆加滕與X-Label三家公司正式宣布合并，成為全球第三大標簽印刷集團，新集團命名為All4Labels。

國內(nèi)領(lǐng)先的標簽加工商也加快全國化布局的腳步。廣州美祺通過投資及合資等方式，先后在各地建立起多家分公司，生產(chǎn)基地擴張至廣州、深圳、上海、天津和湖北五地。

蘇州江天包裝彩印有限公司，2016年在廣州（安裝一臺博斯特M5和一臺博斯特M3柔性版印刷機）及天津（一臺博斯特M3柔性版印刷機）分別建起新工廠，迅速展開全國布局。

2016年，另一讓行業(yè)同仁印象深刻的事件是，國內(nèi)印刷行業(yè)第一家上市公司——上海界龍實業(yè)集團股份有限公司收購專注于票據(jù)和防偽標簽加工的伊諾爾集團后，宣布正式進軍標簽印刷市場。

隨著中國標簽行業(yè)進入中低速發(fā)展的“新常態(tài)”，在“綠色、環(huán)?！卑l(fā)展基調(diào)下，行業(yè)的整合、洗牌、優(yōu)勝劣汰不可避免，而新材料、新技術(shù)，特別是數(shù)字印刷技術(shù)和自動化技術(shù)的不斷進步，將引發(fā)整個行業(yè)的變革。對于中國標簽產(chǎn)業(yè)來說，告別過去高利潤時代，進入新常態(tài)，隨著環(huán)保政策越來越嚴，人工及各種成本不斷攀升，整個產(chǎn)業(yè)面臨著嚴重的挑戰(zhàn)，而這未嘗不是一種機遇，關(guān)鍵在企業(yè)如何去把握，破繭成蝶。

這是一個最壞的時代，也是一個最好的時代。機遇與挑戰(zhàn)并存，讓我們響應(yīng)習總書記的號召，2017年，擼起袖子加油干！共同努力，為中國標簽事業(yè)的發(fā)展注入正能量！攜手同行，共謀發(fā)展！