未來5年數(shù)字印刷將得到蓬勃發(fā)展

【中國包裝網(wǎng)訊】本文編譯自國際權(quán)威調(diào)查組織史密瑟斯·皮爾近日發(fā)布的研究報(bào)告《數(shù)碼印刷與傳統(tǒng)印刷的未來》，該報(bào)告對(duì)全球傳統(tǒng)印刷行業(yè)和數(shù)碼印刷行業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查研究，從全球的角度分析了數(shù)字印刷現(xiàn)階段在長(zhǎng)尾出版模式、個(gè)性化教育圖書以及個(gè)性化報(bào)紙印刷方面發(fā)揮的作用。

報(bào)告顯示，2016年全球印刷總量并沒有發(fā)生大的變化，傳統(tǒng)印刷的市場(chǎng)份額下降到97.3%，預(yù)計(jì)到2020年，這一比例將下降至96.5%。2016年數(shù)字印刷對(duì)全球印刷市場(chǎng)的貢獻(xiàn)率為9%，預(yù)計(jì)到2020年將達(dá)到17.6%。

“長(zhǎng)尾選題借助按需印刷收到了越來越多的訂單”

尼爾森研究公司曾發(fā)布報(bào)告稱，2014年，英國在線圖書的銷售量首次超過傳統(tǒng)渠道的圖書銷量，這一趨勢(shì)進(jìn)一步損害了出版商的贏利能力。因?yàn)殡娚痰匿N售往往集中在像亞馬遜之類的單一賣方，這樣會(huì)使電商平臺(tái)擁有更多的資源或者權(quán)利向出版商壓低圖書價(jià)格。

一位亞馬遜員工對(duì)長(zhǎng)尾經(jīng)營模式描述如下：“我們現(xiàn)在銷售的過去賣不掉的書超過了我們現(xiàn)在銷售的過去賣得掉的書?！?

亞馬遜副經(jīng)理史蒂夫?凱塞爾（Steve Kessel)：“如果我有10萬種書，哪怕每?jī)赡曛毁u掉一本，10年后加起來它們的銷售就會(huì)超過最新出版的《哈利?波特》?！?

作為回應(yīng)，出版商同樣正在尋求新的商業(yè)模式。例如長(zhǎng)尾出版模式，一個(gè)出版商擁有大量長(zhǎng)尾版權(quán)，然而這些選題的需求讀者群體卻十分有限，并不適合進(jìn)行大規(guī)模的印刷發(fā)行，從而使讀者不得不在二手市場(chǎng)尋找這些書目。數(shù)字印刷設(shè)備的出現(xiàn)可以使出版商通過這些長(zhǎng)尾版權(quán)重新贏利，因?yàn)閿?shù)字印刷模式不僅可以節(jié)約時(shí)間成本，而且可以實(shí)現(xiàn)一本起印。實(shí)際銷售中，長(zhǎng)尾選題在按需印刷的基礎(chǔ)上已經(jīng)收到了越來越多的訂單。

值得一提的是，網(wǎng)絡(luò)不僅為讀者與出版商的溝通提供了一個(gè)重要的交流工具、使讀者可以搜尋一些選題模糊的專業(yè)類書籍，而且網(wǎng)絡(luò)印刷軟件允許出版商通過網(wǎng)絡(luò)將手稿傳送到印刷廠，極大地節(jié)約了時(shí)間成本。這種快速響應(yīng)的模式可以使出版商更容易抓住一些有時(shí)效性的選題。

“可變數(shù)據(jù)印刷帶火教育圖書定制”

可變數(shù)據(jù)印刷模式更多的是應(yīng)用在教育圖書行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)印刷接口連接到數(shù)字印刷機(jī)，使教師可以為學(xué)生設(shè)計(jì)除了教學(xué)大綱之外的個(gè)性化定制教材。這種增值選項(xiàng)在教材印刷市場(chǎng)越來越受歡迎，并且市場(chǎng)規(guī)模越來越大。據(jù)美國大學(xué)書店協(xié)會(huì)2013年的數(shù)據(jù)表明，僅美國在個(gè)性化教材印刷市場(chǎng)的價(jià)值便超過了85億美元。

圖書印刷將見證由傳統(tǒng)印刷轉(zhuǎn)向數(shù)字印刷最為激進(jìn)的10年。2010年，數(shù)字印刷的圖書印刷市場(chǎng)只有14.2%的份額，但據(jù)史密瑟斯·皮爾研究所的分析，這一比例將在2020年上升到46.1%。雖然可變數(shù)據(jù)印刷技術(shù)大約只占該體量的5%，然而如何將該技術(shù)集中于利潤率最高的地區(qū)是當(dāng)下最值得思考的課題。

“個(gè)性化促銷信息定制拉動(dòng)報(bào)紙印刷”

據(jù)史密瑟斯·皮爾研究所公布的數(shù)據(jù)，冷固型膠印印刷技術(shù)仍然是報(bào)紙印刷技術(shù)的主流，2016年該技術(shù)在報(bào)紙印刷市場(chǎng)的比例為84%，達(dá)到417億美元。噴墨和碳粉印刷只占有3.7%的市場(chǎng)份額，其貢獻(xiàn)可忽略不計(jì)。但個(gè)性化促銷正幫助報(bào)紙的數(shù)字印刷尋求到新的發(fā)展模式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，沒有什么媒介比紙質(zhì)報(bào)紙?jiān)馐軄碜曰ヂ?lián)網(wǎng)、電子業(yè)的挑戰(zhàn)更為激烈了。例如，由于紙質(zhì)報(bào)紙廣告收入的蒸發(fā)，2016年英國紙質(zhì)版的《獨(dú)立報(bào)》已經(jīng)停刊，該報(bào)社開始追求其他的新媒體渠道。

而根據(jù)數(shù)字印刷技術(shù)調(diào)整發(fā)展策略的案例同樣屢見不鮮，德國印刷設(shè)備制造商曼羅蘭提供了一種新型印刷解決方案，通過可變數(shù)據(jù)印刷模式靈活調(diào)整噴墨單元，可以打印一些針對(duì)特定區(qū)域的促銷或優(yōu)惠券，吸引當(dāng)?shù)氐膹V告商，比如連鎖咖啡店各個(gè)分支的個(gè)性化代金券。

德國《圖片報(bào)》采用了相同的選擇，通過數(shù)字打印機(jī)在報(bào)紙上為一些讀者添加唯一優(yōu)惠密碼，這些用戶將在購買電子報(bào)的時(shí)候獲得優(yōu)惠，從而幫助習(xí)慣于閱讀紙質(zhì)報(bào)紙的讀者順利過渡到電子閱讀上。這些模式的客戶流量將幫助數(shù)字印刷提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，預(yù)計(jì)到2020年，在報(bào)紙印刷市場(chǎng)，數(shù)字印刷規(guī)模將達(dá)到22億美元。