drupa全球趨勢報(bào)告：印刷業(yè)已重新回復(fù)魅力

【中國包裝網(wǎng)訊】第四份 drupa 全球趨勢報(bào)告旨在跟蹤全球印刷行業(yè)的關(guān)鍵經(jīng)濟(jì)和市場發(fā)展?fàn)顩r。該報(bào)告數(shù)據(jù)依據(jù)2016年10月在全球范圍內(nèi)開展的一次調(diào)查而來，該調(diào)查的參與者約1200名，來自世界各個(gè)主要市場和地區(qū)，以及不同的行業(yè)。

其中共有 839 家印刷商參與，其中525 家來自歐洲，其余的 314 家來自全球其他各個(gè)地區(qū)，具有代表性。參與調(diào)查的 331 家供應(yīng)商中有 220 家來自歐洲，其余部分來自全球各個(gè)地區(qū)，具有代表性。

“drupa 經(jīng)濟(jì)信心晴雨表：總體形勢趨于樂觀

在最開始，讓我們與讀者一起回顧，我們曾提過的兩個(gè)寬泛問題，詢問參與者對他們公司目前的經(jīng)濟(jì)健康狀況是否持樂觀態(tài)度，以及他們認(rèn)為未來12個(gè)月的前景如何。稱之為“rupa經(jīng)濟(jì)信心晴雨表”。印刷商和供應(yīng)商幾乎普遍比較樂觀。就全球而言：

→42%參與調(diào)查的印刷商表示公司當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)狀況“良好”

→11% 表示經(jīng)濟(jì)狀況“較差”，凈差值為 31%。

與往常一樣，第二年的預(yù)期比實(shí)際情況多少樂觀一些。如果深入到全球終端市場領(lǐng)域，全球功能性和包裝印刷商的信心高于商業(yè)印刷商，而商業(yè)印刷商又高于出版印刷商，這種模式自 2013 年一直持續(xù)到現(xiàn)在。

至于供應(yīng)商，樂觀情況與去年情況相同，其中，56%參與調(diào)查的供應(yīng)商表示公司單錢經(jīng)濟(jì)狀況“良好”；僅有 6%認(rèn)為狀況“較差”，凈差值為 50%。

可能印刷商和供應(yīng)商的展望普遍較為謹(jǐn)慎且可能較為現(xiàn)實(shí)。此執(zhí)行摘要后面更廣泛的經(jīng)濟(jì)摘要以及下文更詳細(xì)的財(cái)務(wù)業(yè)績指標(biāo)，為保持謹(jǐn)慎態(tài)度給出了新的理由。

財(cái)務(wù)狀況

并非像想象的那樣全球和地區(qū)金融市場狀況同樣會(huì)影響印刷商和供應(yīng)商，從全球印刷商報(bào)告的情況來看，今年所有主題的財(cái)務(wù)狀況都有所改善。

深入到地區(qū)和市場領(lǐng)域數(shù)據(jù)來看，情況更為復(fù)雜，南/中美洲和非洲報(bào)告稱價(jià)格呈凈正增長，而中東則報(bào)告稱價(jià)格和利潤均嚴(yán)重下滑。同樣，北美的出版印刷商表示收入、價(jià)格和利用率下滑，而南/中美洲和非洲則報(bào)告稱所有三個(gè)指標(biāo)均呈現(xiàn)增長。

盡管利潤普遍受到擠壓，全球員工人數(shù)繼續(xù)增加——凈差值為+9%，范圍介于北美洲的+21%到南/中美洲和澳大利亞/大洋洲的0%之間。盡管全球生產(chǎn)員工人數(shù)增長了 9%，但管理員工略有下滑，幅度為 -2%。在較發(fā)達(dá)地區(qū)，出版印刷商雇用的員工人數(shù)出現(xiàn)急劇下滑。

就供應(yīng)商而言，全球模式相似，收入增長 17%，但價(jià)格下滑 -24%，利潤下滑 -27%（但是這一數(shù)值乃三年來最佳，即最小的負(fù)凈差值）。地區(qū)情況同樣并不均衡，其中中東和南/中美洲正在艱難掙扎。

技術(shù)應(yīng)用趨勢

就所用印刷技術(shù)而言，這是一個(gè)非常多樣化的行業(yè)。在所列的十六種技術(shù)中，有十四種在至少一個(gè)市場領(lǐng)域中的滲透率等于或高于10%。在印刷量增長方面，數(shù)字技術(shù)占主導(dǎo)地位，數(shù)字碳粉單頁紙彩色印刷總體遙遙領(lǐng)先為+25%；其次是數(shù)字噴墨卷筒紙彩色為+11%。深入到市場領(lǐng)域來看，情況較為復(fù)雜，得益于包裝和出版市場，單張紙膠印總體增長率為8%，同事由于包裝和功能性市場，柔版的總體增長率為8%。

傳統(tǒng)印刷生產(chǎn)組合繼續(xù)延續(xù)過去的趨勢，印刷作業(yè)長度越來越短，印刷生產(chǎn)前置時(shí)間不斷縮短，并且從業(yè)人數(shù)不斷增長。但是，在向數(shù)字印刷明顯不可逆轉(zhuǎn)的轉(zhuǎn)變方面讓人深感意外，因?yàn)閬碜詳?shù)字印刷的營業(yè)額占比有少量但明顯的減少，這是第一年出現(xiàn)這種情況。深入分析市場領(lǐng)域，數(shù)字印刷對功能性市場的影響明顯最大，其次是商業(yè)印刷，然后是出版印刷，再然后是迄今為止只受到輕微影響的包裝印刷。

讓人失望的是，可變的數(shù)字印刷占比（按價(jià)值）仍舊一如既往地未曾增長。2013年，當(dāng)時(shí)采用數(shù)字印刷的印刷商中，報(bào)告稱25%以上的數(shù)字印刷是可變數(shù)據(jù)的有 19%，而2016年這一數(shù)據(jù)變?yōu)?8%。由于可變數(shù)據(jù)是數(shù)字印刷中主要的增值成分，這一趨勢令人感到擔(dān)憂。

本年度另外一個(gè)讓人憂心的數(shù)據(jù)是，報(bào)告新增網(wǎng)絡(luò)印刷/Storefront 設(shè)備的印刷商占比明顯降低。經(jīng)過幾年的穩(wěn)步增長之后，今年顯著下滑，全球幅度為 3%。

資本支出計(jì)劃人保持樂觀

供應(yīng)商的資本投資計(jì)劃依然呈現(xiàn)全球強(qiáng)勁態(tài)勢，大多數(shù)地區(qū)預(yù)期會(huì)實(shí)現(xiàn)凈增長。就不斷提升資本投資水平而言，功能性和包裝印刷商的信心要高于出版和商業(yè)印刷商。整飾投資首次成為頭等優(yōu)先事項(xiàng)，印刷技術(shù)緊隨其后。但是，隨著印刷商開始意識(shí)到提高自動(dòng)化的需求，印前/工作流程/管理信息系統(tǒng)投資將會(huì)有所增加。

就印刷技術(shù)投資計(jì)劃而言，單張紙膠印已將數(shù)字碳粉單頁紙彩色從第一的位置上完全拉下來，數(shù)字噴墨單頁紙彩色快速增長，與柔版并列第三。細(xì)分到市場領(lǐng)域，在本報(bào)告歷史上，即自 2013年以來，各市場領(lǐng)域首次出現(xiàn)不同的市場主導(dǎo)者，其中商業(yè)領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字碳粉單頁紙彩色，出版領(lǐng)域?yàn)閱螐埣埬z印，包裝領(lǐng)域?yàn)槿岚?，功能性領(lǐng)域?yàn)閿?shù)字噴墨卷筒紙彩色。

印刷企業(yè)的市場趨勢

1.商業(yè)印刷商：新環(huán)境下發(fā)展緩慢

面對數(shù)字通信的影響，商業(yè)印刷商雖有所嘗試，但結(jié)果顯示并未在尋找新的收入來源和新的增值服務(wù)上有所突破。從已有的四年的數(shù)據(jù)來看，除了寬幅印刷從 2013 年的 37% 上升到 2016 年的 50% 之外，可以說目前沒有任何此類增長的證據(jù)。

2.出版印刷商：向數(shù)字媒體調(diào)整的最艱難時(shí)刻

越來越多的書刊提供在線版本，同時(shí)發(fā)行量隨之減少，但輸給僅在線版本的書刊數(shù)量依然非常低。諸如個(gè)性化、版本化和豐富多變的內(nèi)容等創(chuàng)造增值服務(wù)的其他方式正不斷增多，但速度緩慢（北美洲再次領(lǐng)先）。突破傳統(tǒng)印前、設(shè)計(jì)和存儲(chǔ)，實(shí)施選項(xiàng)，增加新增值服務(wù)的出版印刷商仍舊相對較少。

3.包裝印刷商：穩(wěn)定前行

包裝印刷商迄今為止至少所受數(shù)字媒體的影響相對較小，在所有地區(qū)依然普遍具有自信。 另一方面，增值 SKU 的采用水平在大多數(shù)情況下依然較小，其中最常采用的是交互式功能。顯然，數(shù)字印刷正開始產(chǎn)生真正的影響（全球 32% 的公司提供），最常用于標(biāo)簽，其次是柔性折疊紙箱和瓦楞紙上的一些標(biāo)志。

4.功能性印刷商：前景依然樂觀

該市場領(lǐng)域的公司不斷增加支持它的資源，因?yàn)榇蠖鄶?shù)應(yīng)用都有不錯(cuò)的增長率。對于大多數(shù)應(yīng)用來說，噴墨是占主導(dǎo)地位的印刷技術(shù)（從 2014 年的 61% 上升到 2016 年的 74%）。

總結(jié)

印刷行業(yè)正從全球經(jīng)濟(jì)衰退和數(shù)字通信影響的雙重打擊之中恢復(fù)過來。印刷商報(bào)告收入的持續(xù)增長抵消了定價(jià)和利潤的下降以及強(qiáng)大的資本投資計(jì)劃。對供應(yīng)商而言，從增加收入和利潤以及強(qiáng)大的投資計(jì)劃可以預(yù)見，未來前景一片光明。良好態(tài)勢目前還尚未普及，所有印刷公司都必須繼續(xù)適應(yīng)并迎接目前的市場挑戰(zhàn)，要堅(jiān)定地走向高效和自動(dòng)化，同時(shí)還要學(xué)習(xí)新技能以及開發(fā)新的增值服務(wù)。但盡管如此，總體而言，印刷業(yè)已重新恢復(fù)魅力。