可口可樂又搞大事了 搭上AR快車掀包裝革命

【中國包裝網(wǎng)訊】人靠衣裝、佛靠金裝，在這個(gè)看顏值的時(shí)代，已經(jīng)不僅限于人了。別具匠心的商品包裝，總會吸引更多眼球。據(jù)了解，我國包裝工業(yè)總產(chǎn)值從2002年2500多億元，到2009年突破1萬億元，超過日本，成為僅次于美國的世界第二包裝大國。2014年國內(nèi)包裝工業(yè)總產(chǎn)值完成14800億元，包裝行業(yè)社會需求量大、科技含量日益提高，已經(jīng)成為對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重要影響力的支撐性產(chǎn)業(yè)。

包裝行業(yè)能夠成為一個(gè)獨(dú)立、完整、發(fā)展快速且成系統(tǒng)的行業(yè)，體現(xiàn)了人們在視覺體驗(yàn)上的要求。比如在菜品上，人們講究色、香、味俱全，這個(gè)“色”是排在第一位的，由此可見一斑。

人們在產(chǎn)品包裝上面的探索，可謂無所不用其極。這里我們拿在產(chǎn)品包裝方面始終走在時(shí)代前沿的可口可樂公司舉例。

1915年，可口可樂推出了經(jīng)典的玻璃瓶包裝，一舉打破了當(dāng)時(shí)飲料行業(yè)塑料包裝的慣例。雖然成本高了很多，但是銷量卻翻了幾倍，之后更是引起了業(yè)內(nèi)的競相效仿。

可口可樂公司有很多產(chǎn)品，而且在不同國家有不同的小調(diào)整，標(biāo)志和瓶子，也有很多收藏家，這表示，可口可樂已經(jīng)不是個(gè)單純的飲料快消品了，更是一套持續(xù)更新的藝術(shù)品。

2007年可口可樂標(biāo)志做了精簡，塑料再次成了主流包裝材料。再之后，可口可樂將塑料瓶減少了5%的材料，瓶身曲線更具人性化，在使用的便利性方面做出了突破性的改良，更容易握住，更容易打開。其中，老佛爺Karl Lagerfeld為可樂設(shè)計(jì)的瓶身應(yīng)該是我們印象最深的一款，它甚至登上過秀場T臺！

2010年，法國設(shè)計(jì)師Jerome Olivet 為可口可樂公司設(shè)計(jì)的另一款可樂瓶，一改一貫的瓶身設(shè)計(jì)，瓶子看上去更像一個(gè)遨游太空的飛船，充滿未來感和運(yùn)動感，流動的線條和型體讓瓶子看上去更神秘十足，有點(diǎn)像空氣力學(xué)對賽車形體的考究，不得不佩服設(shè)計(jì)師驚人的想象力。

2016年，作為奧運(yùn)最長久的贊助商，可口可樂在天貓粉絲趴專區(qū)和官方旗艦店上線了“可口可樂粉絲趴”，為用戶打造了一款AR互動小游戲，邀請消費(fèi)者玩起了瓶身商標(biāo)。

可口可樂借助AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，給消費(fèi)者，尤其是年輕人帶來全新有趣的參與體驗(yàn)，使用戶與品牌產(chǎn)生了零距離的接觸?；顒邮兹?，可口可樂天貓旗艦店的訪問量環(huán)比增長1500%，轉(zhuǎn)化率環(huán)比提升13倍。

這是可口可樂這家百年企業(yè)，在產(chǎn)品包裝上，距離我們最近的一次創(chuàng)新。從可口可樂過往的產(chǎn)品包裝案例可以預(yù)見，AR技術(shù)，必將引領(lǐng)一股新的產(chǎn)品包裝趨勢。

首先，我們來了解下什么是AR技術(shù)。

AR也叫增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，它是一種將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，是把原本在現(xiàn)實(shí)世界的一定時(shí)間空間范圍內(nèi)很難體驗(yàn)到的實(shí)體信息(視覺信息、聲音、觸覺等)，模擬仿真后再疊加，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，被人類感官所感知，從而達(dá)到超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在。

乍看上去似乎很像電影中的未來科技，而事實(shí)上2016年AR技術(shù)已經(jīng)越來越多地出現(xiàn)在我們生活當(dāng)中，它具有三大突出性的特征。

一、真實(shí)世界和虛擬的信息集成

在現(xiàn)在這個(gè)快節(jié)奏的社會，絕大多數(shù)人都不會在一個(gè)隨處可見的廣告包裝上過多駐目，所以簡潔明了、突出標(biāo)簽，成了現(xiàn)在包裝的主流風(fēng)格，但這對那些試圖向用戶傳遞更多信息的產(chǎn)品而言，就必須在包裝上舍棄很多。而AR技術(shù)則可以很好地解決這一問題，它可以讓用戶在基于簡單的產(chǎn)品包裝上，自主地選擇是否獲取更多信息， 而那些更多的信息都是虛擬存在的，與現(xiàn)實(shí)中真實(shí)的信息或者物體互補(bǔ)，并且像化學(xué)反應(yīng)一樣生成更多信息。這樣便滿足了不同瀏覽需求的用戶習(xí)慣，即使是很簡單的信息，用戶也會留下比以前更加深刻的印象。

二、具有實(shí)時(shí)交互性

傳統(tǒng)的產(chǎn)品包裝都是固態(tài)的、單向的，通過人們的視覺、聽覺、味覺或者觸覺來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，AR技術(shù)則是在包括但不僅限于這些體感上，加入了意識的引導(dǎo)。那些虛擬信息的生成、變化都是用戶本身自主去操控的，是完全以用戶為中心。這種實(shí)時(shí)的交互性具有游戲般的樂趣，讓用戶自發(fā)地去參與、操作，通過將虛擬的影像疊加到現(xiàn)實(shí)的介質(zhì)中，讓信息可以交互，讓場景得到延伸。

三、讓信息更有價(jià)值

AR除了出眾的娛樂效果外，更大的貢獻(xiàn)在于讓信息交互更加便捷智慧，讓信息更有價(jià)值。產(chǎn)品包裝通過AR技術(shù)，可以添加更多有用的信息服務(wù)，讓信息輔助產(chǎn)品的銷售。比如說掃描一瓶飲料，就會出現(xiàn)關(guān)于飲料的銷售地點(diǎn)、制作成分，以及營養(yǎng)價(jià)值等，讓人快速、準(zhǔn)確的獲取對產(chǎn)品的的需求。虛擬與現(xiàn)實(shí)本身是相悖的兩個(gè)因素，二者結(jié)合，有著1+1大于2的效果。

2016年AR行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，除了可口可樂這種世界級的百年企業(yè)，國內(nèi)方面如阿里巴巴和騰訊都紛紛布局AR，中小企業(yè)方面如新三板AR第一股摩艾客，非常接地氣地將AR應(yīng)用在廣告營銷領(lǐng)域。通過AR技術(shù)更加全面的展示賣點(diǎn)和引爆品牌傳播的思路，將會越來越普及。