VR產業(yè)化剛進元年就遇冷 消費市場尚缺“千萬級”爆款

【亞洲設備網】只需帶上一款眼鏡或是一套裝備，便可進入虛擬現實世界——VR產業(yè)以引人入勝的想象空間及廣泛的應用場景，吸引著科技界和資本的追逐。2014年起，VR概念在世界范圍內大熱，互聯網巨頭及細分領域龍頭企業(yè)紛紛進入該領域試水，力圖在行業(yè)發(fā)展初期就占領一席之地。在中國，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)于2016年相繼入局，同時，超過60家上市公司宣稱跨界VR行業(yè)，由此2016年也被稱為我國VR行業(yè)元年。

VR產業(yè)化剛進元年就遇冷 消費市場尚缺“千萬級”爆款

但是，行業(yè)的發(fā)展進程似乎比預期慢了一些，瓶頸卻來得比預想早了一些。與2015年及2016年初的火熱境況不同，進入5月后，涌向VR的資本來了個“急剎車”，知名VR企業(yè)大裁員，多個初創(chuàng)企業(yè)項目“速凍”，VR行業(yè)從夏天進入寒冬。

VR行業(yè)遇到了什么問題?投資界是否對行業(yè)的發(fā)展失去了信心?在春天再次到來前，企業(yè)應如何自處?這一系列問題籠罩在從業(yè)者心頭。12月1~2日，“中美虛擬現實大會(北京)”在中國科學院大學雁棲湖校區(qū)舉行。《每日經濟新聞》記者在大會現場對創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者、投資者等多方采訪，力圖勾勒VR行業(yè)的發(fā)展脈絡，以行業(yè)之困見行業(yè)之機。

行業(yè)有周期，抓住機遇便可乘著風飛一會兒。但對VR行業(yè)而言，這輪行業(yè)周期的“風口”溜得有點猝不及防。2016年9月后，國內知名VR企業(yè)眾景視界、米多娛樂等被爆出欠薪，暴風魔鏡隨后也深陷裁員風波，VR行業(yè)的寒潮來勢洶洶。

12月1~2日，“中美虛擬現實大會”在北京召開。與會者在肯定VR產業(yè)前景的同時，也坦言行業(yè)現在遇到了困難。“技術本身還是很復雜的，包括虛擬形象的創(chuàng)建、口唇同步等都很難以構建。做出一個樣品很容易，但是非常完美很難。”TCL集團首席技術官閆曉林表示。

相較于美國，中國企業(yè)更多的是押寶于消費級市場。但由于眩暈、紗窗效應等用戶體驗不佳，行業(yè)內對消費級市場開發(fā)進程的預期也隨之降低。多位與會嘉賓告訴《每日經濟新聞》記者，根據目前的情況，談消費級市場“爆發(fā)點”為時尚早。而小米VR總經理唐沐認為，“如果有一款產品達到千萬級的銷量，這個事情就靠譜?！?/p>

我國具備產業(yè)鏈基礎

2014年3月，制作VR頭盔的Oculus被Facebook以20億美元收購，其創(chuàng)始人的身家也暴漲至近6億美元。這樣的故事吸引著來自東方的目光，而這背后則是VR產品廣泛的應用場景，及其帶來的百億元的市場規(guī)模。

在中國，VR產業(yè)的發(fā)展已經上升至國家戰(zhàn)略層面。2016年3月發(fā)布的“十三五”規(guī)劃中提出，要重點支持包括虛擬現實(VR)在內的新產業(yè)的創(chuàng)新及產業(yè)化，形成一批新增長點。

2016年4月，工信部電子技術標準化研究院發(fā)布《虛擬現實產業(yè)發(fā)展白皮書5.0》，從研究角度再次論述了發(fā)展虛擬現實產業(yè)的重要性。利好政策推動下，VR產業(yè)聯盟遍地開花，VR產業(yè)討論會、論壇等也頻頻召開。

在中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒看來，中國擁有VR產業(yè)發(fā)展所需的產業(yè)鏈基礎，“目前全球新增的半導體顯示的產能基本上都集中在中國大陸。到2017年底，中國大陸將有28條液晶面板線投產，其中8.5代以上的高世代線占11條，中國產能有望成為世界第一”。

此外，彭健鋒表示，由于后發(fā)優(yōu)勢，中國新增的投資主要集中在新技術產品上，中國完全有能力支撐未來大屏化及VR普及化的需求，同時，VR一體機的成本也會在中國強大的制造力和產業(yè)鏈整合能力下快速下降。

不過，行業(yè)的遠大前景像是懸在空中的一席美味佳肴，企業(yè)們流著口水，卻難以嘗鮮。

“最大的問題是，從基礎研究到量產研發(fā)之間的那段研發(fā)的投入不夠，造成了很多技術最終無法變成產品?！迸斫′h接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示。

前沿技術產業(yè)化應用尚需時日，目前的產品也不盡如人意。艾媒咨詢《2016上半年中國虛擬現實行業(yè)研究報告》數據顯示，71.3%的受訪用戶沒有意愿購買VR相關產品，其中40.4%的人認為價格太貴。

“爆發(fā)點”言之尚早

按照2015年的發(fā)展預期，VR行業(yè)的拐點即將到來。2016年2月，安信證券研究所所長趙曉光接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“VR行業(yè)的"拐點"已經到來，2015年全世界賣出了100萬臺VR設備，預計2016年將有1000萬臺，有10倍以上的增長空間。”

VR設備是否能夠在2016年內達到預期銷量還不得而知，但多位參會嘉賓表示，行業(yè)爆發(fā)點尚未到來。

“我覺得還需要幾年時間，現在有些技術問題還沒有完全解決，比如暈眩問題、產品體積問題;此外，產業(yè)鏈配套也需要時間，比如VR專用芯片、專用屏幕目前還沒有開始大規(guī)模投入。”彭健鋒向《每日經濟新聞》記者表示，VR產業(yè)化不成問題，只要技術突破了，爆發(fā)就會出現。

相較美國而言，中國企業(yè)雖然在原創(chuàng)技術上相對要弱一些，但更注重2C端的研發(fā)，而且具有背靠產業(yè)鏈、面向廣大市場的優(yōu)勢，彭健鋒也肯定了這一點，“VR的爆發(fā)點一定會出現在2C端”。

2016年初，小米開始在VR領域補課。目前，小米VR已經發(fā)布了兩款小米VR眼鏡，其中一款為玩具版，售價49元，另一款為正式版，售價199元。小米VR總經理唐沐向《每日經濟新聞》記者坦言，兩款產品的價格均是貼著成本價定制。

意圖以低價產品撬動消費群體對于VR產品的熱情，但唐沐也表示，用戶對于VR的認識其實還很淺，而這也影響了VR產品的推廣?！爸悄苁謾C和smartphone都是一聽就懂的產品名，但是VR還沒有。這很奇怪，但是也證明VR在全世界還沒有真正落地。”

小米緊扣移動端VR產品布局產業(yè)鏈，并坐擁1億“米粉”，但唐沐依然不知道何時能夠產生行業(yè)爆點。

“如果有一款產品達到千萬級的銷量，這個事情就靠譜?！碧沏逑颉睹咳战洕侣劇酚浾弑硎荆拔矣X得2017年出爆品都很難?！?/p>