第一款成人水果杯——包裝驚艷升級(jí)

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】今年7月, Del Monte推出所謂的“第一個(gè)成人水果杯?！毙滤滹嫯a(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)使用黑色和亮色，杯子采用了大杯型和成熟的品種,以更好地滿足成人對(duì)一個(gè)方便、新鮮、健康、美味的點(diǎn)心的需求。

Del Monte最初發(fā)展了兩種口味的產(chǎn)品線：略帶甜味的百香果混菠蘿口味和略帶甜味的橘子混椰子汁口味。每個(gè)品種每杯包含一份水果，熱量不高于100卡路。產(chǎn)品不含高果糖玉米糖漿,不含人工香料或甜味劑，也沒(méi)有轉(zhuǎn)基因生物(GMOs)，包裝也不含有極具爭(zhēng)議的雙酚a(BPA)化學(xué)物質(zhì)。

與針對(duì)兒童的水果杯相比，成人水果容量更大，達(dá)到了7盎司，而且用雙杯型代替了四杯型，整體外觀是高高的錐形。

Del Monte的高級(jí)品牌副經(jīng)理喬安娜Joanna Komvopoulos，給Packaging Digest 提供了一些更詳細(xì)的包裝開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。

Del Monte新型水果冷飲杯的包裝設(shè)計(jì)是如何向成人消費(fèi)者而非兒童傳遞信息的？

Komvopoulos：從一開(kāi)始，我們就打算做一個(gè)針對(duì)我們成年消費(fèi)者的水果杯產(chǎn)品。我們的研究表明，孩子很喜歡我們的水果杯，成年人也一樣，然而如今市場(chǎng)上并未將成年消費(fèi)者作為目標(biāo)受眾，來(lái)開(kāi)發(fā)更適合成人的新奇的口味、杯型、或者更有趣更方便的包裝。

黑色包裝迎合一個(gè)更復(fù)雜的成人消費(fèi)者的審美，我們承諾消費(fèi)者我們將會(huì)提供更獨(dú)特、更高級(jí)的水果點(diǎn)心消費(fèi)體驗(yàn)，在傳遞這點(diǎn)上，事實(shí)證明黑色包裝很成功地兌現(xiàn)了我們的承諾。一大串的水果攝影配上充滿活力的飛濺效果，在黑色背景的襯托下，很好地突出了產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)味，同時(shí)也提升了貨架吸引力。加粗字體設(shè)計(jì)有力地給包裝帶來(lái)更多個(gè)性，并且將水果杯升級(jí)成一種耳目一新的健康新零食。

水果杯不僅僅是變大了，形狀也與其他品牌的水果杯不同，為什么采取這種形狀設(shè)計(jì)？

Komvopoulos：新的水果杯容量變成了7盎，比之前的4盎司的確大了很多。更大容量的杯子可以裝下更多水果，更適合成人食量。我們對(duì)傳統(tǒng)的水果杯形狀做了更新，曲線的外形更適合消費(fèi)拿在手上。

為什么用2包裝代替?zhèn)鹘y(tǒng)的4包裝？

Komvopoulos：我們知道健康零食各種各樣，有很多的種類和口味。我們希望成年消費(fèi)者能夠盡可能嘗試我們所有的味道，并且進(jìn)行自己喜歡的混搭，傳統(tǒng)的4包裝不能提供這么多的味道探索。

這個(gè)產(chǎn)品線在什么時(shí)候發(fā)布？是在全國(guó)范圍內(nèi)嗎？這些產(chǎn)品擺放在店鋪哪里？

Komvopoulos：菠蘿百香果口味和橘子椰子口味在6月開(kāi)始分布到各個(gè)零售點(diǎn)，7月會(huì)全部到店。產(chǎn)品會(huì)擺放在商店中心區(qū)域，與其他罐裝水果擺放在一起。

計(jì)劃擴(kuò)展其他水果口味嗎？

Komvopoulos：今年冬天我們將推出柚子和橘子混合石榴風(fēng)味果汁中和紅葡萄柚混合番石榴風(fēng)味果汁兩種口味加入現(xiàn)有的兩個(gè)品種。