全球造紙業(yè)陷入危機(jī) 該如何抓住機(jī)遇轉(zhuǎn)型

【中國包裝網(wǎng)訊】英國紙世界網(wǎng)站最新出爐的《全球造紙工業(yè)報(bào)告》稱，2015年全球造紙工業(yè)市場規(guī)模達(dá)到了1.27萬億美元，相比2014年同比下降6%，預(yù)計(jì)2017年市場規(guī)模將繼續(xù)下降，銷售額降幅約為2%。數(shù)據(jù)顯示，美國為全球紙產(chǎn)品第一大進(jìn)口國，第二大生產(chǎn)國；巴西為第一大出口國；中國為第一大生產(chǎn)國。

從上游紙漿產(chǎn)業(yè)看，全球紙漿市場需求量持續(xù)減少，2015年紙漿主要生產(chǎn)國產(chǎn)量與價(jià)格都有不同幅度的降低，中國降幅達(dá)2%，巴西降幅達(dá)2.5%。下游紙與紙板產(chǎn)業(yè)方面，亞洲需求量占全球紙與紙板市場需求總量的45%，雖然有一定增長，但由于歐美需求的持續(xù)走低，全球需求量仍處于低迷狀態(tài)。

全球造紙業(yè)正在轉(zhuǎn)型。紙與紙板產(chǎn)業(yè)消費(fèi)集中區(qū)域由北向南、由西向東轉(zhuǎn)移，主要產(chǎn)品則由新聞紙、印刷書寫紙向瓦楞紙與生活紙轉(zhuǎn)移。在全球紙產(chǎn)品產(chǎn)量和需求結(jié)構(gòu)中，2015年全球紙與紙板產(chǎn)量約為4.065億噸，西歐、北美、日本等成熟市場產(chǎn)量約占總量的45%，新興市場則占55%；新聞紙、印刷書寫紙產(chǎn)量占總量的35%，包裝紙與生活紙則占65%。

電子信息時(shí)代，無紙化趨勢對新聞紙、印刷書寫紙市場造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致大量造紙企業(yè)關(guān)閉。與此同時(shí)，電商對包裝需求的大幅提升，推動(dòng)包裝紙與生活紙市場規(guī)模急劇增長，成為造紙行業(yè)僅有的兩個(gè)呈上升趨勢的領(lǐng)域。

新聞紙：市場持續(xù)萎縮

北美與歐洲等國家新聞紙與印刷書寫紙市場產(chǎn)量與需求量在持續(xù)下降，尤其是新聞紙連續(xù)大幅度下降。2015年全球新聞紙與印刷書寫紙市場需求量下降幅度達(dá)12%，拉丁美洲降幅達(dá)9%，亞洲下降8%，歐洲下降6%，各地加工率持續(xù)降低，新聞紙與印刷書寫紙市場正面臨著進(jìn)一步調(diào)整。

美國紙時(shí)代網(wǎng)站報(bào)道，2016年第一季度，北美新聞紙與印刷書寫紙需求量下跌12%，出口暴跌21%。由于需求減弱，北美紙張價(jià)格已經(jīng)連續(xù)多月下滑，下滑幅度均達(dá)到了兩位數(shù)，在新聞紙與印刷書寫紙出口市場上，出口價(jià)格與成交量疲軟，2014—2015年紙張價(jià)格每噸下降至60美元，市場惡化導(dǎo)致大量北美紙企削減產(chǎn)能，甚至選擇關(guān)閉工廠。從新聞紙細(xì)分市場看，報(bào)紙2015年的新聞紙使用率下降12%，第三季度與第四季度下降幅度為13%與17%。

紙時(shí)代網(wǎng)站表示，報(bào)紙用新聞紙需求下挫，暴露出行業(yè)面臨的危機(jī)。印刷媒體市場的重組，報(bào)紙廣告收入的持續(xù)下降，導(dǎo)致出版商減少報(bào)紙印刷內(nèi)容，向數(shù)字媒體方向轉(zhuǎn)移。

包裝紙：依賴電商需求

與新聞紙和印刷書寫紙產(chǎn)量和需求下降相反，全球包裝紙產(chǎn)量穩(wěn)步上升。德國、瑞典與芬蘭是歐洲三大產(chǎn)紙國，2013年至今，三國都減少了新聞紙與印刷書寫紙的產(chǎn)量，增加了包裝瓦楞紙和紙板的產(chǎn)量。

得益于包裝市場的持續(xù)增長，2015年全球瓦楞紙與紙板產(chǎn)量同比增長1%。預(yù)計(jì)至2030年，全球瓦楞紙與紙板消費(fèi)量年均增速將達(dá)到2.9%。從市場份額來看，歐洲占全球包裝紙市場總量的21%，拉丁美洲占44%，非洲、中東占8%，俄羅斯占8%，中國占8%。

在大多數(shù)國家，中產(chǎn)階級消費(fèi)群體的消費(fèi)需求上升是包裝紙市場增長的關(guān)鍵催化劑，推動(dòng)包裝紙產(chǎn)品向多元化發(fā)展。從市場潛力來看，蓬勃發(fā)展的電子商務(wù)與消費(fèi)品市場的快速發(fā)展，促進(jìn)了新興市場對包裝紙的需求增長，中國與印度發(fā)展?jié)摿薮蟆?

生活紙：發(fā)展前景可期

早在多年前，生活紙的全球銷量已超過新聞紙與印刷書寫紙的銷量。在過去5年里，全球生活紙產(chǎn)量每年增長約100萬噸，總量已超過3000萬噸。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與人口的增長，該市場將保持長期增長。GDP總值較高的國家，生活紙消費(fèi)量相應(yīng)也較高，由于國家間GDP水平差異較大，生活紙消費(fèi)量也有明顯的差異。人均收入較低的國家，很大一部分消費(fèi)者收入低于平均水平，導(dǎo)致生活紙產(chǎn)品難以大規(guī)模推廣，產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展初期。西方國家生活紙市場已達(dá)到成熟階段，需求增長主要由人口增長驅(qū)動(dòng)。

以中國為代表的亞洲國家生活紙產(chǎn)業(yè)增速迅猛，占到全球市場總值的40%。在過去10年中，中國生活紙市場年均增速約為8%—9%，中國已成為僅次于美國的第二大市場，西歐位列第三。2008—2014年，中國生活紙產(chǎn)業(yè)成為投資熱土，產(chǎn)能翻了一番，然而，過度投資也導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，開工率持續(xù)下降。預(yù)計(jì)2015—2030年，中國市場增速將緩慢下降為5%，歐洲市場年均增速穩(wěn)定在2%—3%，西歐低于2%，東歐則達(dá)4%—5%。

從產(chǎn)品趨勢上來看，生活紙產(chǎn)品正在逐漸向著精品化與高附加值方向轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對多樣化產(chǎn)品的需求推動(dòng)生活紙產(chǎn)品不斷創(chuàng)新，質(zhì)量水平明顯提高。同時(shí)，各國環(huán)保政策的實(shí)施推動(dòng)生活紙產(chǎn)品采用再生纖維等原材料，綠色環(huán)保趨勢明顯。