原材料“漲聲一片”衛(wèi)浴行業(yè)加速洗牌

【亞洲衛(wèi)浴網(wǎng)】銅漲價(jià)40%，不銹鋼暴漲40%，塑料漲價(jià)30%……最近，本想借年底賺點(diǎn)錢過(guò)年的衛(wèi)浴企業(yè)似乎有些難過(guò)：與衛(wèi)浴產(chǎn)品息息相關(guān)的原材料刮起了瘋狂漲價(jià)潮。

原材料“漲聲一片”衛(wèi)浴行業(yè)加速洗牌

面對(duì)成本壓力，部分南安衛(wèi)浴企業(yè)扛不住了，紛紛上調(diào)產(chǎn)品價(jià)格。對(duì)品牌企業(yè)而言，按兵不動(dòng)、持觀望態(tài)度的不在少數(shù)，甚至有些企業(yè)在此時(shí)降價(jià)促銷?？梢哉f(shuō)，南安衛(wèi)浴圈出現(xiàn)了冰火兩重天的景象。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，若原材料價(jià)格繼續(xù)上漲，衛(wèi)浴行業(yè)將掀起一股漲價(jià)潮，新一輪洗牌或加劇，一些弱勢(shì)雜牌企業(yè)被淘汰出局不無(wú)可能。

現(xiàn)象1 中小衛(wèi)浴品牌集體漲價(jià)

原材料價(jià)格上漲，直接導(dǎo)致部分衛(wèi)浴企業(yè)調(diào)整價(jià)格。

“由于勞動(dòng)力價(jià)格上升，原材料價(jià)格上漲……我司對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。因?yàn)椴牧弦惶煲粋€(gè)價(jià)，所以按當(dāng)天報(bào)價(jià)單為主?！?1月12日，位于南安市侖蒼鎮(zhèn)的泉州市歐曼衛(wèi)浴潔具有限公司，發(fā)出這樣一則調(diào)價(jià)通知函。

對(duì)于調(diào)價(jià)緣由，歐曼衛(wèi)浴相關(guān)負(fù)責(zé)人陳先生稱實(shí)屬無(wú)奈。陳先生有個(gè)衛(wèi)浴加工廠，從事水龍頭、花灑等產(chǎn)品的組裝，大多從中國(guó)水暖城進(jìn)貨。這次原材料上漲，對(duì)類似他們這樣的小作坊“影響非常大”。他以水龍頭為例，以前一個(gè)賣50元，現(xiàn)在至少要賣54元，因?yàn)槌杀揪蜕蠞q了三四元，幾乎已無(wú)利潤(rùn)可言。

陳先生坦言，現(xiàn)在庫(kù)存賣完了，不敢大量進(jìn)貨，只能小批量生產(chǎn)，即便是接單，也是按照最新價(jià)格執(zhí)行?！坝行┢髽I(yè)不敢大量接單，基本處于觀望階段。萬(wàn)一原材料出現(xiàn)大漲后，再迎來(lái)大跌呢?”

同樣對(duì)產(chǎn)品調(diào)價(jià)的還有福建歐派家居有限公司。以低鉛龍頭、高端衛(wèi)生間潔具為拳頭產(chǎn)品的歐派家居，11日通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)出漲價(jià)通知：由于銅、合金、不銹鋼等原材料開始全面上漲，產(chǎn)品成本大幅度提高，我司決定于2016年11月15日起，衛(wèi)浴龍頭、小五金產(chǎn)品價(jià)格上漲5%。

事實(shí)上，此次漲價(jià)，歐派家居也是被逼無(wú)奈。8日，該公司就通過(guò)微信發(fā)出公告：根據(jù)市場(chǎng)行情，原材料暴漲中，公司在薄利潤(rùn)不虧本的情況下，盡最大努力支持全國(guó)各地區(qū)域經(jīng)銷商。如承受不了成本，價(jià)格會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情有所調(diào)整。

上述兩家企業(yè)此番調(diào)價(jià)，僅是南安部分企業(yè)為應(yīng)對(duì)原材料上漲的一個(gè)縮影。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這波原材料大幅上漲，始于國(guó)慶之后。起初是不銹鋼漲價(jià)，從10月9日起，部分不銹鋼廠家陸續(xù)發(fā)出漲價(jià)通知。從調(diào)漲幅度看，普遍是200元-400元/噸，最高調(diào)漲幅度為500元/噸。銅價(jià)也是漲聲一片，11月9日，滬銅持續(xù)大漲，長(zhǎng)江現(xiàn)貨銅價(jià)漲了1090元/噸，達(dá)到了41510元/噸。11月10日，銅直接漲停了。盡管15日的漲幅有所下滑，但滬銅價(jià)格已上漲到44000元以上。

現(xiàn)象2 “衛(wèi)浴大咖”按兵不動(dòng)

但并非所有衛(wèi)浴企業(yè)都在漲價(jià)?！拔覀冇袑ｉT負(fù)責(zé)產(chǎn)品定價(jià)的部門，并非原材料一漲，衛(wèi)浴產(chǎn)品就跟著漲?！本拍翉N衛(wèi)股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人林丹霞表示，目前九牧沒(méi)有考慮漲價(jià)，因?yàn)樗麄兊亩▋r(jià)不完全由原材料決定，而是根據(jù)產(chǎn)品生命周期、市場(chǎng)規(guī)律而定，再加上公司有一定的產(chǎn)品儲(chǔ)備期，因此不會(huì)出現(xiàn)一天一個(gè)價(jià)。

無(wú)獨(dú)有偶，福建恒通衛(wèi)浴有限公司公司市場(chǎng)總監(jiān)蘇步杰也表示，盡管這次原材料漲價(jià)對(duì)衛(wèi)浴行業(yè)影響較大，但目前沒(méi)有考慮漲價(jià)。

“今年7月，我們就對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行了10%左右的上浮，當(dāng)時(shí)并非因原材料上漲，而是基于企業(yè)自身情況作出的調(diào)整?！痹谔K步杰看來(lái)，衛(wèi)浴市場(chǎng)行情不好，再漲價(jià)的話，無(wú)疑是雪上加霜。

尚未加入漲價(jià)隊(duì)伍的還有福建愛浪廚衛(wèi)有限公司。公司副總經(jīng)理馮佳藝坦言，他們有很多品牌合作商、戰(zhàn)略供應(yīng)商，漲價(jià)牽一發(fā)而動(dòng)全身。與其他企業(yè)相反，他們還在做降價(jià)促銷。

出現(xiàn)這種截然相反景象的，還有南安市歐爾陶衛(wèi)浴有限公司、中宇衛(wèi)浴。歐爾陶總經(jīng)理?xiàng)盍枵f(shuō)，近期他們?cè)诟愦笮驼J(rèn)籌活動(dòng)，本月19日將在工廠盛大啟幕，一個(gè)馬桶最低認(rèn)籌價(jià)僅需198元。

迎來(lái)37周年慶的中宇衛(wèi)浴，將于20日上演全國(guó)大型集采節(jié)巡展(泉州站)“大放價(jià)”活動(dòng)。中宇衛(wèi)浴品牌主管林楚表示，目前暫時(shí)沒(méi)有接到集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于產(chǎn)品漲價(jià)的通知。

為何會(huì)出現(xiàn)這種冰火兩重天的現(xiàn)象?在衛(wèi)浴圈有著多年?duì)I銷經(jīng)驗(yàn)的馮佳藝爆出了一些內(nèi)幕。

“每年國(guó)慶前是衛(wèi)浴銷售旺季，10月-11月相對(duì)淡季，到了12月，衛(wèi)浴終端再迎來(lái)沖返點(diǎn)的銷售旺季?！痹隈T佳藝看來(lái)，雖然原材料上漲，但此時(shí)正值淡季，在此前銅相對(duì)低價(jià)時(shí)，一些企業(yè)大批量囤貨，現(xiàn)有產(chǎn)品庫(kù)存經(jīng)受得起市場(chǎng)震蕩?！凹幢阍牧蠞q兩個(gè)月，一些大型企業(yè)單消化庫(kù)存也要一段時(shí)日?！?/p>

他認(rèn)為，原材料上漲對(duì)實(shí)力企業(yè)來(lái)說(shuō)不痛不癢，一些中小企業(yè)容易受到?jīng)_擊。

后市 行業(yè)微利加劇洗牌

一方面原材料上漲，一方面擔(dān)心漲價(jià)后產(chǎn)品賣不出去，面對(duì)兩難境地，陳先生極其謹(jǐn)慎。他表示，目前只能小批量生產(chǎn)，待價(jià)格穩(wěn)定了再大量接單。

同樣持觀望態(tài)度的還有恒通衛(wèi)浴。公司總經(jīng)理顏和欽透露，至少今年年底前不會(huì)漲價(jià)。

歐派家居則向全國(guó)各經(jīng)銷商提醒道：如果原材料恢復(fù)原價(jià)，公司也恢復(fù)原價(jià)。如果原材料仍繼續(xù)漲價(jià)，公司承受不了成本，價(jià)格會(huì)根據(jù)市場(chǎng)行情有所調(diào)動(dòng)。

“銅等有色金屬的上漲，與歐美股市波動(dòng)有關(guān)。”馮佳藝認(rèn)為，受外圍市場(chǎng)影響，這種上漲并非因需求量大增導(dǎo)致原材料暴漲，因此是一種不理性現(xiàn)象，所以大家不敢輕易漲價(jià)。

對(duì)于原材料漲價(jià)，蘇步杰認(rèn)為，受國(guó)家去產(chǎn)能宏觀調(diào)控影響，一些有色金屬漲價(jià)實(shí)屬正常，但不會(huì)無(wú)限瘋漲下去。但他堅(jiān)信接下來(lái)會(huì)有很衛(wèi)浴企業(yè)跟著漲價(jià)。今年9月21日，國(guó)家發(fā)布最嚴(yán)“治超令”，物流費(fèi)用漲得飛起，部分地區(qū)建材每噸運(yùn)輸成本上漲100元?！半p重成本上漲疊加，價(jià)格如果沒(méi)有上漲不太可能?！?/p>

對(duì)于原材料價(jià)格何時(shí)見頂，馮佳藝認(rèn)為為時(shí)尚早：“從3萬(wàn)多元漲到4萬(wàn)多元，按目前漲幅估算，是合理范圍。早在2008年、2009年的高峰期，銅一噸漲到8萬(wàn)多元?！?/p>

“漲價(jià)潮會(huì)不會(huì)到來(lái)，在12月旺季可見真章。企業(yè)有無(wú)實(shí)力，馬上見分曉?！瘪T佳藝說(shuō)，漲價(jià)將加劇衛(wèi)浴界新一輪的洗牌，一些雜牌企業(yè)將會(huì)在有價(jià)無(wú)市中被淘汰。

蘇步杰對(duì)上述觀點(diǎn)表示贊同。他進(jìn)一步補(bǔ)充道，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有努力提升品牌附加值，提升產(chǎn)品議價(jià)能力，才能在市場(chǎng)中占有一席之地。今年初以來(lái)，恒通衛(wèi)浴就對(duì)品牌進(jìn)行了3年的戰(zhàn)略規(guī)劃，從優(yōu)化產(chǎn)品、提升銷量、品牌拉動(dòng)入手，保持逆勢(shì)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)。