惠普緊抓3D打印市場(chǎng)

【中國包裝網(wǎng)訊】可以說，是Dion Weisler(惠普CEO)讓惠普的PC業(yè)務(wù)達(dá)到頂峰。然而，這幾年全球PC市場(chǎng)卻不景氣，上一季度全球出貨量減少6%。而且，惠普還要面臨著聯(lián)想這樣的競(jìng)爭對(duì)手，想在PC領(lǐng)域再次高飛，十分困難。

雖說過去幾年里，惠普股價(jià)上漲的主要驅(qū)動(dòng)力仍是PC領(lǐng)域。不幸的是，連續(xù)幾個(gè)季度，惠普的2D打印機(jī)銷量都在減少。如今的惠普，要想真正發(fā)揮盈利潛能，除了要保持2D打印業(yè)務(wù)的穩(wěn)定之外，商業(yè)3D打印市場(chǎng)有望成為另一突破口。

發(fā)展3D打印的好時(shí)期

報(bào)告顯示，2015年全球3D打印市場(chǎng)總額同比增長25.9%，達(dá)到了51.7億美元，單是桌面機(jī)銷量就達(dá)到了27.8萬臺(tái)。即使說市場(chǎng)波動(dòng)，時(shí)起時(shí)伏，但3D打印市場(chǎng)的整體增長已經(jīng)勢(shì)不可擋。事實(shí)上，隨著3D打印的不斷滲透，以上數(shù)據(jù)可能都是保守?cái)?shù)據(jù)。有分析人士甚至預(yù)計(jì)，今年全球3D打印市場(chǎng)總額將達(dá)到70億，明年將達(dá)到130億，并且持續(xù)增長至2020年的210億！

反觀惠普，惠普公司上一季度的商用硬件銷售額僅為12.9億美元，同比下降3%，這個(gè)問題很嚴(yán)重，因?yàn)樯逃糜布块T，一直是惠普公司表現(xiàn)最佳的部分。更糟糕的是，打印業(yè)務(wù)中的輔料收入(通常占整個(gè)部門收入的一半)，陡降18%，僅為28.4億。

然而，3D打印或許可以彌補(bǔ)輔料收入的空缺，畢竟，3D打印行業(yè)對(duì)于新材料的需求幾乎無窮盡。單是熱塑塑料耗材，在未來十年內(nèi)都將成長為一個(gè)70億的大市場(chǎng)。通過研發(fā)新的3D打印材料，滿足工業(yè)需求，能夠有效增加收入。

惠普該如何應(yīng)對(duì)未來

很明顯，目前的惠普并不是3D打印市場(chǎng)中的“大玩家”。全球3D打印市場(chǎng)的領(lǐng)頭公司仍然是Stratasys和3D Systems，當(dāng)然也不乏XYZPrinting這樣的“桌面機(jī)之王”。Stratasys和3D Systems本身，也在緊盯著惠普的動(dòng)向。

雖說是姍姍來遲，但惠普推出的兩款Fusion商用3D打印機(jī)卻已經(jīng)引起了轟動(dòng)。此次3D打印在線已經(jīng)報(bào)道過，有些消費(fèi)者一直在等待Fusion系列正式上市，因而拒絕購買新機(jī)器，這導(dǎo)致了Stratasys和3D Systems的打印機(jī)銷量都有所下降。

惠普的Fusion打印機(jī)將于今年年底正式出貨，可以說，目前的惠普已經(jīng)整裝待發(fā)，隨時(shí)進(jìn)軍3D打印機(jī)領(lǐng)域。值得一提的是，惠普未來的打印機(jī)銷售戰(zhàn)略將不再以數(shù)量取勝。因?yàn)?/span>Fusion系列主要為商用，低配的售價(jià)在12-15萬美元之間，高配的則能達(dá)到20萬美元，其中的利潤可想而知。因此，惠普的3D打印機(jī)，無需像2D打印機(jī)那樣，賣出幾百萬臺(tái)才能完成目標(biāo)。更可貴的是，惠普3D打印機(jī)的價(jià)格，大約只有同類型Stratasys或3D Systems打印機(jī)的一半。

3D打印市場(chǎng)的錢并不好賺，但隨著惠普公司對(duì)于3D打印的不斷投入，從中獲得利潤勢(shì)必能快速地將其它部門的利潤空缺填補(bǔ)上。