品牌助推制造業(yè)升級(jí)

　供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的主戰(zhàn)場(chǎng)在工業(yè)，在制造業(yè)。品牌跟制造業(yè)有關(guān)?，F(xiàn)在，制造業(yè)面臨“四高”，即人工成本高、融資成本高、稅費(fèi)負(fù)擔(dān)高和制度性交易成本高，同時(shí)也面臨“四低”，產(chǎn)品質(zhì)量低、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)低、品牌認(rèn)可度低、企業(yè)誠(chéng)信度低。這表明我們迫切需要通過品牌的創(chuàng)新，來推進(jìn)制造業(yè)的升級(jí)。

　　品牌是供給側(cè)需求的橋梁和紐帶，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的抓手。通過品牌，可以有利于激活人、財(cái)、物等資源，有利于使消費(fèi)者形成品牌的忠誠(chéng)度，有利于推動(dòng)企業(yè)不斷衍生新的產(chǎn)品和服務(wù)，有利于增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力和向心力。

　　我這里舉兩個(gè)案例?，F(xiàn)在北京市場(chǎng)上空氣凈化器的銷售很好，但是國(guó)產(chǎn)品牌只占整個(gè)空氣凈化器市場(chǎng)的7%。這是品牌領(lǐng)域一個(gè)值得高度重視的案例，說明我們的市場(chǎng)雖然很大，但卻被洋品牌占領(lǐng)了。

　　另一個(gè)案例給我們的啟示是，供給決定需求，供給引領(lǐng)需求，這是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革一個(gè)很重要的理論問題。在2010年的時(shí)候，全球智能手機(jī)市場(chǎng)中中國(guó)企業(yè)較少，但到了2015年，全球十大智能手機(jī)的品牌排名中，中國(guó)有7席，這是一個(gè)非常了不起的成就，特別是華為成為中國(guó)智能手機(jī)的第一品牌。華為之所以能做到這一點(diǎn)，一個(gè)非常重要的原因是它的創(chuàng)新、它的研發(fā)投入。2015年，華為的研發(fā)投入是90億美元。所以，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的中心就是提升產(chǎn)品的品質(zhì)，品質(zhì)和品牌也有關(guān)系。

　　當(dāng)前，中國(guó)是產(chǎn)品的數(shù)量大國(guó)，卻是品牌數(shù)量的小國(guó)。我們要以創(chuàng)新來永葆品牌的活力，以品牌為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)上的技術(shù)創(chuàng)新和經(jīng)營(yíng)上的轉(zhuǎn)型升級(jí)，我們要弘揚(yáng)工匠精神，打造中國(guó)品牌的新名片，引導(dǎo)廣大的企業(yè)牢固樹立“質(zhì)量就是生命線，質(zhì)量就是競(jìng)爭(zhēng)力”的品牌意識(shí)。同時(shí)，也要以“一帶一路”為契機(jī)，培育更多的中國(guó)品牌。

　　打造中國(guó)品牌，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是基礎(chǔ)，提升質(zhì)量是關(guān)鍵，文化培育是保障。