探尋數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯和生產(chǎn)組織方式

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷是近年來(lái)的新興市場(chǎng)，印刷企業(yè)紛紛涉足其中，如何盈利可謂是企業(yè)最為關(guān)心的話題之一。從近年來(lái)的趨勢(shì)來(lái)看，印刷企業(yè)在不斷提升印刷過(guò)程自動(dòng)化、智能化的同時(shí)，也將目光紛紛投向了印后，希望借由印后加工產(chǎn)生更大的紅利。本文，筆者結(jié)合國(guó)際主要數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷運(yùn)營(yíng)商的案例，探尋當(dāng)下數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯和生產(chǎn)組織方式，供大家參考。

數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利邏輯：印刷個(gè)性化，印后模板化，不斷翻單

模板化和翻單是盈利的核心

1.產(chǎn)品模板化是盈利的基礎(chǔ)

產(chǎn)品的模板化主要包括設(shè)計(jì)、表面整飾工藝和形狀結(jié)構(gòu)的模板化。產(chǎn)品設(shè)計(jì)模板化主要是通過(guò)軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)，主要著力于印刷內(nèi)容的個(gè)性化定制，通過(guò)鼠標(biāo)點(diǎn)擊就可以完成，降低了設(shè)計(jì)和溝通成本。產(chǎn)品表面整飾工藝的模板化可以提升印品的附加值，也是通過(guò)簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊選擇即可完成，甚至還可以預(yù)覽效果，促進(jìn)成交比例，增加企業(yè)盈利。

例如，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商Shutterfly公司就推出了模板化的個(gè)性化影像產(chǎn)品，如圖1所示。如果出生卡或婚慶卡采用專版印刷和燙金，成本會(huì)非常高，很難在最終用戶端達(dá)成銷售。而模板化的燙金設(shè)計(jì)可以讓這2個(gè)印刷業(yè)務(wù)共享生產(chǎn)資源，這樣只需要制作一塊燙金版就即可，提高了燙金版的利用率。然后再通過(guò)不斷翻單來(lái)降低成本，實(shí)現(xiàn)更多盈利。

德國(guó)的網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)商Flyeralarm公司在drupa2016上，F(xiàn)lyeralarm公司在其展位上展出了模板化的沙灘椅產(chǎn)品，如圖2所示。當(dāng)然，在Flyeralarm公司的網(wǎng)站上還有很多熱銷產(chǎn)品，其中，文件夾就是頗具特色的產(chǎn)品之一，其是形狀結(jié)構(gòu)模板化產(chǎn)品的典型代表，如圖3所示。文件夾產(chǎn)品就是各種形狀結(jié)構(gòu)規(guī)格的集合，因?yàn)槭菍?shí)用型印刷產(chǎn)品，所以印刷設(shè)計(jì)要求非常簡(jiǎn)單實(shí)用，生產(chǎn)過(guò)程也非常簡(jiǎn)單，只需要將暢銷推薦的文件夾產(chǎn)品制作成模切刀版并編號(hào)備用，相應(yīng)款式產(chǎn)品訂單調(diào)用對(duì)應(yīng)模板生產(chǎn)即可。

2.翻單是盈利的有效途徑

產(chǎn)品的模板化只是開(kāi)始，采用各種線上線下的營(yíng)銷手段實(shí)現(xiàn)翻單才是能否盈利的關(guān)鍵。只有通過(guò)模板化翻單生產(chǎn)，才能使產(chǎn)品品質(zhì)最專業(yè)、生產(chǎn)成本最低、生產(chǎn)效率最高。翻單也意味著該產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，這是工業(yè)化的基礎(chǔ)。個(gè)性化太強(qiáng)的產(chǎn)品很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模化盈利，也就很難成為工廠級(jí)別的產(chǎn)品應(yīng)用。

3.模板化和翻單相輔相成

模板化和翻單生產(chǎn)是相輔相成的，產(chǎn)品不做模板化就很難實(shí)現(xiàn)工業(yè)化快速翻單，如果不能翻單生產(chǎn)也就不需要該產(chǎn)品的模板化。翻單是工業(yè)化盈利的基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品并翻單生產(chǎn)是工廠的價(jià)值所在。

通過(guò)以上分析我們可以看出，數(shù)字印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷的盈利模式是印刷個(gè)性化，印后模板化，進(jìn)而生產(chǎn)出模板化產(chǎn)品，然后訂單不斷重復(fù)，最終實(shí)現(xiàn)盈利。