電商專家：直播不會(huì)成為電商主流

【中國包裝網(wǎng)訊】】繼游戲直播、秀場直播的“百播大戰(zhàn)”后，電商網(wǎng)站紛紛把目光投向了網(wǎng)紅和直播，“電商+直播”或?qū)⒊蔀榻衲觌娚糖锛镜闹鞔颉?

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，直播既能通過內(nèi)容吸引用戶，還能提高轉(zhuǎn)化率，讓用戶邊看邊買。但也有人認(rèn)為，直播炒作成分大，很難形成常態(tài)。

2016年被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年，隨著一大批“網(wǎng)紅”和明星直播效應(yīng)的凸顯，電商迅速看到了其中蘊(yùn)含的商機(jī)。目前，天貓、蘇寧易購均已上線直播。唯品會(huì)發(fā)力“原創(chuàng)視頻+導(dǎo)購直播”，宣布從“時(shí)尚特賣平臺(tái)”升級為 “時(shí)尚生活方式平臺(tái)”。京東也即將上線直播頻道。

“直播這個(gè)模式，將成為電商的標(biāo)配。”中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊如此評價(jià)。曹磊告訴記者，中國大部分的電商平臺(tái)現(xiàn)在都遇到了一個(gè)“尋找流量”的瓶頸，“一、二、三線城市挖掘殆盡，四、五線城市再到農(nóng)村要發(fā)展用戶難度又比較大，獲取用戶的成本太高，現(xiàn)在直播平臺(tái)就成為了一個(gè)重要的流量入口?！?與映客、斗魚等平臺(tái)完全不同，電商引入的直播是輔助售賣的工具，目的是為平臺(tái)帶來額外流量，提高銷量和打開率。

本報(bào)記者調(diào)查多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)， “電商+直播”還處于野蠻生長階段。記者昨日登錄洋碼頭APP看到，直播頁面賣家發(fā)出的圖片僅僅是產(chǎn)品細(xì)節(jié)，有些標(biāo)注了自己的地點(diǎn)，而不少賣家并沒有標(biāo)注自己的位置。不僅如此，有的直播也僅是圖片，并無賣家直播進(jìn)店到選購以及購買小票等細(xì)節(jié)。網(wǎng)購達(dá)人黎女士向本報(bào)記者抱怨；“洋碼頭的直播我基本不看，它的APP老是打不開，不知是不是直播占了服務(wù)器資源？”

此外，電商直播可適用的商品種類現(xiàn)階段主要還是集中在服裝、美妝等產(chǎn)品。且直播的成本較高。某技術(shù)服務(wù)商告訴本報(bào)記者，不包括明星、網(wǎng)絡(luò)紅人的高額出場費(fèi)，電商直播的每G寬帶為1萬~2萬元。而為了不影響網(wǎng)民瀏覽APP的速度，有的電商平臺(tái)要為直播專設(shè)服務(wù)器。

黎女士嘗試過“邊看邊買”的模式，她說，覺得就像網(wǎng)絡(luò)版的電視購物，都是主持人將粉絲導(dǎo)流到第三方的電商平臺(tái)，然后在上面消費(fèi)。商家的這種變現(xiàn)形勢雖然有一定的樂趣，但是網(wǎng)友的熱情持續(xù)時(shí)間很短。

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”研究咨詢中心副主任李易也認(rèn)為，電商直播，其實(shí)是網(wǎng)絡(luò)版的電視購物。不同的是，互聯(lián)網(wǎng)直播可以通過計(jì)算了解到觀看人數(shù)，并通過獎(jiǎng)勵(lì)把觀眾變成真實(shí)有效的用戶，可以直接反映出鏈接的效果，這對積累用戶數(shù)據(jù)還是很有價(jià)值的。

“這一形式短期作為一個(gè)噱頭炒作還可以，但是要把它當(dāng)成一個(gè)穩(wěn)定的商業(yè)模式恐怕不妥。”李易表示，根據(jù)他的觀察和判斷，直播很難形成常態(tài)。

電商專家魯振旺認(rèn)為，直播在電商中不會(huì)很快轉(zhuǎn)冷。用戶喜歡通過手機(jī)跟網(wǎng)紅或者明星接觸，而把一些產(chǎn)品信息嫁接到直播里面又非常簡單，這是一種非常好的方式。短期之內(nèi)這種形式不會(huì)消失。但是，直播更多的是起到一種品牌傳播的作用，對于賣貨不能有太多奢求。

9月9日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》（下稱《通知》），要求網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播機(jī)構(gòu)依法開展直播服務(wù)，未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的機(jī)構(gòu)和個(gè)人將面臨直播的門檻，即直播機(jī)構(gòu)需要“持證上崗”。剛剛火爆起來的“電商+直播”模式是否會(huì)很快遇冷？

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，《通知》主要是指通過互聯(lián)網(wǎng)對重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況進(jìn)行的視音頻直播，跟電商平臺(tái)的直播關(guān)系不大。