電商巨頭勾畫(huà)VR藍(lán)圖

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】愈發(fā)火爆的VR有望引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)零售的新變革。繼3月阿里宣布VR戰(zhàn)略后，京東近日高調(diào)宣布VR/AR戰(zhàn)略。對(duì)于擁有成千上萬(wàn)商品SKU的電商平臺(tái)而言，如能將虛擬線(xiàn)上商品“真實(shí)”呈現(xiàn)，無(wú)疑是巨大商機(jī)。但VR技術(shù)尚未真正普及，各大電商巨頭只能各出奇招摸索前行。

差別布局

火熱的VR市場(chǎng)，引動(dòng)電商巨頭爭(zhēng)相布局。京東在VR/AR戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上宣布，聯(lián)合30多家行業(yè)上下游企業(yè)成立VR/AR產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟，通過(guò)品牌、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)、金融等方式，為VR、AR企業(yè)提供支持。同時(shí)，通過(guò)推出VR購(gòu)物應(yīng)用、AR家裝等產(chǎn)品，提升用戶(hù)購(gòu)物體驗(yàn)。

京東集團(tuán)CTO張晨表示，京東將通過(guò)提供統(tǒng)一的建模工具，讓使用者可以制作統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的電商應(yīng)用和VR/AR內(nèi)容，降低建模成本，推動(dòng)VR/AR新內(nèi)容的產(chǎn)出。

京東VR/AR戰(zhàn)略的發(fā)布被視做和老對(duì)頭阿里在這個(gè)領(lǐng)域的又一次針?shù)h相對(duì)。今年3月，阿里宣布成立VR實(shí)驗(yàn)室，并對(duì)外公布VR戰(zhàn)略計(jì)劃。阿里將同步推動(dòng)VR內(nèi)容培育和硬件孵化。

從京東、阿里的布局可以看出，兩家企業(yè)以打造商品庫(kù)、優(yōu)化VR產(chǎn)業(yè)鏈為主要方向，目的是在行業(yè)發(fā)展初期搶占市場(chǎng)。蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，蘇寧將依托線(xiàn)下，在國(guó)內(nèi)建立300個(gè)VR“體驗(yàn)館”。蘇寧旗下聚力傳媒在“8·18發(fā)燒節(jié)”啟動(dòng)儀式上，推出首款VR產(chǎn)品。

商機(jī)誘人

VR技術(shù)的應(yīng)用可能是對(duì)傳統(tǒng)電商銷(xiāo)售模式的一次顛覆，在這一過(guò)程中無(wú)疑蘊(yùn)含著巨大商機(jī)。從應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)看，VR技術(shù)的功能是為消費(fèi)者帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，而在此之前，要將線(xiàn)上的虛擬商品“真實(shí)”呈現(xiàn)，需要通過(guò)三維建模技術(shù)來(lái)完成。

在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)上可以找到諸多提供三維建模服務(wù)的提供商。其中一家商戶(hù)客服人員介紹，產(chǎn)品建模采取單件計(jì)費(fèi)方式，如文化襯衫的建模成本約300-500元，具體情況需依據(jù)產(chǎn)品復(fù)雜程度而定。

京東集團(tuán)首席技術(shù)顧問(wèn)翁志表示，VR的購(gòu)物場(chǎng)景可以彌補(bǔ)線(xiàn)上缺失的線(xiàn)下體驗(yàn)，有助于電商業(yè)務(wù)的提升。北京商報(bào)記者獲得的數(shù)字顯示，京東電商平臺(tái)擁有超過(guò)4000萬(wàn)的商品SKU。如果這些產(chǎn)品建模，需要制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以降低商品建模成本。

VR概念帶給電商的另一大商業(yè)機(jī)遇來(lái)自于硬件銷(xiāo)售。以HTC Vive產(chǎn)品為例，按Steam Spy網(wǎng)站的數(shù)據(jù)顯示，HTC Vive在上線(xiàn)3個(gè)月后銷(xiāo)量接近10萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)IDC和京東發(fā)布的《VR/AR市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，二季度國(guó)內(nèi)VR/Cardboard（手機(jī)盒子）銷(xiāo)量超100萬(wàn)臺(tái)。

短板明顯

盡管眾多電商平臺(tái)將VR應(yīng)用視為電商行業(yè)新藍(lán)海，但不可否認(rèn)，這一實(shí)踐過(guò)程中仍有諸多難題有待破解?？梢宰⒁獾剑?dāng)前市場(chǎng)上流通的VR產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的兩極分化態(tài)勢(shì)。僅從產(chǎn)品價(jià)位而言，HTC Vive虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔的國(guó)行官方售價(jià)為6888元，而電商平臺(tái)上暢銷(xiāo)的產(chǎn)品價(jià)格在幾十元到幾百元不等。業(yè)內(nèi)人士表示，VR硬件設(shè)施的研發(fā)具有較高的技術(shù)門(mén)檻，不同價(jià)位的產(chǎn)品在成像質(zhì)量上有明顯差別，這會(huì)直接影響到用戶(hù)體驗(yàn)。

價(jià)格差異明顯的VR產(chǎn)品，實(shí)際上瞄準(zhǔn)的是不同的目標(biāo)受眾。根據(jù)IDC分析報(bào)告顯示，國(guó)內(nèi)的VR產(chǎn)品消費(fèi)者以26-35歲的男性居多，58%的消費(fèi)者對(duì)VR產(chǎn)品的品質(zhì)持有中度敏感度，購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品價(jià)位在200元以下的用戶(hù)占比在90%以上。

用戶(hù)反饋，VR應(yīng)用存在內(nèi)容匱乏、硬件不成熟、體驗(yàn)較差等問(wèn)題。張晨表示，當(dāng)前VR行業(yè)仍存在統(tǒng)一規(guī)范缺乏、內(nèi)容單一的短板，技術(shù)門(mén)檻比較高，距離普及還有一段距離。

藍(lán)海廣闊

事實(shí)上，去年就有“VR元年”概念的提出，今年則是VR行業(yè)高速發(fā)展的一年。國(guó)家發(fā)改委日前發(fā)布《關(guān)于請(qǐng)組織申報(bào)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新能力建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)的通知》，建設(shè)虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)及應(yīng)用創(chuàng)新平臺(tái)，支撐開(kāi)展內(nèi)容拍攝、數(shù)據(jù)建模、圖像處理等技術(shù)的研發(fā)和工程化，實(shí)現(xiàn)行業(yè)公共服務(wù)水平的提升。北京市經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)軟件與信息服務(wù)業(yè)處處長(zhǎng)仝威海表示，VR和AR已成為信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展、信息社會(huì)建設(shè)的重要領(lǐng)域和方向。

根據(jù)IDC分析報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)VR產(chǎn)品在2015-2020年復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到75.5%。Kitty fok稱(chēng)，當(dāng)前VR行業(yè)主要應(yīng)用領(lǐng)域在消費(fèi)市場(chǎng)、商務(wù)市場(chǎng)、“政府+學(xué)?！比齻€(gè)方面，但與行業(yè)研發(fā)有關(guān)的份額僅為5%，VR行業(yè)依然存在巨大的發(fā)展空間。HTC Vive中國(guó)區(qū)總裁汪叢清表示，相較于智能手機(jī)，VR領(lǐng)域的門(mén)檻更為苛刻，但一旦形成統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其設(shè)備銷(xiāo)量甚至?xí)笥谑謾C(jī)。