浙江省農村電子商務發(fā)展報告

【中國包裝網(wǎng)訊】農村電子商務是轉變農業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。2015年，國務院與國家部委關于農村電商政策的制定與出臺達12個之多，在國家、省委、省政府的重視和支持下，我省農村電子商務取得突破性進展，有力推動了農村地區(qū)經濟發(fā)展和創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新。

浙江省農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及特點分析

市場規(guī)模持續(xù)增長

2015年，我省實現(xiàn)網(wǎng)絡零售7610.62億元，同比增長49.9%；其中，縣域網(wǎng)絡零售額占網(wǎng)絡零售總額的45%以上。全省農產品網(wǎng)絡零售額達到304億元，比上年增長69%，居全國首位；共有各類農產品活躍網(wǎng)店近1.5萬家。

參與經營主體增多

在阿里巴巴、京東等龍頭電商企業(yè)迅猛搶占農村電商的同時，省內諸如趕街等電商企業(yè)也不斷參與競爭。與此同時，通過完善電子商務公共服務體系、引入專業(yè)的服務商、引導傳統(tǒng)企業(yè)電商化轉型、促進中小企業(yè)融合壯大、建設區(qū)域性農村電商平臺等舉措，農村電商經營主體的參與度大大提高。同時，政府部門加大在電商人才或就業(yè)支撐方面的培育力度， 2015年全省共開展農村電子商務培訓超1500場，培訓人數(shù)超過50萬，職業(yè)經理人200余名，電商創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，逐步形成了以龍頭企業(yè)為核心的金字塔形的電商主體結構，農村電子商務生態(tài)系統(tǒng)不斷完善。在2015年評選的浙江農村電子商務示范單位和個人中，浙江興合電子商務有限公司等20家企業(yè)被評為省農村電商龍頭企業(yè)，20人被評為省農村電子商務創(chuàng)業(yè)帶頭人，40人被評為省農村電子商務創(chuàng)業(yè)示范青年。

農村電商建設整體質量取得明顯提升

隨著農村電商的快速普及與推廣，電商村級服務點布局已從“提量擴面”向“量質并舉”轉變。電商企業(yè)更注重農村電商服務點的質量建設，通過規(guī)范流程、強化物流配送、線上線下結合的宣傳活動等一系列手段，加強用戶體驗度。目前，全省農村已經建設了1萬個電子商務服務點和一批縣級電子商務配送和服務中心，啟動了“電子商務進社區(qū)”、“電子商務服務體系”、“跨境電子商務”等試點城市創(chuàng)建工程，使農村電子商務應用不斷普及深化。在農村電商網(wǎng)絡建設工作不斷推進的過程中，浙江省出臺了《農村電子商務服務站（點）管理與服務規(guī)范》。該標準的制定與發(fā)布促進了農村服務站點不斷創(chuàng)新管理模式，提高站點的服務質量；確保農村電子商務服務站點的經營公平、公正、公開，促進了服務站點統(tǒng)一規(guī)范、健康發(fā)展。

產業(yè)集聚成效顯著

根據(jù)阿里巴巴發(fā)布的“2015中國淘寶村名單”，我省共有280個“淘寶村”、20個“淘寶鎮(zhèn)”入圍，村、鎮(zhèn)數(shù)量分別占全國總數(shù)的35.9%和28.2%，淘寶村數(shù)量居全國第一。我省“淘寶村”從2013年的8個發(fā)展至2015年的280個，呈井噴式爆發(fā)，總數(shù)超出第二名的廣東省123個，全省11個地市都出現(xiàn)了“淘寶村”，首次實現(xiàn)全覆蓋，其中金華、溫州56個，并列全國第一，臺州、杭州、嘉興均入圍全國前十。據(jù)統(tǒng)計， 280個“淘寶村”中，從事電商及相關行業(yè)達18.5萬人，占所在村人口總數(shù)的近30%，共開設網(wǎng)店32969家，全年銷售額達251.94億元，村均網(wǎng)絡銷售額7200萬元，店均銷售額76萬元。根據(jù)阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年義烏在全國25個淘寶村集群中名列第一，是全國網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)最活躍的縣級市，內貿網(wǎng)商密度、零售網(wǎng)商密度、網(wǎng)購消費者密度三項指標在全國縣（市）中均排名第一。目前，義烏作為國家統(tǒng)計局批復的首個國家級縣域電子商務大數(shù)據(jù)應用統(tǒng)計試點，編制了全球首個區(qū)域電商發(fā)展指數(shù)，這有利于進一步集聚全球電子商務資源，為義烏增添了又一張絢麗奪目的“名片”。  

2015年浙江省各地市淘寶鎮(zhèn)淘寶村分布

配套支撐漸成體系

“電子商務進萬村”工程實施以來，農村電商支撐配套建設加快。2015年底浙江省電子商務公共服務平臺共入駐企業(yè)620家。依托省級平臺，全省新建29個縣級公共服務中心，3688個村級服務點，分別同比增長96.7%和82.1%。其中，280個淘寶村已建成農村電商公共倉儲中心48個，農村電商公共服務中心101個。形成了省、市、縣三級聯(lián)動的公共服務體系，為我省農村開展電子商務提供了完善的信息、交易、結算、運輸?shù)热屉娮由虅辗铡?

浙江省農村電子商務存在的問題

農業(yè)生產組織化程度低

隨著農村分工的市場化程度不斷提高，全省農村經營主體呈現(xiàn)多元化，但組織的系統(tǒng)化程度較低。這與我國長期以來實行家庭聯(lián)產承包制為基礎的農業(yè)生產經營體制有關。作為農業(yè)生產和經營主體的農戶，數(shù)量眾多但分散化。大量農戶自產自銷，農戶以個體力量進入市場，組織化程度低，導致在農產品等交易談判中始終處于劣勢地位。農民專業(yè)合作社作為重要的組織機構，雖然提高了農戶的組織化程度，但目前規(guī)模尚小，層次低，市場覆蓋率不高，同時，受到資金、技術和人才等因素的限制，農民專業(yè)合作社難以為農戶提供產前、產中和產后的全面指導和技術支持。這種小生產方式、小規(guī)模經營無法形成規(guī)模效應，阻礙農產品電子商務發(fā)展。

農村冷鏈物流技術相對滯后

由于我省農村地區(qū)多山地、丘陵等地形，村落分散不集中，快遞直接配送到村里成本高，部分地區(qū)公共倉儲配套落后制約了當?shù)仉娚贪l(fā)展水平。此外，由于我國僅有10%左右的生鮮農產品納入冷鏈系統(tǒng)，與發(fā)達國家80%-90%生鮮農產品進入冷鏈系統(tǒng)形成巨大差距。加之農產品的生鮮冷鏈技術沒有得到廣泛應用，物流模式還有待探索，部分農產品批發(fā)市場、配送中心等重要物流節(jié)點缺乏必要的冷藏保鮮設施，導致農產品全程冷鏈的比例較低，果蔬的冷藏運輸率僅為15%，在運輸過程中出現(xiàn)嚴重損耗。

農產品標準化程度不高

2015年，全省頒布的8個電商標準中，僅1個《農村電子商務服務站（點）管理與服務規(guī)范》涉及農村電子商務，在農產品質量、包裝、物流、專業(yè)人才、涉農平臺管理等方面標準不夠完善，致使農產品品質難以保障、很多不符合標準的劣質產品輕易流入電子商務交易市場。農產品標準化的欠缺，嚴重影響了農村電商有序、規(guī)范開展。

浙江農村電子商務發(fā)展趨勢展望

總量平穩(wěn)增長，增幅相對穩(wěn)定

近年來，隨著“電子商務進萬村工程”等項目的全面實施，農村電子商務呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展趨勢。特別是農村地區(qū)的消費潛力得到快速釋放。未來幾年，農村電子商務將會進一步普及至交通、通訊等相對落后的偏遠地區(qū)，農村電子商務將繼續(xù)保持近幾年來的發(fā)展勢頭。同時，農村電子商務的發(fā)展，將進一步推動縣域和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、合作社等生產經營主體觸網(wǎng)。因此，農村電子商務將仍有巨大發(fā)展空間。

打通城鄉(xiāng)通道，力推農產進城

目前，大多數(shù)縣域依靠已有的基礎在“工業(yè)品下鄉(xiāng)”的路上走得比較遠，但是在挖掘農村資源，激活農村消費潛力，實現(xiàn)“農產品進城”的路上前進得比較慢。很多時候問題主要還是出現(xiàn)在倉儲、物流以及配送。隨著全省大力推進“電子商務進萬村”工程的建設以及不斷優(yōu)化農村電商發(fā)展環(huán)境，“農產品上行”將是今后農村電商工作的重中之重，各個縣域應當積極推動農村優(yōu)勢資源更好地賣出去。

創(chuàng)新發(fā)展模式，促進多元發(fā)展

當前，農村電子商務基本處于“開店-賣貨”形式，模式較為單一。未來，農村電子商務將呈現(xiàn)多元模式發(fā)展，發(fā)展農家生活體驗、民宿旅游、農家樂餐飲、果蔬采摘等O2O模式。同時，通過地方上整合資源、統(tǒng)一形象包裝、統(tǒng)一質量標準、建立產品溯源等形式，大力推動電子商務線上品牌建設。