決勝下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn) 寶馬發(fā)力新能源與緊湊級(jí)市場(chǎng)

　　在依靠5系與3系等主力車(chē)型在豪華車(chē)市場(chǎng)攻城掠地多年之后，站在“下一個(gè)100年”的起點(diǎn)上，面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)與持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)者需求，寶馬集團(tuán)如何尋找在中國(guó)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

　　“新能源領(lǐng)域與緊湊級(jí)入門(mén)車(chē)型市場(chǎng)”，這是華晨寶馬營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁高樂(lè)給出的答案。

　　9月1日晚，寶馬集團(tuán)發(fā)布新能源戰(zhàn)略，宣布將在中國(guó)提供5個(gè)車(chē)系9款新能源車(chē)型；隨后在9月2日的成都車(chē)展上，華晨寶馬X1插電混動(dòng)版正式發(fā)布——在人們還在為寶馬百年慶典所展示的炫酷科技津津樂(lè)道之時(shí)，寶馬邁向未來(lái)的步伐早已悄然加速。

　　華晨寶馬營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁高樂(lè)

　　面對(duì)媒體，華晨寶馬汽車(chē)有限公司營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)副總裁高樂(lè)詳細(xì)講述了寶馬新能源戰(zhàn)略背后的出發(fā)點(diǎn)，以及未來(lái)在華市場(chǎng)的戰(zhàn)略格局。“中國(guó)豪華汽車(chē)市場(chǎng)客戶(hù)群體越來(lái)越多樣化，越來(lái)越細(xì)分，客戶(hù)需求也很多元化，我們需要因地制宜，針對(duì)不同的消費(fèi)者需求進(jìn)行相應(yīng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和推廣?！?/P>

　　新能源：產(chǎn)品布局形成組合優(yōu)勢(shì)

　　在全球性能源危機(jī)與環(huán)境壓力日益凸顯的當(dāng)下，節(jié)能減排早已成為汽車(chē)行業(yè)不可規(guī)避的命題，傳統(tǒng)動(dòng)力汽車(chē)向新能源汽車(chē)的轉(zhuǎn)化也已成為必然趨勢(shì)。然而，由于政策存在不確定性、配套設(shè)施遠(yuǎn)未完善以及消費(fèi)者接受程度仍待提升等問(wèn)題，新能源汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展也面對(duì)著不小的阻力。

　　在被問(wèn)到這些不利因素是否會(huì)影響寶馬在華推廣新能源車(chē)計(jì)劃時(shí)，高樂(lè)認(rèn)為，盡管短期內(nèi)存在一些阻力和波動(dòng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新能源汽車(chē)一定是未來(lái)主流的技術(shù)選擇，“我們的決策不會(huì)受到特定時(shí)期特定因素的影響，肯定會(huì)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)?！?/P>

　　也正是基于這種判斷，寶馬提出了目前豪華品牌中覆蓋面最廣的新能源戰(zhàn)略，根據(jù)寶馬集團(tuán)的規(guī)劃，BMW未來(lái)全車(chē)系均將引入插電式混合動(dòng)力技術(shù)，統(tǒng)一命名為“BMW i電動(dòng)性能”。在中國(guó)，寶馬集團(tuán)提供5個(gè)車(chē)系9款新能源車(chē)型，包括純電動(dòng)汽車(chē)和插電式混合動(dòng)力汽車(chē)。

　　在高樂(lè)看來(lái)，目前的純電動(dòng)汽車(chē)更適合城市通勤使用，續(xù)航里程（參配、圖片、詢(xún)價(jià)） 、充電便利性等方面并不能完全滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望，從傳統(tǒng)能源汽車(chē)向純電力驅(qū)動(dòng)的過(guò)渡會(huì)是一個(gè)較長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程。而從消費(fèi)者角度出發(fā)，插電式混動(dòng)在當(dāng)下是一個(gè)更實(shí)用的方案，在環(huán)保的同時(shí)，讓用戶(hù)體驗(yàn)到更多的駕駛樂(lè)趣。正因?yàn)槿绱?，寶馬的新能源戰(zhàn)略采取了純電動(dòng)和插電式混動(dòng)相配合的策略。

　　目前在中國(guó)市場(chǎng)，寶馬可為客戶(hù)提供BMW i3、BMW i8、BMW 7系插電式混合動(dòng)力，以及BMW X5插電式混合動(dòng)力4大車(chē)系，國(guó)產(chǎn)的全新BMW X1插電式混合動(dòng)力推出后將達(dá)到5個(gè)車(chē)系?！靶履茉雌?chē)的推廣中，服務(wù)其實(shí)是特別關(guān)鍵的。寶馬已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到電動(dòng)出行是一個(gè)全新的生態(tài)系統(tǒng)，不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品”，據(jù)高樂(lè)介紹，在充電服務(wù)方面，寶馬集團(tuán)已在中國(guó)建立1000個(gè)BMW即時(shí)充電 公共充電樁，這一數(shù)字將在年底前增至1500。

　　緊湊型車(chē)：待開(kāi)發(fā)的增長(zhǎng)點(diǎn)

　　銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，截至8月底，寶馬和MINI今年在華總計(jì)銷(xiāo)售超過(guò)33萬(wàn)輛汽車(chē)，同比增長(zhǎng)接近10%。談及今年以來(lái)的銷(xiāo)量表現(xiàn)，高樂(lè)認(rèn)為符合寶馬設(shè)定的穩(wěn)健、可持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)，“可以說(shuō)今年豪華車(chē)市的回暖，甚至于高于我們年初對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期，這也反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在消費(fèi)驅(qū)動(dòng)方面的效果越來(lái)越明顯，越來(lái)越強(qiáng)勁?！?/P>

　　近幾年，豪華車(chē)市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)被踩了急剎車(chē)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈與消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)，尋找下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)成為所有豪華品牌共同面對(duì)的問(wèn)題，而寶馬把目光鎖定在了緊湊級(jí)入門(mén)車(chē)型市場(chǎng)。“在中國(guó)，緊湊級(jí)入門(mén)車(chē)型的市場(chǎng)仍待開(kāi)發(fā)?？梢郧逦目吹?，將來(lái)豪華車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)得主要驅(qū)動(dòng)力將來(lái)自于緊湊型豪華車(chē)市場(chǎng)”，高樂(lè)表示。

　　實(shí)際上，寶馬在中國(guó)針對(duì)緊湊級(jí)市場(chǎng)的布局早已展開(kāi)。今年5月20日，華晨寶馬全新X1上市，并迅速完成銷(xiāo)量爬坡，7月單月銷(xiāo)量已突破4200臺(tái)；在此之前，華晨寶馬2系旅行車(chē)也已于3月上市銷(xiāo)售。據(jù)高樂(lè)介紹，在未來(lái)兩年寶馬國(guó)產(chǎn)車(chē)型會(huì)增加到六款，“我們未來(lái)的兩款新車(chē)型已經(jīng)很明確，即明年上半年將要推出的BMW 1運(yùn)動(dòng)轎車(chē)，以及未來(lái)將要引入國(guó)產(chǎn)的下一代BMW X3?！?/P>

　　在被問(wèn)及未來(lái)傳統(tǒng)動(dòng)力與新能源車(chē)型的側(cè)重時(shí)，高樂(lè)表示，“未來(lái)，我們的傳統(tǒng)動(dòng)力車(chē)型和新能源車(chē)型會(huì)雙管齊下，不會(huì)偏向于哪一個(gè)，二者都很重要。我們需要因地制宜，在不同的地方針對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和推廣?！?/P>

　　如今來(lái)看，寶馬的品牌與產(chǎn)品布局已經(jīng)非常清晰：BMW主品牌與BMW i和BMW M兩大子品牌三箭齊發(fā)，傳統(tǒng)動(dòng)力與新能源雙管齊下，在這場(chǎng)面向未來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)中，寶馬已經(jīng)做好了排兵布陣。