VR觸手無(wú)處不在 汽車(chē)業(yè)已成囊中之物

　　如今VR/AR成為了香饃饃，能玩游戲還能看“電影”。小編身邊整天戴著個(gè)頭盔的朋友越來(lái)越多，天天聽(tīng)他們神侃，簡(jiǎn)直神煩。隨著VR的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，汽車(chē)業(yè)畢竟也是難逃“魔掌”。

　　汽車(chē)企業(yè)是如何利用VR技術(shù)做廣告的？

　　目前汽車(chē)行業(yè)應(yīng)用得最廣泛的是利用VR技術(shù)展示汽車(chē)產(chǎn)品。比起實(shí)物展覽，它能向參觀者展示更多的產(chǎn)品信息，具備極好的引導(dǎo)作用，能讓參觀者注意到更多的細(xì)節(jié)，最大化地體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。

　　汽車(chē)廠商沃爾沃是第一個(gè)用Google Cardboard做營(yíng)銷(xiāo)的品牌。2014年11月，在推出新車(chē)型XC90之時(shí)，沃爾沃與代理商R/GA以及VR內(nèi)容工作室Framestore合作，發(fā)布了「Volvo Reality」虛擬現(xiàn)實(shí)試駕體驗(yàn)。用戶(hù)可以免費(fèi)申請(qǐng)一臺(tái)谷歌Cardboard，然后下載沃爾沃的app，就可以360°無(wú)死角地體驗(yàn)旗下新車(chē)XC90了。在體驗(yàn)中，你可以看清X(qián)C90內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，還能“駕駛”它上路，穿過(guò)山谷、河流，最后停在湖邊。

　　2015年9月，寶馬公司推出兩部360°全景微電影——《Backwater》和《Real Memories》來(lái)宣傳旗下轎車(chē)Mini Cooper。《Backwater》講述一個(gè)鉆石搶劫案，而《Real Memories》則是主角Max找尋過(guò)去的記憶的故事。兩部影片中，你都可以看到一輛鮮艷醒目的黃色轎車(chē)，這就是寶馬想要宣傳的Mini Cooper。在主人公駕駛車(chē)輛時(shí)，你還可以一窺汽車(chē)的內(nèi)飾，感受其性能。為了方便用戶(hù)觀賞，寶馬還聯(lián)合《紐約時(shí)報(bào)》共同發(fā)放一百萬(wàn)臺(tái)Cardboard。

　　今年三月，ABC為犯罪劇《諜網(wǎng)（Quantico）》創(chuàng)作了一段3分鐘的VR衍生劇《緝兇（Take Down）》。影片中，觀眾化身為FBI新人，跟隨Shelby Wyatt一起追捕目標(biāo)人物。然而這部短片的主角不是Shelby或者觀眾，而是雷克薩斯的一款全新SUV。沒(méi)錯(cuò)，該VR短片由雷克薩斯贊助，目的就是為了宣傳旗下新車(chē)LX 570 SUV。雷克薩斯的營(yíng)銷(xiāo)傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的負(fù)責(zé)人Brian Bolain表示道，“這次的項(xiàng)目讓雷克薩斯與Quantico的故事情節(jié)無(wú)縫對(duì)接，讓粉絲通過(guò)全景鏡頭能夠更好地感受和了解我們的新車(chē)?！?/P>

　　相信未來(lái)隨著VR影片的發(fā)展，VR廣告植入將成為家常便飯，其瘋狂程度可能超越現(xiàn)在的電視劇以及綜藝節(jié)目。

　　講完廣告，該輪到營(yíng)銷(xiāo)了

　　眾所周知，當(dāng)下國(guó)內(nèi)的汽車(chē)銷(xiāo)售環(huán)境正在日益惡化，整車(chē)銷(xiāo)售利潤(rùn)不斷下滑，經(jīng)銷(xiāo)商苦不堪言。有近半數(shù)的經(jīng)銷(xiāo)商表示日常的營(yíng)銷(xiāo)手段未能給店頭帶來(lái)直接集客，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化就更談不上了。

　　無(wú)論是汽車(chē)品牌商，還是當(dāng)?shù)亟?jīng)銷(xiāo)商、抑或是第三方方案商，都在下一筆注：VR技術(shù)能夠?yàn)槠?chē)銷(xiāo)售完成變革。但即便這樣，目前看汽車(chē)VR在用戶(hù)體驗(yàn)端和銷(xiāo)售端的應(yīng)用仍然在探索期，拓荒中。

　　車(chē)勢(shì)科技（Autoforce），與奧迪，在Audi Sport品牌發(fā)布會(huì)暨全新奧迪RS6、RS7、R8車(chē)型發(fā)布會(huì)上的玩法類(lèi)似。

　　這套由車(chē)勢(shì)科技(Autoforce)自主研發(fā)的VR AUTO汽車(chē)銷(xiāo)售套件是一款“沉浸式、一體化”的汽車(chē)行業(yè)VR銷(xiāo)售解決方案，從移動(dòng)端切入，輔以線下PC體驗(yàn)站。套件包含了VR AUTO CREATION（創(chuàng)意內(nèi)容）、VR AUTO DEALER（虛擬經(jīng)銷(xiāo)商）、VR AUTO SALES（銷(xiāo)售促進(jìn)系統(tǒng)）和 VR AUTO SUPPORT（售后支持系統(tǒng)及其他）四大模塊，以此來(lái)打通汽車(chē)銷(xiāo)售全流程，讓汽車(chē)廠商與經(jīng)銷(xiāo)商可以構(gòu)建自己的虛擬經(jīng)銷(xiāo)店，在線上實(shí)車(chē)實(shí)店進(jìn)行展示，銷(xiāo)售顧問(wèn)則能夠在虛擬經(jīng)銷(xiāo)店里與消費(fèi)者同場(chǎng)景互動(dòng)，虛擬看車(chē)，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)在線拓客，不受空間束縛，不在店里也可以自由賣(mài)車(chē)，甚至試乘試駕，這套方案據(jù)說(shuō)是基于VR+SaaS技術(shù)上，可實(shí)現(xiàn)1:1實(shí)景實(shí)車(chē)還原、銷(xiāo)售顧問(wèn)全時(shí)在線。

　　此外，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、現(xiàn)代、豐田、寶馬等廠家也有通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)的方式為消費(fèi)者提供模擬試駕體驗(yàn)，但多停留在體驗(yàn)環(huán)節(jié)。目前將VR接入汽車(chē)銷(xiāo)售端并進(jìn)去大眾視野的唯有奧迪、zerolight、車(chē)勢(shì)科技這三家（可能還有其他，但被報(bào)道的少），而他們都是希望通過(guò)借助于VR所具有超強(qiáng)沉浸感、超高精度、超強(qiáng)真實(shí)感、自然交互、動(dòng)態(tài)場(chǎng)景等特點(diǎn)來(lái)撬動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售。

　　未來(lái)VR營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵在于是否支持多樣化場(chǎng)景體驗(yàn)，滿(mǎn)足個(gè)性化互動(dòng)，是否能強(qiáng)化消費(fèi)者與汽車(chē)的情感連接，并持續(xù)帶來(lái)新增潛客，是否能幫助汽車(chē)品牌及其經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者精準(zhǔn)抵達(dá)，并完成銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

　　能做廣告能賣(mài)車(chē) 沒(méi)錯(cuò)VR還能幫你考駕照

　　日前在第八屆中國(guó)國(guó)際道路交通安全產(chǎn)品博覽會(huì)上某公司的VR現(xiàn)場(chǎng)模擬考駕照的設(shè)備引起廣大群眾注意。

　　該設(shè)備的原理是通過(guò)VR等現(xiàn)實(shí)虛擬設(shè)備，可為初學(xué)者在考前提供針對(duì)性適應(yīng)駕駛模擬訓(xùn)練，使得學(xué)員對(duì)各種形式的路況、路規(guī)及考試流程有初步的認(rèn)識(shí)和掌握，從而提高學(xué)員對(duì)實(shí)車(chē)路況考試的觀察、判斷以及實(shí)際操作能力。

　　據(jù)悉，目前部分駕校已采用了該套模擬器進(jìn)行考前訓(xùn)練。該套汽車(chē)模擬器可對(duì)樁考、場(chǎng)地九項(xiàng)、高速公路駕駛、山區(qū)道路駕駛等多項(xiàng)考試科目進(jìn)行訓(xùn)練，記者親身試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，該模擬器在操作認(rèn)知上一定程度再現(xiàn)了駕駛的真實(shí)性，戴上VR頭盔后幾乎是完全模擬真實(shí)駕駛操控車(chē)輛的體驗(yàn)，但相較于現(xiàn)實(shí)開(kāi)車(chē)較易“失控”，而且戴一段時(shí)間后，容易出現(xiàn)視線模糊、頭暈等不良反應(yīng)。

　　目前，VR駕考培訓(xùn)技術(shù)應(yīng)用主要是針對(duì)駕校，以后將考慮推廣到個(gè)人和家庭，“在家里就可以學(xué)車(chē)”。

　　在科目二階段，則通過(guò)實(shí)時(shí)語(yǔ)音與屏幕提示，對(duì)包括倒車(chē)入庫(kù)等項(xiàng)目進(jìn)行詳細(xì)動(dòng)作分解，并糾正錯(cuò)誤，實(shí)時(shí)更正。

　　在科目三路考階段，針對(duì)學(xué)員常見(jiàn)的“后溜”、“超速”等錯(cuò)誤，“教練機(jī)器人”會(huì)準(zhǔn)確地自動(dòng)剎車(chē)，避免危險(xiǎn)后果。

　　是不是超屌，小編已經(jīng)禁不住躍躍欲試了。

　　關(guān)于VR虛擬現(xiàn)實(shí)可以想象到的汽車(chē)應(yīng)用還有很多很多，VR正處在風(fēng)口，勢(shì)必會(huì)有爆發(fā)式發(fā)展，新一輪VR技術(shù)革命必將為我們創(chuàng)造新的汽車(chē)生活。未來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？