全球美妝包裝設(shè)計(jì)這四大趨勢(shì)你都知道嗎

【中國包裝網(wǎng)訊】曾和波音、寶馬、西門子等合作，中國首家囊括了全球四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)計(jì)顧問公司——YANG DESIGN在中國化妝品百強(qiáng)連鎖會(huì)議上指出，未來全球美妝包裝設(shè)計(jì)四大趨勢(shì)為幻次元、微冷系、趣守藝、御感官。這些新鮮詞，你都懂嗎?

作為“中國化妝品百強(qiáng)連鎖會(huì)議”的重磅分論壇之一，“全球流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”在8月19日如期舉行。中國設(shè)計(jì)策略與趨勢(shì)專家、YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖帶來了代表最流行前沿的《全球美妝包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)解讀》。

中國設(shè)計(jì)策略與趨勢(shì)專家、YANG DESIGN策略總監(jiān)、合伙人黃曉靖

以下為演講實(shí)錄：

YANG DESIGN是中國最具前瞻思維的設(shè)計(jì)顧問公司，也是中國首家囊獲包括德國紅點(diǎn)、iF、日本 G-Mark、美國 IDEA 在內(nèi)全球四大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)的顧問公司，至今累計(jì)獲得了近百項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。 YANG DESIGN 提供以用戶體驗(yàn)為中心的高品質(zhì)設(shè)計(jì)咨詢服務(wù)，涉及智能家居、消費(fèi)電子、交通工具、時(shí)尚快消、教育金融、建筑地產(chǎn)等行業(yè)，為全球眾多領(lǐng)先品牌實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新的社會(huì)與商業(yè)價(jià)值。如綠色和平、壹基金、波音、寶馬、奧迪、英菲尼迪、通用、西門子、博世、三星、飛利浦、施耐德、日立、 ABB、斯沃琪、杜邦、Herman Miller、聯(lián)想、海爾、華為、萬科、SOHO等。

YANG DESIGN 服務(wù)和合作的品牌橫跨多個(gè)行業(yè)，但也一直在思考：眾多國際機(jī)構(gòu)推出全球設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)道，卻極少關(guān)注中國趨勢(shì)市場(chǎng)。因此，YANG DESIGN針對(duì)亞洲色彩趨勢(shì)活動(dòng)，每年推出中國設(shè)計(jì)趨勢(shì)報(bào)告。通過年度六個(gè)領(lǐng)域的案頭研究探索未來生活形態(tài)、對(duì)話六大設(shè)計(jì)領(lǐng)域先鋒人物探求未來設(shè)計(jì)潮流，預(yù)測(cè)出CMF的展現(xiàn)。

2016年，YANG DESIGN 提出“愈虛擬 愈真實(shí)”的宏觀趨勢(shì)主題。隨著網(wǎng)絡(luò)和設(shè)計(jì)媒體在中國的大量普及，人們的生活在虛擬世界中不斷尋找著新的刺激體驗(yàn)，遍布于社交網(wǎng)絡(luò)上的信息猶如低頭族的鴉片，成為了我們每天的快速消費(fèi)品。而另一方面，人們生活逐步網(wǎng)絡(luò)虛擬化之后，對(duì)虛擬世界的厭倦又讓人產(chǎn)生了對(duì)真實(shí)的渴求，近年，以手工藝為主題的設(shè)計(jì)層出不窮，真實(shí)或自然材質(zhì)、充滿文化與生活記憶的傳統(tǒng)手工藝成為了越來越稀缺的奢侈品。

在這一宏觀趨勢(shì)的影響下，YANG DESIGN 認(rèn)為目前全球美妝包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出四大趨勢(shì)——幻次元、微冷系、趣守藝、御感官。

幻次元(代表人物角色：19歲、愛好二次元、經(jīng)常出沒在B站)

所謂幻次元，是由于00后、95后逐漸成為消費(fèi)欲望強(qiáng)烈的社會(huì)主流，風(fēng)格更獨(dú)特、個(gè)性更前衛(wèi)，重度依賴網(wǎng)絡(luò)娛樂和購物。他們活在當(dāng)下，是"腦洞經(jīng)濟(jì)"的主體，沉溺于自我精致的利己主義中，情緒也更加脆弱。通過網(wǎng)絡(luò)這一放大鏡，他們將喜怒哀樂暴露于人前，習(xí)慣用圖片表情直接表達(dá)強(qiáng)烈的情緒，極端而瘋狂逐漸成為一種新生活常態(tài)。

這一趨勢(shì)產(chǎn)生的社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景是社會(huì)化企業(yè)的崛起，比如Uber、Airbnb和Tesla，其創(chuàng)新之處在于使社會(huì)化企業(yè)從根本上消滅了商業(yè)的“盈利屬性”，成為一種回歸社會(huì)化價(jià)值觀的使命共和國。他們代表著社會(huì)化企業(yè)的崛起，三家創(chuàng)新型公司在各自領(lǐng)域都相當(dāng)于獨(dú)角獸。在文化領(lǐng)域，隨著奇葩說、金星秀等辯論類真人秀引導(dǎo)社會(huì)輿論，風(fēng)格符合年輕審美，其宣傳海報(bào)大量使用紫色，也代表年輕和個(gè)性。

在二次元世界里，ACGN(Animation動(dòng)畫、Comic漫畫、Game游戲、Novel小說)已經(jīng)成為完整簡(jiǎn)約商業(yè)鏈條，作為娛樂的方式之一越來越被網(wǎng)民所喜歡。2015年的ACGN熱門現(xiàn)象包括王思聰投資的熊貓TV、挖走斗魚主播，針對(duì)女性的手游暖暖走紅游戲界，十萬個(gè)冷笑話國產(chǎn)漫畫被拍成了動(dòng)畫。

幻次元在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的特質(zhì)是外顯獨(dú)特，現(xiàn)代設(shè)計(jì)與極繁主義集合，炫酷質(zhì)感表明、外顯而張揚(yáng)的色彩，個(gè)性十足。例如韓國護(hù)膚品雪花秀的設(shè)計(jì)直接使用高飽和度的亮色，并保持微妙的色彩平衡，青春無敵又充滿活力，體現(xiàn)了二次元的狂歡。在設(shè)計(jì)手法上，幻次元?jiǎng)t體現(xiàn)出虛擬科技范，金屬元素、漸變色處理、珠光效果成為主要設(shè)計(jì)。例如HTC手機(jī)噴涂設(shè)計(jì)、MAC 昆曲狂想系列、浮生若夢(mèng)調(diào)色粉底液等產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

微冷系(代表人物角色：24歲、愛好瑜伽、常駐豆瓣)

所謂微冷系，是社會(huì)極度無紙化和信息浪潮后盛行的"性冷淡風(fēng)格"。現(xiàn)在，中國信息已經(jīng)粉塵化，人們微信上關(guān)注了很多公眾號(hào)，但并不是每一個(gè)都會(huì)去看;宗教也呈現(xiàn)出年輕化，更多的年輕人選擇短期禪修;這些都是心理浮躁的一種體現(xiàn)。

此外，在2015年火爆熒屏的《瑯琊榜》、《花千骨》、《偽裝者》中，極簡(jiǎn)風(fēng)格的服裝成為淘寶爆款，體現(xiàn)了簡(jiǎn)約中性審美和性冷淡風(fēng)的盛行。例如金屬設(shè)計(jì)感的MILK口紅，讓女性隨身攜帶口紅不再變得尷尬;“I hate perfume(我討厭香水)”香水在包裝設(shè)計(jì)、香味設(shè)計(jì)上都與常規(guī)的香水風(fēng)格南轅北轍，但微冷系設(shè)計(jì)感卻格外受消費(fèi)者喜愛。

在色彩運(yùn)用上，微冷系主要體現(xiàn)在有變化的重復(fù)圖形、微粉彩應(yīng)用、黑白灰和銀色等中性色應(yīng)用。尤其是今年推出的霞粉色系列，原有粉色的飽和度降低，呈現(xiàn)出暗淡的粉色，突破了以往很女性很可愛的感覺。

趣守藝(代表人物角色：32歲、獨(dú)立設(shè)計(jì)產(chǎn)品購買者)

所謂趣守藝 ，是GDP探底和制造業(yè)危機(jī)后導(dǎo)致的消費(fèi)者逐漸理性，這是消費(fèi)升級(jí)的影響?，F(xiàn)在，中國進(jìn)入第四消費(fèi)時(shí)代，與第三時(shí)代時(shí)大量生產(chǎn)、大量消費(fèi)的理念不同，第四消費(fèi)時(shí)代更強(qiáng)調(diào)分享，換言之，如果產(chǎn)品不能在社交軟件上被曬出來，那么購買的意義會(huì)被大大打折。

在這一消費(fèi)觀的影響下，手工藝元素開始流行。民族設(shè)計(jì)高端化，也助力了中國設(shè)計(jì)、中國制造和國際接軌，通過手工藝質(zhì)感和元素來提升品味，使中國品牌完成中高端轉(zhuǎn)型趨勢(shì)。

例如，數(shù)據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，愛馬仕家具在中國的主要消費(fèi)者平均年紀(jì)僅為35歲。為了吸引和穩(wěn)定這一消費(fèi)群體，愛馬仕等奢侈品正通過把金屬和編制材質(zhì)結(jié)合在一起，以趣味化體現(xiàn)來吸引年輕消費(fèi)者。

還比如，心機(jī)彩妝包裝上瓶蓋的編制效果，雅詩蘭黛化妝品外觀采用有高級(jí)感又不顯得老氣的紅色。KIKO包裝采用金屬銅，把金屬感發(fā)揮到機(jī)制，微妙的手工藝質(zhì)感也突出了產(chǎn)品的高端。

御感官(代表人物角色：30歲、藍(lán)天綜合征)

所謂御感官，與環(huán)境有關(guān)。2015年，《穹頂之下》這一現(xiàn)象級(jí)視頻的傳播、霧霾戒指商品的誕生以及恐怖襲擊帶來的不安全感，使得科技類話題成為熱點(diǎn)，服裝、護(hù)膚設(shè)計(jì)開始趨向于解決生活中的問題。

在設(shè)計(jì)手法上，該類產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)應(yīng)用感、交互感、保護(hù)感，注重改性肌膚和仿生親膚材質(zhì)。例如，包裝采用可回收可降解材質(zhì)，強(qiáng)調(diào)人與自然的共生。在包裝上標(biāo)注原產(chǎn)地，把選擇權(quán)交還給消費(fèi)者，提高信息透明化。例如，日本香薰在設(shè)計(jì)上采用空細(xì)胞設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)化，讓消費(fèi)者親眼看見原料產(chǎn)生物理變化，也體現(xiàn)了趣味性;美即面膜在包裝上也設(shè)計(jì)了細(xì)胞造型，提示了產(chǎn)品本身的補(bǔ)水功能。