味全每日C”的包裝變化給飲料業(yè)包裝帶來哪些啟示

【中國包裝網(wǎng)訊】隨著80 、90后漸漸成為市場消費(fèi)群體中的的中流砥柱，他們對個(gè)性的追求漸漸滲透在各個(gè)領(lǐng)域。產(chǎn)品的有自己個(gè)性似乎已經(jīng)不夠滿足消費(fèi)者，他們希望自己手中的產(chǎn)品是為自己量身定制的專屬產(chǎn)品。個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)是每個(gè)時(shí)代的不變的話題，但不同的時(shí)代環(huán)境對這種“個(gè)性化”需求也有所不同，從每個(gè)產(chǎn)品的包裝個(gè)性化，到個(gè)性化產(chǎn)品的包裝批量“定制”，在互聯(lián)網(wǎng)＋的大環(huán)境下，個(gè)性化的下面的專屬于你的“私人定制”包裝似乎正在掀起不小的浪潮。

其實(shí)“定制”包裝很早就在快銷商品的飲料區(qū)打開了大門，2013年，可口可樂公司在在國內(nèi)飲料行業(yè)總體景氣程度下滑的大環(huán)境中，推出了印有“喵星人、高富帥”等的“昵稱瓶”，消費(fèi)者根據(jù)自己的feel挑選自己心儀的瓶子，帶來了巨大的成就。

隨后14年繼續(xù)推出印有“我和我最后的倔強(qiáng)、聽媽媽的話”等的“歌詞瓶”。  

從2013年開始至今，每年推出一款新的個(gè)性化“定制感”包裝主題似乎已經(jīng)成為了可口可樂公司習(xí)慣化的營銷手段，而每年推出的包裝主題都切合當(dāng)年的時(shí)事熱點(diǎn)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象，在同類產(chǎn)品中能夠脫穎而出。

消費(fèi)者甚至可以通過微博等媒體反映，做到“私人訂制”。

在可口可樂這個(gè)產(chǎn)業(yè)巨頭的帶領(lǐng)下，不少飲料商家也跟上步伐加入快銷品包裝定制的行列。

我們就最近比較火的“味全每日c”的新包裝，來聊聊快銷品的包裝定制。

“味全每日c”這個(gè)首個(gè)在中國打出“100%純果汁”賣點(diǎn)的品牌曾經(jīng)歷多年的增長停滯期，

但15年以來隨著下面這款新包裝的誕生，“味全每日c”終于迎來了自己春天。

新包裝在材質(zhì)方面沒有明顯變化，只是在包裝標(biāo)簽上加入“昨晚沒睡好，你要喝果汁”“電腦八小時(shí)，你要喝果汁”“你愛你自己，你要喝果汁”，“你朝九晚五”“加班辛苦了”“心情要晴朗”“老婆辛苦了”…等一系列充滿人文關(guān)懷的文案，抓住消費(fèi)者心理直接明示消費(fèi)者喝果汁的需求和動(dòng)機(jī)，以第二人稱的方式引導(dǎo)消費(fèi)者購買其果汁。

作為加班狗的曉包加班加到身體被掏空后拖著疲憊的身軀來到便利店冷藏柜前求安慰，看到印著“加班辛苦了”的果汁，滿滿的感動(dòng)溢于言表。甚至?xí)诩w加班時(shí)朋友圈被這瓶小小的果汁刷屏。

曉包還有一次在樓下便利店看到有姑娘對著滿滿一排果汁開心的挑了一瓶葡萄柚口味“你愛美”字樣的果汁，付款后擰開喝了一口說了句“呀，原來我拿的不是橙子味的呀?！逼鋵?shí)這也說明了“每日c”產(chǎn)品的賣點(diǎn)發(fā)生了一些變化，有時(shí)候人們不再只是關(guān)注是喜歡葡萄汁、蘋果汁、胡蘿卜汁還是橙汁，而是會為當(dāng)時(shí)心情和狀況挑選一只“特定的”瓶子。比如就有人在為自己抽煙感到些許罪惡的時(shí)候去挑一只“戒不了煙，你要喝果汁”的瓶子，哪怕偶爾買到不怎么喜歡的胡蘿卜汁，他也能接受。

此次策略上的調(diào)整也給“味全每日c”帶來了前所未有的巨大收益。

有人說，這是“迄今見過，最促銷又不給人廉價(jià)的瓶標(biāo)文案?！?

的確，包裝作為最直接跟消費(fèi)者溝通的渠道，“定制”的包裝更多的優(yōu)勢在于：

1.更多的人文關(guān)懷在包裝上賦予商品更多的感情，商家抓住消費(fèi)者心理認(rèn)可的點(diǎn)來吸引甚至引導(dǎo)消費(fèi)者購買。

2.商品包裝以擬人對話的方式與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，使商品不再只是冷冰冰的商品，商家與消費(fèi)者之間也架起了溝通的橋梁。

3.每個(gè)人都希望擁有為自己量身定制的產(chǎn)品，根據(jù)當(dāng)下心情變化選擇商品，此時(shí)此刻它就是我心里所想的寫照，滿滿的“私人定制”感怎會有人不喜歡？

4.同一款產(chǎn)品每次購買消費(fèi)者都可以買到不同的感受，可以延長對商品新鮮感消褪的時(shí)間。

在不額外增加包裝成本的前提下加入些引起人共鳴，充滿人文情懷的“小心機(jī)”，給人一種充滿關(guān)懷的“私人定制”感，實(shí)則是一個(gè)非常聰明又有效的做法。

所以味全似乎決定把這款包裝策略繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大，最近還玩了新的花樣，推出“果汁say hi”活動(dòng)，配合做了是空白的書信瓶標(biāo)，文案完全由你書寫發(fā)揮，就像醬紫的：

就有了一瓶屬于自己獨(dú)一無二的果汁。

我們繼續(xù)說說包裝“私人定制”。

英國市場研究咨詢公司Mintel新發(fā)布的《2016 全球包裝趨勢報(bào)告》指出，數(shù)碼印刷在全球包裝裝飾市場已占比 10%，發(fā)展比行業(yè)預(yù)期要好。報(bào)告還預(yù)測數(shù)碼印刷將在 2016 年迎來引爆點(diǎn)，范圍從限量版和個(gè)性定制產(chǎn)品擴(kuò)大到主流產(chǎn)品包裝中。得益于數(shù)碼印數(shù)技術(shù)發(fā)展下，擁有只屬于你的“私人定制”包裝的快銷品已經(jīng)不再是幻想。譬如可口可樂公司在今年已經(jīng)帶頭行動(dòng)的起來。

助力里約奧運(yùn)的奧運(yùn)明星定制瓶

主題為“ It’s Mine ”的Share a Coke系列產(chǎn)品包裝采用了數(shù)碼印刷，包裝先設(shè)計(jì)了 36 種基本花式，之后與惠普合作，利用惠普的打印軟件隨機(jī)組合，可以自動(dòng)生成了幾百萬個(gè)不重樣的可樂瓶包裝圖案再印刷出來。做到真正意義上的“私人定制”。