電商時代 用包裝攬括白領(lǐng)粉絲的4種方法

【中國包裝網(wǎng)訊】互聯(lián)網(wǎng)時代，萬物皆為傳播的載體，都是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳遞者。而白領(lǐng)用戶作為辦公室集中分布的人群，具有人數(shù)多，分布集中，消費力強，樂分享等特點。如何選擇合適的載體，將想要分享的內(nèi)容傳遞給你的消費者，再給他們一個必須要分享的理由，這需要一個套路。

先來看一組關(guān)于上班白領(lǐng)的數(shù)據(jù)。

據(jù)艾瑞發(fā)布的2016年上半年外賣行業(yè)報告數(shù)據(jù)，外賣O2O平臺的整體用戶人群呈現(xiàn)年輕化特征，具有愛上網(wǎng)、樂于分享、注重實用、關(guān)注價格、社會責(zé)任感較強、積極上進等特點。特別是上班的白領(lǐng)用戶居于大多數(shù)，呈現(xiàn)集中分布的特點。

“12點10分，外賣到了，送餐員送過來，同事都會看過來，如果有包裝袋，袋子新奇有創(chuàng)意，馬上會吸引同事圍觀，問定的什么外賣？”

這就是真實地中午午餐辦公室的場景。這里有兩個宣傳的渠道，一個是包裝袋影響同事，一個是朋友圈分享，帶動更多的人訂餐，最好的方式是兩者的結(jié)合。

可對于外賣，不僅要滿足味覺上的爽，配送上的快，還要滿足視覺審美和心理審美。 顏值經(jīng)濟大火，記得優(yōu)酷有個視頻專門講顏值經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)鏈。那么在這種大環(huán)境下， 看臉是第一印象，就像模特選撥一樣，如果第一道坎就過不去，可能就沒有下一步了。參某總結(jié)以下4種吸粉能力極強的外賣包裝。

第一種：你的包裝袋，一定要有料

新聞的定義，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。

如果單純有個包裝袋（包括餐盒的包裝盒），那還不夠吸引人。這里可以有幾種選擇，第一種包裝袋形狀夠潮。潮到什么地步呢？一看到，臥槽，碉堡了，立馬可以吸引人。例子，如果你把包裝袋做成了白領(lǐng)們，尤其是女士們喜歡的形狀，那就OK了。比如有一家披薩外賣，把包裝紙袋做成了民國風(fēng)的少女畫面。看到以后是不是特別想分享，同事們立馬來圍觀，紛紛問詢哪家的外賣，自己也要定份試試。

第二種：包裝袋的創(chuàng)意夠潮

你的包裝袋上可以有一些創(chuàng)意圖案。最好是跟自己品牌或者產(chǎn)品有關(guān)的文圖。比如說比較新奇的東西，印個萌萌的，好玩的，或者可以考慮弄個杜蕾斯的套套形狀印上去，當(dāng)然你不能直接印個杜蕾斯，肯定玩糟糕了。有一家做的比較有創(chuàng)意，豬手黨外賣把濕巾弄成了“杜蕾斯”的包裝。結(jié)果成了同事熱議的話題，討論豬手黨，討論杜蕾斯，哈哈，另外很多人都分享了朋友圈，這種分享是善意的。

這是紙巾喲

第三種：包裝袋的活動給力

在包裝袋上印上你家的活動，這里不限于包裝袋，還有包裝盒等，舉個例子某龍蝦店，做了一個活動奧運的套餐，送手機支架（0.5元一個），在短短一周內(nèi)吸粉200多個。而且手機支架上還有自家的訂餐電話。還有一個例子是賣烤串的，在餐盒上貼上不干膠，在包裝袋上印上文案和活動的二維碼，組織了一場周末的戶外活動，AA制，10個名額，加好友，發(fā)AA制定金，才能參加。結(jié)果報名的就超過20人。

具體還有什么活動，你可以根據(jù)自己的具體情況，去操作實施。包裝只是一個展示分享的渠道。

第四種：包裝文案戳中了用戶的心

文字和圖片是最具感染力的，文字的表達，可以傳達一個引起共鳴的故事，那就有分享的機會。具體的有奮斗雞湯型，愛情纏綿性等等，自己篩選。

暖先生的文案包裝

在送餐完畢以后，這是用戶的第一次嘗試， 產(chǎn)品才是你的根本，你還需要做好下面的準(zhǔn)備。

客單價最好定在20-50之間

根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近八成用戶每周至少訂一次外賣，超過六成的用戶使用外賣平臺的頻次在每周1-5次之間，其中，使用外賣平臺頻次在每周3-5次的用戶占比最高，達到33.7%。

從消費金額來看，超過七成的用戶外賣消費金額都處于20-50元這樣的中等價位，每單平均消費31-50元和20-30元的用戶分別占比為37.6%和34.5%。其中，餓了么每單平均消費金額在20元以下的用戶占比相對較多，為17.6%；百度外賣、美團外賣每單平均消費金額在20-50元之間的用戶占比較高，其中百度外賣最高，為72.8%，美團外賣為71.1%。