電商營銷新趨勢：直播+網(wǎng)紅

【中國包裝網(wǎng)訊】自淘寶以“雙11”掀起電商造節(jié)潮流以來，各大電商平臺紛紛推出自己的節(jié)日。阿里、京東和蘇寧的“雙11”、“618”“818”逐漸成為主流三大節(jié)。

臨近818，蘇寧云商COO侯恩龍已密會數(shù)十家廠商，建立聯(lián)合作戰(zhàn)室，共同備戰(zhàn)818。侯恩龍指出，“發(fā)燒節(jié)”概念的成熟，以及蘇寧易購天貓旗艦店的周年慶典，將助推此次818再創(chuàng)新高。

電商也玩“直播經(jīng)濟(jì)”

7月25日上線的蘇寧易購APP青春社區(qū)直播功能成為新的爆點(diǎn)。尤其是買手直播，保持直播娛樂性，帶來第一手產(chǎn)品資訊，頗受關(guān)注。

早在618，蘇寧易購就已請來網(wǎng)紅、政府官員等探訪原產(chǎn)地、推薦優(yōu)質(zhì)尖貨。此次818，蘇寧將邀請818位網(wǎng)紅在各大平臺直播“霸屏”。大平臺的“一哥一姐”還將在8月17日奔赴蘇寧總部，直播備戰(zhàn)818的緊張戰(zhàn)況。

此外，深圳蘇寧將于8月18日在華強(qiáng)北群星廣場門店舉行“為運(yùn)動發(fā)燒”趣味路演，邀請用戶到“為運(yùn)動發(fā)燒”現(xiàn)場，參與互動，贏取豪禮。

獨(dú)家產(chǎn)品備受關(guān)注

在818發(fā)燒節(jié)硬實(shí)力方面，蘇寧打通供應(yīng)鏈，在價(jià)格、產(chǎn)品和服務(wù)方面的努力有目共睹。

從五糧液定制酒到海爾迪士尼定制冰箱，再到聯(lián)想 ZUK Z2里約版新品，不難看出，蘇寧易購拿下今年三季度絕大多數(shù)新品的獨(dú)家售賣權(quán)。

價(jià)格優(yōu)惠方面，消費(fèi)者投票的“品牌PK”模式，讓消費(fèi)者充滿參與感，最大程度調(diào)動廠商的積極性。據(jù)悉，從8月1日起，蘇寧818發(fā)燒節(jié)推出大牌PK品牌日，各品類每天擇出2個品牌商在線PK，血拼價(jià)格、服務(wù)。

電商PK，消費(fèi)者受益。已習(xí)慣用腳投票的消費(fèi)者越來越看重好的服務(wù)，信奉“唯一的產(chǎn)品是服務(wù)”的蘇寧，在這場爭奪中的優(yōu)勢不言而喻。