更新太快 衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)避免“病態(tài)”推陳出新

【亞洲衛(wèi)浴網(wǎng)訊】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，鋁合金衛(wèi)浴企業(yè)逐步向全渠道擴(kuò)張。而企業(yè)在渠道擴(kuò)張過(guò)程中，應(yīng)盡量避免無(wú)節(jié)制的“推陳出新”，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新從來(lái)都是一個(gè)不會(huì)過(guò)時(shí)的話題。市場(chǎng)好時(shí)，企業(yè)要重視創(chuàng)新，市場(chǎng)低迷時(shí)，企業(yè)同樣也需要不斷推出新產(chǎn)品來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是盲目創(chuàng)新會(huì)給經(jīng)銷商帶來(lái)很“無(wú)奈”的結(jié)局。

更新太快 衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)避免“病態(tài)”推陳出新

更新頻次太快留下很多后遺癥

對(duì)于衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品推新來(lái)講，一是完全推新，即新興產(chǎn)品或者新的子品牌的推出;二是迭代升級(jí)，業(yè)內(nèi)人士更是指出“每年所謂升級(jí)迭代的目的就是以升級(jí)為借口提高銷售價(jià)格，掩蓋轉(zhuǎn)嫁材料和人工成本剛性上漲的成本壓力，結(jié)果就是消費(fèi)者被忽悠”。不管是新興產(chǎn)品或者新的子品牌的推出還是迭代升級(jí)，更新頻次太快都可能存在很多問(wèn)題，比如在產(chǎn)品線、營(yíng)銷系統(tǒng)等都會(huì)存在很多問(wèn)題。據(jù)了解，成都家具展每次參展的企業(yè)，大部分都是推的新品，這些表象看是創(chuàng)新力非常厲害，一年一番新，其實(shí)對(duì)于企業(yè)來(lái)講，它的背后有很多難以啟齒的窘態(tài)，會(huì)給企業(yè)留下很多的后遺癥。

每年折騰新產(chǎn)品，經(jīng)銷商無(wú)奈

據(jù)了解，今年的成都展會(huì)上，很多企業(yè)都推出新品，更有很多企業(yè)在展會(huì)上搞起了新品發(fā)布會(huì)，同時(shí)一些沒有參展的企業(yè)也在展館內(nèi)外打起了新品或者新品牌的廣告，這些對(duì)于經(jīng)銷商而言就會(huì)出現(xiàn)：企業(yè)要經(jīng)銷商追加投資、門店更換展品、換物料換配飾、重新培訓(xùn)等就會(huì)逐依而來(lái)。大家都知道家具行業(yè)是大件行業(yè)，更換產(chǎn)品的成本上是比較大的，如果每年都這么折騰，那經(jīng)銷商就會(huì)“累死”賺不到錢，還沒等到賺到錢，一年過(guò)去了，新的產(chǎn)品又推出，然后又得更換展品。這樣的惡性循環(huán)，不是經(jīng)銷商的悲哀，而是無(wú)奈。

生產(chǎn)線調(diào)整，廠家頭痛

新的產(chǎn)品推出，對(duì)于鋁衛(wèi)浴廠家而言最頭痛就是生產(chǎn)線的重新調(diào)整。目前走在前端的家具企業(yè)對(duì)于生產(chǎn)線調(diào)整不會(huì)有很大影響，但對(duì)于大部分實(shí)力有限的衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)講影響不小。生產(chǎn)線的重新調(diào)整，那么原材料得重新采購(gòu)，供應(yīng)鏈得重新搭建，這一系列的難題對(duì)于廠家而言是挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品推新太快，營(yíng)銷體系需重新梳理

產(chǎn)品的推新太快，直接牽扯到終端產(chǎn)品的銷售情況，進(jìn)而影響到整個(gè)營(yíng)銷體系。因此盲目推新導(dǎo)致的后遺癥就是營(yíng)銷營(yíng)銷體系得從新梳理，而一些鋁衛(wèi)浴企業(yè)營(yíng)銷體系還沒理順，新產(chǎn)品又來(lái)了。

其實(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，需要的不是新品，是好用的產(chǎn)品，新不新不是最關(guān)鍵。一個(gè)家具產(chǎn)品流行30年，還可以繼續(xù)流行，而如果企業(yè)推出一個(gè)產(chǎn)品流行一年就要淘汰，那么就不是新，是創(chuàng)造新的“垃圾”。因此，在筆者看來(lái)，鋁合金衛(wèi)浴企業(yè)并不需要每年推新，只有產(chǎn)品不好賣才會(huì)推新，或者沒有找準(zhǔn)方向，又或是設(shè)置的門檻低容易被復(fù)制被抄襲才需要不停的推新。（責(zé)任編輯：倩雯）