瓶裝水紛紛換包裝降價(jià)格 爭(zhēng)奪夏季水市場(chǎng)

【中國(guó)包裝網(wǎng)訊】隨著夏季到來(lái)，飲用水市場(chǎng)又迎來(lái)了一年的旺季。今年是包裝飲用水新國(guó)標(biāo)開(kāi)始實(shí)施的首年，記者了解到，多家水企除了在包裝、產(chǎn)能、營(yíng)銷等方面紛紛發(fā)力外，在超市終端也均通過(guò)減價(jià)促銷來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開(kāi)打。

動(dòng)作1：換新包裝 豐富規(guī)格

與往年旺季頻推新品不同的是，今年包裝飲用水行業(yè)的動(dòng)作更多的是換新包裝。在幾大水企中，僅娃哈哈在原有經(jīng)典紅飄帶水的基礎(chǔ)上，推出了新的晶鉆水。整個(gè)包裝飲用水市場(chǎng)出現(xiàn)了一波“更名換裝”潮，同時(shí)也有一些品牌借此換裝升級(jí)進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。

日前，記者走訪廣州市場(chǎng)看到，超市陳列架上有多款新面孔，屈臣氏蒸餾水統(tǒng)一改成了“屈臣氏飲用水”，康師傅飲用水也正式換裝“康師傅優(yōu)悅包裝飲用水”。記者了解到，可口可樂(lè)、康師傅等品牌企業(yè)的礦物質(zhì)水均已換裝。今年3月，雀巢中國(guó)宣布，旗下飲用水品牌“雀巢優(yōu)活”推出全新包裝，并稱此舉“可在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，提升產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”。今年4月底，達(dá)能益力水也換裝推新，推出550ml天然礦泉水。相關(guān)報(bào)道稱，益力此舉是為了進(jìn)軍中端市場(chǎng)。

此外，記者從統(tǒng)一集團(tuán)了解到，其旗下飲用水主打品牌“ALKAQUA愛(ài)夸”5月推出七彩瓶，8月將推便攜裝，一組包裝6瓶，便于家庭飲用及出游。還有企業(yè)在產(chǎn)品規(guī)格方面作出調(diào)整，例如娃哈哈針對(duì)家庭用水推出4.5L的飲用純凈水，做細(xì)飲用水市場(chǎng)。

動(dòng)作2：兩家水企擴(kuò)大產(chǎn)能

除了換包裝外，多家水企還紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能。景田百歲山食品飲料負(fù)責(zé)人周敬良告訴記者，繼今年3月北方生產(chǎn)基地項(xiàng)目正式施工，本月，景田百歲山旗下礦泉水水廠第二廠羅浮山脈也將投產(chǎn)，該廠有三條7.2萬(wàn)瓶/小時(shí)及一條5萬(wàn)瓶/小時(shí)的生產(chǎn)線。

無(wú)獨(dú)有偶，昆侖山方面相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴記者，昆侖山工廠二期生產(chǎn)線已籌備就緒，隨時(shí)將根據(jù)營(yíng)銷計(jì)劃投產(chǎn)，未來(lái)產(chǎn)能將實(shí)現(xiàn)翻倍，進(jìn)一步滿足市場(chǎng)需求。

動(dòng)作3：搞體育營(yíng)銷 請(qǐng)代言人

營(yíng)銷方面，今年是一個(gè)體育大年，有備受球迷關(guān)注的歐洲杯和巴西奧運(yùn)會(huì)，飲用水品牌也紛紛開(kāi)始體育營(yíng)銷。怡寶方面表示，今年將會(huì)借助這些體育熱點(diǎn)，建立與消費(fèi)者的互動(dòng)溝通平臺(tái)，進(jìn)行線上線下的全方位互動(dòng)。昆侖山雪山礦泉水方面也表示，將把高端體育賽事?tīng)I(yíng)銷作為系統(tǒng)化和持續(xù)化的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。

另外，明星代言人也頗受歡迎。5月16日，知名網(wǎng)球名將李娜在其微博中宣布，將為農(nóng)夫山泉嬰兒水代言。而統(tǒng)一集團(tuán)2016年“ALKAQUA愛(ài)夸”則邀請(qǐng)當(dāng)紅男神王凱代言，統(tǒng)一方面相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次首次嘗試水下拍攝唯美廣告大片，希望讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到不一樣的愛(ài)夸。

水往“高”處走  中高端飲用水迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)

在采訪中，多家水企均認(rèn)為，隨著消費(fèi)水平和生活品質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)“天然、健康”的概念更加推崇。可以預(yù)見(jiàn)，國(guó)內(nèi)的中高端水市場(chǎng)正迎來(lái)增長(zhǎng)期。

康師傅方面表示，包裝飲用水市場(chǎng)已明顯分化成低、中、高三段價(jià)格區(qū)間。據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)查公司數(shù)據(jù)顯示，中高端飲用水市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，中產(chǎn)階級(jí)崛起，全民消費(fèi)升級(jí)，預(yù)期今年中高端品牌的天然礦泉水將持續(xù)快速增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額繼續(xù)擴(kuò)大。

統(tǒng)一集團(tuán)指出，2016年消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)將更加明顯，2.5～5元的中高檔包裝水產(chǎn)品份額逐步加大，進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。特別是原有生產(chǎn)1～1.5元水的廠商紛紛升級(jí)產(chǎn)品，1～1.5元水市場(chǎng)占比會(huì)進(jìn)一步壓縮。所以今年，統(tǒng)一將專注中高端天然礦泉水品類。

價(jià)往“低”處降 各檔次品牌均降價(jià)促銷 打響價(jià)格戰(zhàn)

一到飲用水旺季，減價(jià)促銷是各大水企的法寶，今年也不例外。近日記者在廣州多家大型連鎖超市看到，包括5100西藏冰川礦泉水、昆侖山泉等中高端飲用水在內(nèi)的各大飲用品牌均在做促銷。

其中，冰露包裝飲用水12支裝原價(jià)8.66元，促銷價(jià)7.9元；益力礦泉水原價(jià)5.9元，促銷價(jià)5.5元；景田飲用純凈水原價(jià)2元，促銷價(jià)1.5元。怡寶純凈水6支裝原價(jià)6.5元，促銷價(jià)6元，其規(guī)格555ml*12的純凈水也比原價(jià)便宜1.1元；鼎湖山飲用天源水1.52升原價(jià)3.12元，現(xiàn)賣2元；屈臣氏的飲用礦物質(zhì)水8升原價(jià)21.9元，促銷價(jià)19.9元，400ml蒸餾水也比原來(lái)便宜了0.3元；百歲山天然礦泉水6支裝原價(jià)11.8元，促銷價(jià)9.9元。

中高端飲用水方面，昆侖山雪山礦泉水原價(jià)5.8元，現(xiàn)價(jià)5.5元；5100西藏冰川礦泉水整箱裝原價(jià)188元,淘寶團(tuán)購(gòu)促銷115元。

業(yè)內(nèi)專家：中低端水企洗牌明顯

中高端競(jìng)爭(zhēng)白熱化

針對(duì)今年的包裝飲用水行業(yè)，中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，隨著市場(chǎng)監(jiān)管趨嚴(yán)、越來(lái)越多的廠商涌入該市場(chǎng)，今年市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。新的包裝法實(shí)施后，包裝飲用水市場(chǎng)將會(huì)上演一批“換裝潮”；隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，高端飲用水市場(chǎng)愈發(fā)受到關(guān)注，今年市面上或會(huì)出現(xiàn)大量新概念的高端水。

中國(guó)食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬也認(rèn)為，今年行業(yè)特征表現(xiàn)為中低端水企行業(yè)洗牌明顯，中高端水企競(jìng)爭(zhēng)激烈，處于白熱化。特別是隨著很多企業(yè)跨界進(jìn)入水行業(yè)，更是加劇了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。比如去年年底，太極集團(tuán)就跨界高端水品牌太極水；今年4月18日，山西晉能集團(tuán)對(duì)外宣布跨界，投資12億元進(jìn)軍高端礦泉水市場(chǎng)，推出沁園春礦泉水，高端飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。