努力變革重?zé)埫缴鷻C(jī)活力

【中國包裝網(wǎng)訊】隨著新媒體、新技術(shù)的飛速發(fā)展，受眾接收信息的方式發(fā)生了重大變化，新聞的傳播方式也隨之改變。新形勢下，傳統(tǒng)紙媒受到的沖擊有眼共睹：讀者群流失、發(fā)行量下降、廣告收益減少，傳統(tǒng)紙媒正面臨著前所未有的巨大挑戰(zhàn)。在這種嚴(yán)峻的形勢下，作為傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者，必須保持清醒的頭腦，奮起抗?fàn)?，勇于變革，重?zé)埫降纳鷻C(jī)活力。

一、紙媒面臨的危機(jī)

時光列車飛速馳入新世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體、新技術(shù)高歌猛進(jìn)，新媒體以其方便快捷、隨時隨地分享的優(yōu)勢，漸漸滲入人們的生活。在新媒體的沖擊下，紙媒的弱點(diǎn)暴露無遺，危機(jī)突現(xiàn)。主要表現(xiàn)為：

其一，生產(chǎn)成本高，傳播載體受限。眾所周知，一份報紙從編排到制作完成，需要層層環(huán)節(jié)：記者采寫、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)審稿、編輯做版、校對檢查、領(lǐng)導(dǎo)簽版、印刷、發(fā)行……一個個環(huán)節(jié)都構(gòu)成紙媒高昂的成本。而新媒體根本不需這些環(huán)節(jié)，成本可以大大節(jié)省。

其二，互動性、時效性弱。報紙一直以來，就被放在“高高在上”的傳道授業(yè)的位置?！拔艺f什么你就聽什么”成為報紙的傳播模式，在當(dāng)今信息爆炸的時代，這種灌輸式的傳播方式已經(jīng)失去人們的青睞。另外，新聞最講求的是時效性，新聞的戰(zhàn)爭分秒必爭，誰搶占了報道的先機(jī)，誰就能成為新聞戰(zhàn)爭的勝利者。報紙由于傳播介質(zhì)的局限，當(dāng)天發(fā)生的新聞往往只能第二天才能見報，在與新媒體的競爭中經(jīng)常處于下風(fēng)。

其三、同質(zhì)化嚴(yán)重。所謂“同質(zhì)化”，就是指生產(chǎn)的產(chǎn)品模式化一致，主要表現(xiàn)在報紙定位和新聞內(nèi)容基本相同。就像我們汕頭市，在這狹窄的地域一共辦了三份綜合性報紙，同質(zhì)化現(xiàn)象比較突出。

其四，機(jī)構(gòu)龐大，包袱沉重。紙媒基本上都是有幾十年歷史的單位，由于歷史的積淀，隊(duì)伍龐雜，人員老化，而且還背負(fù)大量的離退休人員，這些老國企同樣出現(xiàn)的困難像大山一樣壓得紙媒喘不過氣來，步履維艱。

二、發(fā)揮紙媒的固有優(yōu)勢重塑信心

時至今天，紙媒發(fā)展面臨著深層次的危機(jī)，但作為紙媒的從業(yè)人員，我們也應(yīng)該從“?！敝幸姟皺C(jī)”，充分挖掘并發(fā)揮紙媒的固有優(yōu)勢，堅(jiān)定信心，從容面對挑戰(zhàn)，在山窮水盡中迎來柳暗花明。紙媒的固有優(yōu)勢也是顯而易見的，主要有：

其一，紙媒特別是黨報是一級黨委政府的“喉舌”，黨和政府是這類紙媒的堅(jiān)強(qiáng)后盾，這種優(yōu)勢是任何新媒體所無法比擬的。

其二，紙媒特別是黨報承載的是經(jīng)過認(rèn)真選擇和最為可靠的信息。這在海量信息涌現(xiàn)的年代尤為可貴。紙媒工作者對語言文字的駕馭能力更高，紙媒工作團(tuán)隊(duì)是最具優(yōu)勢的隊(duì)伍。

其三，相對于電子顯示屏，紙媒仍有許多先天的優(yōu)勢，在較長的一段時間里不會被完全取代。紙媒對眼睛的傷害遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于電腦、手機(jī)、閱讀器等各種電子終端。閱讀紙媒可能因此成為大部分人的首選。而許多當(dāng)前熱衷于電子終端閱讀的人群，也可能因身體的原因重歸紙媒閱讀的行列。

其四，當(dāng)今社會，我們許多人依然看重“白紙黑字”，紙媒刊載的信息在人事管理、文本認(rèn)定等領(lǐng)域有著先天的優(yōu)越性。包括所謂“正式出版”、“正式發(fā)表”等等，紙媒都具有強(qiáng)大的權(quán)威性。

三、深化改革重?zé)埫缴鷻C(jī)活力

綜上所述，我們可以看到，紙媒目前雖然身陷重重危機(jī)，但由于紙媒自身固有的優(yōu)勢，紙媒并不會像某些人所認(rèn)為的會自行消失，而且在一段相當(dāng)長的時間中擁有強(qiáng)盛的生命力。作為紙媒工作者，我們一定要堅(jiān)定信心，勇敢進(jìn)行改革，化解危機(jī)，伸開雙臂擁抱紙媒的又一個春天。

首先，紙媒的改革應(yīng)從機(jī)構(gòu)入手，要堅(jiān)決破除老國企一樣的機(jī)構(gòu)重疊，人浮于事，一人做事三人議論的積弊，具體到汕頭市，我們有必要采取果敢的措施，改變報紙同質(zhì)化現(xiàn)象，辦好有自己特色、有市場競爭力的報紙。

其次，將紙媒屬下的有市場競爭力的部門獨(dú)立出來，分別成立廣告、發(fā)行、印務(wù)等公司，促使他們勇敢投身市場，參與市場競爭，在激烈的市場殺開一條血路，爭取做到壯大自身又能為報社帶來利潤。

第三，內(nèi)容為王，突出特色，做到“人無我有，人有我深”。紙媒特別是地方報最大的優(yōu)勢是地方新聞。目前很多地方紙媒基本上都是千人一面，國內(nèi)、國際、體育等格式化、套路化的版面充斥整張報紙。其不知這些版面刊登的消息等報紙印出來送到讀者手中都成了昨日黃花的老聞，靠這樣的新聞來吸引讀者豈不是咄咄怪事。地方報當(dāng)然應(yīng)該由地方新聞唱主角。要大膽舍棄那些大眾化、套路化的版面，多辦地方新聞版面，以地方特色吸引讀者。

第四，走媒體融合的新路。在信息爆炸的今天，單純靠一紙紙媒打天下顯然是行不通的。目前我們紙媒也有了自己的網(wǎng)站和官方微信，我們要充分發(fā)揮這些資源，將紙媒、網(wǎng)站和官方微信緊密結(jié)合在一起，用網(wǎng)站和官方微信同其他新媒體搶速度，用紙媒同其他新媒體比深度，用獨(dú)家新聞同其他新媒體擺特別……相信有著輝煌歷史和渾厚積淀的紙媒，只要擺正自身的位置，大膽深化改革，爭取黨委政府的大力支持，我們一定能打贏這場事關(guān)紙媒生死的關(guān)鍵戰(zhàn)役，讓紙媒重?zé)ㄉ鷻C(jī)活力。