觸底反彈 空調企業(yè)何以抓住時機彎道超車

【亞洲壓縮機網(wǎng)訊】在整體家電市場下行壓力不斷加大的情況下，各家電企業(yè)的發(fā)展之路荊棘密布。但對于空調市場而言，進入6月份卻出現(xiàn)了一個量額同增的市場局面，這無疑給空調企業(yè)們打了一針興奮劑。

6月份，全國普遍高溫，加速了空調市場旺季的到來。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6月空調銷售量同比增長17.89%，銷售額同比增長19.80%，首次出現(xiàn)兩位數(shù)正增長。在空調市場量額同增的歷史拐點時刻，空調企業(yè)何以抓住時機實現(xiàn)彎道超車呢?

觸底反彈 空調企業(yè)何以抓住時機彎道超車

打造精品戰(zhàn)略 實現(xiàn)產業(yè)結構升級

從剛才的數(shù)據(jù)中我們不難看出，銷售額同比增速高于銷售量增速，說明終端均價同比上升。而據(jù)此前渠道調研數(shù)據(jù)顯示：年初至今同機型價格上漲超過300元，對應漲幅在20%-30%，可見空調市場的高端轉型效果已經開始顯現(xiàn)。

在整個家電市場高端化號角吹響的節(jié)點之下，空調市場自然也不甘落后。不少空調廠商已經意識到結構升級的重要性，紛紛打造精致空調產品來布局市場。其中，科龍空調從2016年年初便主打“高能效”戰(zhàn)略，率先搶占了一級能效普及的高點，目前已取得了不錯的市場反饋。

據(jù)科龍營銷人員介紹：“無論是品牌價值還是操作利潤上，一級能效產品都給我們帶來很大的收益，今后精品仍是我們的主推方向?！辈浑y預測，科龍空調在堅持一級能效戰(zhàn)略上將堅定地走下去。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2016年 1 -5月，科龍一級變頻銷售額占比22.3%，行業(yè)空調一級變頻銷售額占比為17.7%?？梢?，主打一級能效的空調產品高效又節(jié)能，受到了消費者的一致認可。

“現(xiàn)在天真正熱起來了，大部分消費者還是需要制冷快、省電，性價比又高的產品，主打一級能效的科龍‘智冷皇’系列就熱了起來。”某商場導購對此表示。可以看到的是，消費者對于空調產品的關注焦點已從價格端，更為理性地回歸到產品性能上，這也就成為了空調企業(yè)轉型的“助推器”。

堅持能效升級 突破高效技術障礙

時下，空調市場出現(xiàn)回暖態(tài)勢，但并不代表著空調市場前方道路一片光明。整個家電市場下行壓力還在不斷加大，空調市場依舊面臨著巨大的考驗。

可以看到的是，此前奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2016冷年空調市場銷量、銷額同比分別增長4.7%和2.1%，而微幅上漲是由于線上的帶動，占比超過八成的線下處于平穩(wěn)狀態(tài)。不難發(fā)現(xiàn)，無論是空調市場的市場回暖發(fā)展還是轉型升級之路仍舊任重道遠。

此外，在國家節(jié)能減排政策及能效領跑等大背景之下，能效升級成為了空調行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢，同時也促進了整個空調市場的多元化發(fā)展。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年變頻空調中節(jié)能產品銷售量、銷售額占比分別為42.3%和50.7%，從另一個角度來看，節(jié)能空調仍存50%左右的增長空調間，而這部分潛在空間將給商家?guī)硇碌睦麧櫾鲩L。

對于空調企業(yè)而言，堅持能效升級成為了當下發(fā)展的重中之重。而與此同時，突破高效技術障礙更是成為了空調企業(yè)實現(xiàn)能效升級的不二法門?！坝捎诟吣苄Мa品的技術成本更高，帶來的產品價格居高成為目前節(jié)能空調普及的主要障礙?！毙袠I(yè)人士表示。所以，突破技術桎梏成為了空調企業(yè)們不斷加碼的領域之一。

當然，空調市場中也不乏有一些高效技術表現(xiàn)比較突出的企業(yè)，科龍空調就是其中的代表之一。據(jù)了解，依托于多年雙高效技術的積累，科龍成功在保證品質的前提下做到成本的降低。

近年來，科龍不斷對雙高效技術迭代，不僅對壓縮機進行升級，更自主研發(fā)了快速啟動技術，大幅提高了系統(tǒng)升頻速度，啟動速度較普通空調提升了2.5倍，制冷制熱更加快速。此外，微徑雙節(jié)流技術、行業(yè)頂配64為芯片等也為產品帶來更為高效的技術支撐。以科龍智冷皇系列為代表的一級能效產品已憑借極高的性價比，成功打開了市場，受到了不錯的市場反映?？梢姡讫埧照{2016年憑借一級能效彎道超車的策略初顯成效。

眾所周知，空調產品的使用性強，而制溫、節(jié)能、靜音等關鍵指標直接影響著我們的日常生活，所以對于空調企業(yè)而言，堅持高能效產品普及方向，不斷進行品質升級是拉近企業(yè)與用戶之間心理距離的重要方式。（責任編輯：倩雯）