卡夫亨氏便攜包裝沙拉醬新上市

【中國包裝網(wǎng)訊】這款Kraft Anytime! Anywher!系列的立袋包裝于2016年年初上市，它既便攜又可以重復(fù)密封，使消費者能夠方便的調(diào)整沙拉醬的份量。

“我們看到了一些趨勢，沙拉醬市場上需要一個更便攜更具差異化的產(chǎn)品形式，”卡夫品牌經(jīng)理Lindsey Walter解釋說。

首先，包裝好的沙拉和套餐正在不斷增加，它為消費者提供了方便的定制化體驗，但貨架穩(wěn)定的調(diào)味醬卻沒有同步跟進。

其次，主菜沙拉的量也在不斷增長，特別是在午餐時間。消費者因為缺乏便攜、方便的沙拉醬而不得不湊合吃下乏味的沙拉，甚至拖著一個16盎司的瓶子而感到無奈和沮喪。

最后，我們的消費者正在試著將他們的日常沙拉混合，并探索各種不同的味道”。

Bemis公司的3.2盎司軟袋具有卡夫沙拉醬瓶那樣的沙漏形狀，產(chǎn)品專利的四層箔基薄膜提供了必要的保護屏障，與灌裝設(shè)備兼容性良好，且表面可印刷。繼卡夫為評估此概念進行的消費者研究之后，為推出可行的軟袋包裝原型，Bemis公司于2015年年初召集了所有的項目利益相關(guān)者進行了為期兩天的研討會。

Bemis高級業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Margaret Martins解釋道：“我們在威斯康星州尼納的Bemis創(chuàng)新中心舉行了會議，會上我們和利益相關(guān)者一起確定了袋的形狀，目標(biāo)是與市場上其它軟袋包裝食品如嬰兒食品和蘋果醬等區(qū)分開，并確保此包裝形狀能在醬類包裝中產(chǎn)生共鳴?！?

利益相關(guān)者也考慮了軟袋的各種問題，如制造與灌裝的兼容性、貨架擺放和尺寸大小、配件的選擇、手感、卡夫亨氏對于項目的整體時間進度，以及其他要求。

確定了結(jié)構(gòu)，卡夫亨氏就和設(shè)計公司Bulletproof合作為袋子設(shè)計一個包裝圖形，“展現(xiàn)獨特的軟袋包裝為我們帶來了興奮”， Walter說。

關(guān)于設(shè)計靈感，Bulletproof說設(shè)計小組在紐約的街道上進行了有關(guān)沙拉的調(diào)查，從中涌現(xiàn)出一個共同的主題：“一個調(diào)味醬和一點點小創(chuàng)意激發(fā)出的美味動感風(fēng)味的可能性?！?

Bulletproof說，“最終設(shè)計的核心理念——讓沙拉貼近生活——體現(xiàn)在小袋‘上下翻飛的美麗新鮮食材淋上美味的卡夫沙拉醬’的圖片上。這是一場視覺盛宴，它需要關(guān)注產(chǎn)品在貨架的形象，并建立起一代沙拉愛好者對卡夫品牌的信任?！?