高校千萬(wàn)大單花落知名企業(yè) 品牌吸引力至關(guān)重要

　　據(jù)了解，桂林電子科技大學(xué)發(fā)布教學(xué)實(shí)驗(yàn)設(shè)備采購(gòu)項(xiàng)目中標(biāo)公告，除A分標(biāo)因?yàn)橥稑?biāo)人不足三家廢標(biāo)之外，其他8個(gè)分標(biāo)中標(biāo)金額達(dá)2479萬(wàn)元，多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的產(chǎn)品入選，如HORIBAJobinYvon的高分辨激光共焦拉曼光譜儀、Bruker的掃描探針顯微鏡、PerkinElmer紫外可見(jiàn)分光光度計(jì)和熒光分光光度計(jì)、FEI的透射電子顯微鏡、是德科技微波毫米波材料測(cè)試系統(tǒng)、大連依利特的激光誘導(dǎo)熒光檢測(cè)器等。
　　　　知名品牌的吸引力可不僅僅是表現(xiàn)在這一個(gè)方面，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、贏得良好的客戶關(guān)系，都是品牌帶來(lái)的強(qiáng)大效應(yīng)。正如摩托車本是人類為了到達(dá)目的地而發(fā)明的交通工具。但哈雷卻做到了讓摩托車擺脫交通工具的標(biāo)簽，華麗變身成一種獨(dú)特的生活態(tài)度和行為。是什么讓一輛摩托車走上萬(wàn)千人心中的神壇，甚至引領(lǐng)文化潮流？是品牌造就的哈雷神話。
　　
　　在很多企業(yè)眼里品牌是虛的，不如產(chǎn)品實(shí)在。的確，最終給客戶帶來(lái)直觀體驗(yàn)的是產(chǎn)品，產(chǎn)品的外觀、性能、服務(wù)等都是直接影響客戶對(duì)企業(yè)的評(píng)斷?？梢哉f(shuō)產(chǎn)品是一個(gè)企業(yè)最核心的部分，是企業(yè)實(shí)力的載體。然而，品牌所潛藏的巨大價(jià)值往往被企業(yè)忽視。實(shí)際上，根據(jù)調(diào)查顯示：超過(guò)80%的儀器用戶會(huì)采購(gòu)品牌知名度高的產(chǎn)品。這說(shuō)明在儀器行業(yè)，客戶對(duì)品牌的關(guān)注度日益提升，擁有強(qiáng)大的品牌等于是在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)中握有一把利劍，突出重圍，吸引消費(fèi)者，開(kāi)辟更加廣闊的市場(chǎng)。
　　
　　品牌能夠贏得良好的客戶關(guān)系。一旦形成獨(dú)立的品牌形象，客戶會(huì)基于對(duì)品牌的認(rèn)知形成對(duì)產(chǎn)品的偏愛(ài)，企業(yè)也必須對(duì)客戶負(fù)責(zé)，保障產(chǎn)品質(zhì)量，維護(hù)品牌形象。然而品牌不是一蹴而就的，對(duì)于儀器行業(yè)來(lái)說(shuō)，在繁多的企業(yè)中若想脫穎而出，形成自身的品牌特色，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)。
　　
　　樹(shù)立品牌形象除了在產(chǎn)品上下功夫，也要注重營(yíng)銷手段。隨著“環(huán)保法”、“水十條”、“食品安全法”、“新版藥典”等政策的實(shí)施，政策與市場(chǎng)共同推動(dòng)，越來(lái)越多的各類資本將進(jìn)入檢測(cè)行業(yè)并推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，由此引發(fā)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。因此，若想在大發(fā)展時(shí)期抓住機(jī)遇，樹(shù)立品牌影響力十分重要。據(jù)調(diào)查，55%儀器用戶通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。而近些年，移動(dòng)端的服務(wù)機(jī)會(huì)窗逐漸開(kāi)啟，從媒體類型上看，今年移動(dòng)媒體花費(fèi)激增56%，成為所有媒體中增長(zhǎng)最快的媒體。具備競(jìng)爭(zhēng)力的絕大多數(shù)科學(xué)儀器行業(yè)廠商及檢測(cè)機(jī)構(gòu)，除了傳統(tǒng)的線下宣傳外，紛紛開(kāi)啟線上宣傳，投入到O2O模式。
　　
　　產(chǎn)品為基石，品牌為旗幟，產(chǎn)品與品牌相輔相成，互為保障，都是儀器企業(yè)強(qiáng)有力的武器。以產(chǎn)品立足，以品牌撥動(dòng)客戶心弦，配合多方位的營(yíng)銷手段，才能把握住機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在大發(fā)展時(shí)期立于不敗之地。