石化品牌要讓非專業(yè)公眾認可

　　中國石油和化學(xué)工業(yè)聯(lián)合會組織召開2016年石化行業(yè)質(zhì)量品牌工作座談會。與會人員達成共識：在外部經(jīng)濟形勢不利的情況下，提升石化行業(yè)整體質(zhì)量，做好品牌培育很有必要，而且全行業(yè)要朝著讓品牌獲得非專業(yè)公眾認可的方向努力。中國石化聯(lián)合會副會長周竹葉出席會議。

　　2015年，全行業(yè)有70多家企業(yè)參加了品牌價值評價活動，中化集團等27個企業(yè)品牌、中石油重交通道路瀝青等16個產(chǎn)品品牌，品牌價值達到1億元以上。但中化集團品牌部主管王新春表示，集團品牌價值在近兩年雖然有所提高，但和消費品類等其他行業(yè)相比差距很大，與企業(yè)所處的行業(yè)地位明顯不符。

　　對于這樣的尷尬，中國海油思想政治工作部品牌建設(shè)高級主管李世強認為，企業(yè)的品牌僅僅被石化行業(yè)認可遠遠不夠，好的品牌應(yīng)該獲得從小眾到大眾的認知，得到從專業(yè)到非專業(yè)的認可。但由于石化行業(yè)的特殊性，普通公眾并不了解企業(yè)的具體產(chǎn)品，因此建議石化聯(lián)合會牽頭組織一些面向老百姓的科普活動，拉近行業(yè)與社會公眾的距離。

　　中國農(nóng)藥工業(yè)協(xié)會副秘書長曹承宇也反映，對于農(nóng)藥這種接近消費端的產(chǎn)品，由業(yè)內(nèi)專家評定出來的品牌價值意義不大，提升品牌在農(nóng)民心中的價值，是企業(yè)努力的方向。

　　周竹葉提出，做好品牌培育工作，首先要選擇社會影響力大的品種，比如化肥、農(nóng)藥、油品等，重點做好品牌建設(shè)工作;其次，企業(yè)要從關(guān)注結(jié)果轉(zhuǎn)變?yōu)殛P(guān)注過程，全行業(yè)要形成品牌建設(shè)的良好氛圍;再次，在品牌評價指數(shù)方面要進行有益補充。

　　周竹葉同時要求，全行業(yè)要選擇一些影響行業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品或者關(guān)鍵共性設(shè)備進行質(zhì)量攻關(guān);擴大產(chǎn)品質(zhì)量內(nèi)涵，融入適宜性、安全性、可靠性、產(chǎn)品生命周期的可持續(xù)性等指標;開展品牌培育示范活動，推廣優(yōu)秀企業(yè)的成功經(jīng)驗。

　　中國石化聯(lián)合會質(zhì)量安全環(huán)保部副主任湯勝修介紹，在質(zhì)量提升方面，今年聯(lián)合會將組織開展質(zhì)量信譽承諾、行業(yè)質(zhì)量標桿、質(zhì)量管理小組等活動，在農(nóng)藥、化肥等重點領(lǐng)域組織實施質(zhì)量攻關(guān)項目;品牌培育方面，將繼續(xù)開展優(yōu)秀品牌故事征文活動、品牌價值評價和發(fā)布工作，加強品牌管理體系推廣，深化區(qū)域品牌建設(shè)。