“雷沃”獲評中國農(nóng)業(yè)裝備第一品牌

作者： 2016年01月08日 來源：中國工業(yè)報 瀏覽量：
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2015年12月28日，被譽為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎的“中國品牌年度大獎”評選在北京揭曉，“雷沃”、國航等35個活躍在2015年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌當(dāng)選。筆者在頒獎大會現(xiàn)場獲悉，該獎項由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌
    2015年12月28日，被譽為“中國品牌奧斯卡”年度頒獎的“中國品牌年度大獎”評選在北京揭曉，“雷沃”、國航等35個活躍在2015年度中國經(jīng)濟舞臺的領(lǐng)軍品牌當(dāng)選。筆者在頒獎大會現(xiàn)場獲悉，該獎項由業(yè)界權(quán)威機構(gòu)世界品牌實驗室頒發(fā)，“雷沃”品牌以其突出表現(xiàn)被主辦方評為中國農(nóng)業(yè)裝備第一品牌。
　　據(jù)了解，“中國品牌年度大獎”的評判標(biāo)準(zhǔn)是品牌影響力，迄今已經(jīng)連續(xù)舉辦了12年。品牌的影響力主要表現(xiàn)在它的知名度、美譽度、偏好度、創(chuàng)新力等方面。年度大獎?wù){(diào)查對象以消費市場和商務(wù)市場兩大類劃分，涉及100多個行業(yè)近3000個品牌的消費偏好，深入探究中國消費者的旅游、汽車、時尚、住房、教育、金融等消費信息。根據(jù)世界品牌實驗室的影響力評價體系，雷沃農(nóng)業(yè)裝備無論是市場占有率還是品牌認(rèn)知度、品牌創(chuàng)新力、品牌滿意度、品牌忠誠度都為中國農(nóng)業(yè)裝備第一品牌。
　　自2004年起，全球三大品牌價值評估機構(gòu)之一世界品牌實驗室每年公布一次“中國500最具價值品牌排行榜”。在這份基于企業(yè)財務(wù)分析、消費者行為分析和品牌強度分析而獲得的中國品牌國家隊陣容中，“雷沃”品牌價值一直以跨越式的速度增長，從2008年的70.15億元到2015年的品牌價值335.56億元，7年增長近5倍，也使得“雷沃”成為近年來國內(nèi)品牌價值增長最快的品牌之一。
　　歷經(jīng)17年的快速發(fā)展，雷沃重工已經(jīng)累積了優(yōu)秀的品牌資產(chǎn)，成為行業(yè)內(nèi)最具市場競爭力的品牌之一。特別是近年來，作為國內(nèi)機械裝備制造業(yè)的龍頭骨干企業(yè)，雷沃重工在“全球研發(fā)、中國制造、全球分銷”的特色發(fā)展模式下，通過戰(zhàn)略布局全球資源，深化四個轉(zhuǎn)型（即企業(yè)由制造業(yè)向制造服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型、技術(shù)由全球低端向全球中高端轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品由小型向大型轉(zhuǎn)型、市場由國內(nèi)向全球轉(zhuǎn)型），加快向全球價值鏈中高端跨步攀升，推動了業(yè)務(wù)的持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，雷沃品牌影響力持續(xù)攀升。
　　2015年10月，在青島舉行的中國國際農(nóng)業(yè)機械展覽會上，雷沃重工舉行了品牌形象升級發(fā)布儀式，正式向全球發(fā)布全新品牌標(biāo)識，對雷沃品牌進(jìn)行了再定義。對于全新發(fā)布的雷沃品牌，雷沃重工明確了“世界非公路行走機械裝備領(lǐng)先品牌”的定位。不滿足于中國農(nóng)業(yè)裝備第一品牌，將雷沃品牌打造成為中國農(nóng)業(yè)裝備首個世界級品牌，成為雷沃重工的下一個目標(biāo)。
　　隨著全球化戰(zhàn)略的提速，雷沃重工近兩年加快整合全球高端優(yōu)質(zhì)資源，先后完成了對多個全球領(lǐng)先品牌的戰(zhàn)略并購。2014年，雷沃重工以全資收購的方式完成了對歐洲百年品牌阿波斯的收購，這個有著119年悠久歷史的品牌堪稱一代經(jīng)典，擁有很深的品牌沉淀和技術(shù)積累。2014年12月，又全資收購了高端農(nóng)機具品牌馬特馬克（Mater鄄Macc）。
　　2015年，在全球最大的德國漢諾威展會上，雷沃重工正式向全球發(fā)布了阿波斯拖拉機動力換擋系列產(chǎn)品，并在與國際頂尖品牌拖拉機同臺競技中，獲得了“歐洲年度拖拉機銀獎”，這是國內(nèi)農(nóng)機產(chǎn)品獲得的首個國際獎項。歐洲年度拖拉機評選活動始于1998年，是由歐洲農(nóng)機專業(yè)雜志TRATTORL發(fā)起的，每年從世界范圍內(nèi)評選優(yōu)秀的拖拉機產(chǎn)品授予獎項。評審團(tuán)則由來自歐洲23個國家的拖拉機行業(yè)專業(yè)雜志記者組成，通過對入圍車型進(jìn)行專業(yè)的實地測試，在發(fā)動機、變速箱、舒適度、敏捷度、創(chuàng)新技術(shù)等方面進(jìn)行投票，最終評選出獲獎產(chǎn)品。
　　在這些世界級品牌和產(chǎn)品新面孔進(jìn)入到雷沃的品牌序列后，雷沃品牌價值獲得了極大的提升。2015年9月15日，雷沃阿波斯集團(tuán)公司在意大利掛牌成立，整合雷沃歐洲研發(fā)中心、阿波斯、馬特馬克資源，形成全價值鏈的業(yè)務(wù)運營平臺，成為雷沃向國際高端農(nóng)業(yè)裝備市場邁進(jìn)的重要支撐。
　　相信，在穩(wěn)步走到國際舞臺上與外資品牌正面較量的同時，雷沃品牌在全球范圍內(nèi)的品牌價值也將得到進(jìn)一步提升。
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