我國軸承業(yè)高端品牌競爭日趨激烈

    中國已經(jīng)成為世界上最大的軸承設(shè)備生產(chǎn)國和消費國之一，國外品牌看到我國軸承市場的增長潛力，紛紛加大了在華推廣和營銷的力度。高端軸承產(chǎn)品的利潤遠高過低端產(chǎn)品，因而成為海外品牌爭奪的主戰(zhàn)場。它們利用強大的資金實力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端軸承市場，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。

　　以德國軸承產(chǎn)品為代表的歐系品牌，則是近年正在崛起的技術(shù)領(lǐng)先新秀，開始實施對美系、日系的等高端品牌市場的搶占。一時間，我國高端軸承市場“三雄爭霸”的格局初步形成。

　　與此同時，軸承行業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境也發(fā)生了根本改變。除了輻射標準、出水量的控制外，還有出口退稅下調(diào)、原材料成本上升、能源價格上漲、銷售壓力急劇加大、國家對耗能等方面的硬性限制。這給整個軸承業(yè)帶來了很大的壓力，我國軸承業(yè)的整體發(fā)展呈現(xiàn)出的是悲喜交加、機遇與挑戰(zhàn)并存的態(tài)勢。

據(jù)了解，目前我國軸承行業(yè)中，除高端市場的國際品牌外，還有很多家本土品牌，其中規(guī)模較大的有50家—100家，其它都是些中小型企業(yè)。而對于一些國內(nèi)中小企業(yè)來說，生產(chǎn)的產(chǎn)品仍不能達標，削弱了整個國內(nèi)高端品牌的市場競爭，隨著美、日、歐,德等品牌搶占中國市場，軸承業(yè)高端品牌的競爭將會越來越激烈。

　　由于人力成本與原材料的上漲、人民幣升值等原因，漲價在軸承業(yè)成為一種趨勢。據(jù)悉，原材料、人力成本、CPI等綜合成本的上升，使軸承產(chǎn)品在終端市場價格都有上漲，企業(yè)用人成本增加，產(chǎn)品價格更是居高不下。軸承工廠店數(shù)據(jù)分析，，沖擊最大的當屬中低檔品牌產(chǎn)品，對于高端品牌，市場已經(jīng)在逼迫行業(yè)洗牌。

　　近年來，競爭激烈的軸承行業(yè)，迎來了越來越多的國際對手。早在上世紀九十年代中后期，一些國外的品牌軸承企業(yè)紛紛將目光瞄準中國市場這個大蛋糕，不僅把產(chǎn)品運到國內(nèi)市場銷售，還在國內(nèi)投資建廠，實現(xiàn)生產(chǎn)銷售的本地化，以降低國內(nèi)軸承產(chǎn)品低生產(chǎn)成本對其造成的威脅。

　　為了爭搶中國市場，國際軸承巨頭紛紛在中國投資建廠，國內(nèi)企業(yè)也將銷售重點由國際市場轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。而中國軸承企業(yè)普遍意識到品牌與文化的重要性。經(jīng)過品牌建設(shè)與技術(shù)的改造與創(chuàng)新，中國的軸承行業(yè)取得了階段性的進步。雖然從總體上來說，中國軸承企業(yè)優(yōu)勢集中在中低檔產(chǎn)品的市場上，與國外軸承企業(yè)在高端市場上抗衡的實力還有很大差距。